This paper aims to predict consumer

This paper aims to predict consumer acceptance of e-commerce by propos-
ing a set of key drivers for engaging consumers in on-line transactions. The primary con-
structs for capturing consumer acceptance of e-commerce are intention to transact and
on-line transaction behavior. Following the theory of reasoned action (TRA) as applied to
a technology-driven environment, technology acceptance model (TAM) variables (per-
ceived usefulness and ease of use) are posited as key drivers of e-commerce acceptance.
The practical utilit y of TAM stems from the fact that e-commerce is technology-driven. The
proposed model integrates trust and perceived risk, which are incorporated given the
implicit uncertaint y of the e-commerce environment. The proposed integration of the hy-
pothesized independent variables is justified by placing all the variables under the nomo-
logical TRA structure and proposing their interrelationships. The resulting research model
is tested using data from t wo empirical studies. The first, exploratory study comprises
three experiential scenarios with 103 students. The second, confirmator y study uses a
sample of 155 on-line consumers. Both studies strongly support the e-commerce accep-
tance model by validating the proposed hypotheses. The paper discusses the implica-
tions for e-commerce theor y, research, a

Results (Thai) 1:

กระดาษนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อทำนายว่า ผู้บริโภคยอมรับอีคอมเมิร์ซ โดย propos-ing ชุดควบคุมหลักสำหรับร่วมผู้บริโภคในธุรกรรมออนไลน์ หลัก con-structs สำหรับการจับภาพการยอมรับพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ผู้บริโภคมีความตั้งใจที่จะทำธุรกรรม และลักษณะการทำงานธุรกรรมออนไลน์ ตามทฤษฎีของการกระทำและ (ตรา) เป็นการนำไปใช้สภาพแวดล้อมเทคโนโลยีขับเคลื่อน เทคโนโลยียอมรับ (TAM) ตัวแปร (ต่อ-ceived ประโยชน์และใช้งานง่าย) ได้ดังนั้นว่า โปรแกรมควบคุมที่สำคัญของการยอมรับพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์Y ฝ่ายปฏิบัติของตำลำต้นจากข้อเท็จจริงว่าพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์เป็นเทคโนโลยีขับเคลื่อน การเสนอแบบจำลองรวมความไว้วางใจและรับรู้ความเสี่ยง ซึ่งจะถูกรวมให้การy uncertaint นัยสิ่งแวดล้อมพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ การนำเสนอรวม hy-ตัวแปรอิสระ pothesized เป็นธรรม โดยการใส่ตัวแปรทั้งหมดภายใต้โนโม-โครงสร้างตราและทางตรรกะเสนอ interrelationships ของพวกเขา แบบวิจัยผลมีทดสอบโดยใช้ข้อมูลจากการศึกษาเชิงประจักษ์ของ t wo แรก สำรวจศึกษาประกอบด้วยสถานการณ์ประสบการณ์สามนักเรียน 103 ครั้งที่สอง confirmator y ศึกษาใช้เป็นตัวอย่างผู้บริโภคออนไลน์ 155 การศึกษาทั้งสองขอสนับสนุนพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ accep-รุ่น tance โดยการตรวจสอบสมมติฐานนำเสนอ กระดาษอธิบาย implica-ทุกระดับสำหรับอีคอมเมิร์ซ theor y วิจัย การ

Results (Thai) 2:

กระดาษนี้มีจุดมุ่งหมายที่จะทำนายยอมรับของผู้บริโภคอีคอมเมิร์ซโดย propos-
ไอเอ็นจีชุดของไดรเวอร์ที่สำคัญสำหรับการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคในการทำธุรกรรมในบรรทัด งหลัก
structs สำหรับการจับยอมรับของผู้บริโภค E-commerce มีความตั้งใจที่จะทำธุรกรรมและ
พฤติกรรมการทำธุรกรรมในบรรทัด ต่อไปนี้ทฤษฎีของการดำเนินการให้เหตุผลนี้ (TRA) นำไปใช้เป็น
สภาพแวดล้อมที่ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยีที่รูปแบบเทคโนโลยีที่ได้รับการยอมรับ (TAM) ตัวแปร (ทํา
ประโยชน์ ceived และความสะดวกในการใช้งาน) จะ posited เป็นไดรเวอร์ที่สำคัญของ e-commerce ที่ได้รับการยอมรับ.
Y UTILIT ปฏิบัติ ของ TAM เกิดจากความจริงที่ว่า E-commerce เป็นเทคโนโลยีขับเคลื่อน
การนำเสนอรูปแบบบูรณาการความไว้วางใจและการรับรู้ความเสี่ยงซึ่งได้มีการรวบรวมให้
Y uncertaint โดยนัยของสภาพแวดล้อมที่ E-commerce บูรณาการเสนอเชีย
pothesized ตัวแปรอิสระที่เป็นธรรมโดยการวางตัวแปรทั้งหมดที่อยู่ภายใต้ nomo-
โครงสร้าง TRA ตรรกะและนำเสนอความสัมพันธ์ของพวกเขา รูปแบบการวิจัยที่เกิดขึ้น
มีการทดสอบโดยใช้ข้อมูลจาก T wo การศึกษาเชิงประจักษ์ เป็นครั้งแรกที่การศึกษาสำรวจประกอบด้วย
สามสถานการณ์ประสบการณ์กับนักเรียน 103 ประการที่สองการศึกษา confirmator Y ใช้
ตัวอย่างของผู้บริโภคเกี่ยวกับ 155 เส้น ศึกษาทั้งขอสนับสนุน e-Commerce accep-
รุ่นในระยะโดยการตรวจสอบสมมติฐานที่นำเสนอ กระดาษกล่าวถึง implica-
tions สำหรับ e-Commerce Theor Y, วิจัย