Brand equity consists of four dimen

Brand equity consists of four dimensions. Initially, as people tend to decide according to what is familiar to them and are dramatically affected by well-known brands in terms of decisions evaluations, brand awareness is important aspect (Keller, 2007). Research has shown that only mention of particular brand among people can increase the probability of purchase. Secondly, perceived quality provides the reason to buy, differentiates the brand, attracts the customers’ interests, is base for higher prices and enhances the customers’ satisfaction during the actual usage (Keller, 2007). Perceived quality seems to be important for both generations; Generation X is known to be loyal until the brand disappoints them (Jennings, 2012) and Millennials are also very sensitive toward brand failures, which results in loss of trust and patronage (Gurău, 2012). In the third instance, brand associations (image) is anything what comes to customer’s mind about the brand and is closely connected to the brand management, mainly in terms of determining and developing specific associations (Kardes, Cronley, Cline, 2015). Research conducted by Porral, Bourgault & Dopico (2013) on the European beer market has shown that all features of brand equity have positive consequence on beer consumer behaviour. High beer brand equity prompts higher purchase intention and higher willingness to pay premium price for specific brand. The last asset of brand equity is brand loyalty, which will be discussed in separate chapter. According to Gurău (2012), all three dimensions mentioned contribute and strengthen the brand loyalty as they increase customer satisfaction and provide reasons to buy a product.

Results (Thai) 1:

แบรนด์หุ้นประกอบด้วยสี่มิติ เริ่มแรก เป็นคนมีแนวโน้มที่จะ ตัดสินใจตามคุ้นเคยกับพวกเขา และจะมีผลกระทบอย่างมาก โดยแบรนด์ที่รู้จักในแง่ของการประเมินการตัดสินใจ รับรู้แบรนด์เป็นสำคัญ (เคลเลอร์ 2007) วิจัยได้แสดงให้เห็นว่า แบรนด์เฉพาะคนเดียวที่กล่าวถึงสามารถเพิ่มความน่าเป็นการซื้อ ประการที่สอง คุณภาพรับรู้ให้เหตุผลในการซื้อ แตกต่างแบรนด์ ดึงดูดความสนใจของลูกค้า เป็นฐานราคาสูงขึ้น และเพิ่มความพึงพอใจของลูกค้าในระหว่างการใช้งานจริง (เคลเลอร์ 2007) คุณภาพที่รับรู้น่าจะ เป็นสิ่งสำคัญสำหรับทั้งสองรุ่น Generation X คือรู้จักกันภักดีจนแบรนด์ลำบากพวกเขา (เจนนิงส์ 2012) และ Millennials ยังมีความสำคัญมากต่อความล้มเหลวของแบรนด์ ผลสูญเสียความน่าเชื่อถือและอุปถัมภ์ (Gurău, 2012) ในอินสแตนซ์ที่สาม ความสัมพันธ์ของแบรนด์ (ภาพ) คืออะไรอะไรมาถึงจิตใจของลูกค้าเกี่ยวกับแบรนด์ และเชื่อมต่ออย่างใกล้ชิดกับผู้บริหารแบรนด์ ส่วนใหญ่ในแง่ของการกำหนด และพัฒนาความสัมพันธ์ของเฉพาะ (Kardes, Cronley, Cline, 2015) ผลงานวิจัย โดย Porral, Bourgault และ Dopico (2013) ในตลาดเบียร์ยุโรปได้แสดงให้เห็นว่า คุณลักษณะทั้งหมดของแบรนด์หุ้นมีผลบวกในพฤติกรรมผู้บริโภคเบียร์ ส่วนแบรนด์เบียร์สูงจะแจ้งให้ตั้งใจซื้อสูงขึ้นและสูงขึ้นความเต็มใจจ่ายราคาพิเศษสำหรับแบรนด์เฉพาะ สินทรัพย์ของแบรนด์หุ้นล่าสุดมีแบรนด์ ซึ่งจะกล่าวถึงในบทที่แยกต่างหาก ตาม Gurău (2012), สามมิติทั้งหมดที่กล่าวถึงมีส่วนร่วม และเสริมสร้างแบรนด์พวกเขาเพิ่มความพึงพอใจของลูกค้า และให้เหตุผลในการซื้อผลิตภัณฑ์

Results (Thai) 2:

ตราสินค้าประกอบด้วยสี่มิติ ในขั้นต้นเป็นคนที่มีแนวโน้มที่จะตัดสินใจตามสิ่งที่เป็นที่คุ้นเคยกับพวกเขาและได้รับผลกระทบอย่างมากโดยแบรนด์ที่รู้จักกันดีในแง่ของการประเมินผลการตัดสินใจรับรู้ตราสินค้าเป็นสิ่งสำคัญ (เคลเลอร์, 2007) มีงานวิจัยที่แสดงให้เห็นว่าการกล่าวถึงเฉพาะของแบรนด์โดยเฉพาะอย่างยิ่งในหมู่คนที่สามารถเพิ่มความน่าจะเป็นของการซื้อ ประการที่สองการรับรู้ที่มีคุณภาพให้เหตุผลที่จะซื้อความแตกต่างของแบรนด์ดึงดูดลูกค้าสนใจเป็นฐานสำหรับราคาที่สูงขึ้นและเพิ่มความพึงพอใจของลูกค้าในระหว่างการใช้งานจริง (เคลเลอร์, 2007) การรับรู้ที่มีคุณภาพน่าจะเป็นสิ่งสำคัญสำหรับคนรุ่นทั้ง; รุ่นเอ็กซ์เป็นที่รู้จักกันจนภักดีแบรนด์ผิดหวังพวกเขา (เจนนิงส์, 2012) และ Millennials นอกจากนี้ยังมีความสำคัญมากต่อการล้มเหลวของแบรนด์ซึ่งจะส่งผลในการสูญเสียความไว้วางใจและการอุปถัมภ์ (Gurău 2012) ในกรณีที่สาม, สมาคมแบรนด์ (ภาพ) คืออะไรสิ่งที่อยู่ในใจของลูกค้าเกี่ยวกับแบรนด์และมีการเชื่อมต่ออย่างใกล้ชิดกับการจัดการตราสินค้าส่วนใหญ่ในแง่ของการกำหนดและการพัฒนาสมาคมเฉพาะ (KARDEŞ, Cronley ไคลน์, 2015) วิจัยดำเนินการโดย Porral, Bourgault & Dopico (2013) ในตลาดเบียร์ยุโรปได้แสดงให้เห็นว่าคุณสมบัติทั้งหมดของตราสินค้ามีผลในเชิงบวกต่อพฤติกรรมของผู้บริโภคเบียร์ ตราสินค้าเบียร์สูงแจ้งให้ตั้งใจซื้อที่สูงขึ้นและความตั้งใจสูงที่จะจ่ายในราคาพรีเมี่ยมสำหรับแบรนด์ที่เฉพาะเจาะจง สินทรัพย์สุดท้ายของตราสินค้าคือความภักดีแบรนด์ซึ่งจะมีการหารือในบทที่แยกต่างหาก ตามที่Gurău (2012), สามมิติที่กล่าวถึงมีส่วนร่วมและเสริมสร้างความจงรักภักดีต่อแบรนด์ที่พวกเขาเพิ่มความพึงพอใจของลูกค้าและให้เหตุผลในการซื้อสินค้า

Results (Thai) 3:

คุณค่าตราสินค้า ประกอบด้วย 4 มิติ ตอนแรกเป็นคนมักจะตัดสินใจตามสิ่งที่เป็นที่คุ้นเคยกับพวกเขาและจะได้รับผลกระทบอย่างมาก โดยแบรนด์ที่รู้จักกันดีในแง่ของการตัดสินใจการประเมินการรับรู้แบรนด์คือ กว้างยาวสำคัญ ( Keller , 2007 ) การวิจัยได้แสดงให้เห็นว่าแค่พูดถึงเฉพาะแบรนด์ของผู้คนสามารถเพิ่มโอกาสของการซื้อ ประการที่สองการรับรู้คุณภาพบริการ เหตุผลที่จะซื้อ ทำให้แบรนด์ ดึงดูดความสนใจของลูกค้า เป็นฐานสำหรับราคาที่สูงขึ้นและช่วยเพิ่มความพึงพอใจของลูกค้า ในการใช้งานจริง ( Keller , 2007 ) การรับรู้คุณภาพน่าจะสำคัญทั้งชั่วคนรุ่น X เป็นที่รู้จักกันเป็น ซื่อสัตย์ จนแบรนด์ทำให้ผิดหวังพวกเขา ( เจนนิงส์ , 2012 ) และยังมีความไวต่อความล้มเหลวของ millennials แบรนด์ ซึ่งผลลัพธ์ในการสูญเสียความไว้วางใจและอุปถัมภ์ ( กุระ̆ u , 2012 ) ในตัวอย่างที่สาม สมาคมแบรนด์ ( ภาพ ) เป็นสิ่งที่เกิดในใจของลูกค้าเกี่ยวกับแบรนด์ และมีการเชื่อมต่ออย่างใกล้ชิดเพื่อบริหารแบรนด์ ส่วนใหญ่ในแง่ของการกำหนดและพัฒนาสมาคมเฉพาะ ( kardes cronley ไคลน์ , , 2015 ) การวิจัยที่จัดทำโดย porral bourgault & , dopico ( 2013 ) ในตลาดเบียร์ในยุโรปได้แสดงคุณสมบัติทั้งหมดของตราผลิตภัณฑ์ได้ผลในเชิงบวกในพฤติกรรมการบริโภคเบียร์ เบียร์ระดับความตั้งใจซื้อตราสินค้าสูงที่สูงและความเต็มใจที่จะจ่ายราคาสูงพรีเมี่ยมสำหรับแบรนด์ที่เฉพาะเจาะจง สินทรัพย์สุดท้ายของหุ้นแบรนด์ความภักดีในแบรนด์ ซึ่งจะกล่าวถึงในบทที่แยกต่างหาก ตามใน Gura ̆ u ( 2012 ) ทั้ง 3 มิติกล่าวสนับสนุนและเสริมสร้างความจงรักภักดีในแบรนด์ที่พวกเขาเพิ่มความพึงพอใจของลูกค้า และให้เหตุผลในการซื้อสินค้า