In today's dynamic media landscape,

In today's dynamic media landscape, products are reviewed by consumers in social media and reported by journalists in traditional media. This paper will focus on the relationship among the two types of “earned” media and product sales. Previous studies have focused on either traditional or social earned media, but rarely both. We will aim to bridge that gap using the following points of analysis: the New York Times Best Seller List as traditional media; Amazon user reviews as social media; and book purchases through Amazon as product sales. We find that: (1) both traditional and social earned media influence sales; (2) sales have a reciprocal effect on social earned media; and (3) traditional and social earned media influence each other. Communication through multiple media is known to produce the “synergy effect” in which one media activity enhances the effect of another. Our results suggest a new benefit unique to the use of multiple earned media. We call this the “multiplier effect,” which occurs when one earned media activity increases the level of another by becoming a “sounding board” that amplifies positive messages, as well as a bridge that allows messages to propagate freely in an interactive media system. Therefore, multiple earned media produce combined sales effects greater than those resulting from the sum of their parts. This analysis supports Amazon's decision to use multiple earned media to benefit from an ecosystem where product sales and earned media both influence and are influenced by one another. The paper will address the implications for marketing communication and media industry.

Results (Thai) 1:

ในวันนี้ไดนามิกสื่อแนวนอน ผลิตภัณฑ์ตรวจทาน โดยผู้บริโภคในสื่อสังคมออนไลน์ และรายงาน โดยผู้สื่อข่าวในสื่อแบบดั้งเดิม เอกสารนี้จะเน้นความสัมพันธ์ระหว่างสองชนิดสื่อ "รับ" และการขายผลิตภัณฑ์ การศึกษาก่อนหน้านี้ได้เน้นสื่อแบบดั้งเดิม หรือสังคมที่ได้รับ แต่แทบทั้ง เราจะมุ่งไปสะพานช่วงที่ใช้ประเด็นต่อไปนี้วิเคราะห์: นิวยอร์กสุดขายรายการสื่อแบบดั้งเดิม รีวิวจากผู้ใช้ Amazon เป็นสังคม และจองซื้อผ่าน Amazon เป็นการขายสินค้า เราพบว่า: (1) แบบดั้งเดิม และสังคมรับสื่ออิทธิพลขาย (2) ขายมีผลซึ่งกันและกันได้สังคม และ (3) แบบดั้งเดิม และสังคมได้รับสื่อมีอิทธิพลต่อกัน สื่อสารผ่านสื่อหลายมีชื่อเสียงในการผลิต "synergy ผล" ในสื่อที่หนึ่งกิจกรรมช่วยเพิ่มผลของอีก ผลของเราแนะนำเฉพาะการใช้สื่อหลายรับสวัสดิการใหม่ เราเรียกนี้ "ตัวคูณผล ซึ่งเกิดขึ้นเมื่อหนึ่งได้เพิ่มกิจกรรมสื่อระดับอื่น โดยการเป็น"ที่ปรึกษา"ที่กำลังโคจรอยู่ซึ่งข้อความที่เป็นบวก เป็นสะพานที่ช่วยให้ข้อความไปเผยแพร่ได้อย่างอิสระในระบบการโต้ตอบสื่อ ดังนั้น ผลิตสื่อได้หลายรวมซึ่งมีผลมากกว่าที่เกิดจากผลรวมของส่วนการขาย วิเคราะห์นี้สนับสนุนการตัดสินใจของ Amazon เพื่อใช้สื่อได้หลายเพื่อได้รับประโยชน์จากระบบนิเวศที่สื่อการขาย และรับผลิตภัณฑ์ทั้งอิทธิพล และรับอิทธิพลจากคนอื่น กระดาษจะเกี่ยวข้องด้านการสื่อสารการตลาดและสื่อ

Results (Thai) 2:

ในภูมิทัศน์สื่อแบบไดนามิกในปัจจุบันผลิตภัณฑ์ที่มีการตรวจสอบโดยผู้บริโภคในสังคมสื่อและรายงานโดยนักข่าวในสื่อแบบดั้งเดิม บทความนี้จะมุ่งเน้นไปที่ความสัมพันธ์ระหว่างทั้งสองประเภท "ได้รับ" สื่อและการขายผลิตภัณฑ์ ศึกษาก่อนหน้านี้ได้มุ่งเน้นทั้งแบบดั้งเดิมหรือสื่อสังคมได้รับ แต่ไม่ค่อยทั้ง เราจะมุ่งมั่นที่จะลดช่องว่างที่ใช้จุดต่อไปของการวิเคราะห์: นิวยอร์กไทม์สรายชื่อผู้ขายที่ดีที่สุดเป็นสื่อแบบดั้งเดิม Amazon คิดเห็นของผู้ใช้สื่อสังคม และจองการซื้อผ่าน Amazon ขณะที่ยอดขายสินค้า เราพบว่า (1) ทั้งแบบดั้งเดิมและสื่อสังคมได้รับอิทธิพลการขาย; (2) การขายมีผลกระทบซึ่งกันและกันในสื่อที่ได้รับทางสังคม และ (3) แบบดั้งเดิมและสื่อสังคมได้รับอิทธิพลต่อกันและกัน การสื่อสารผ่านสื่อหลายเป็นที่รู้จักกันในการผลิต "การทำงานร่วมกันผล" ซึ่งเป็นหนึ่งในกิจกรรมที่สื่อช่วยเพิ่มผลกระทบของผู้อื่น ผลของเราแสดงให้เห็นประโยชน์ใหม่ที่ไม่ซ้ำกับการใช้สื่อที่ได้รับหลาย เราเรียกวิธีนี้ว่า "ผลคูณ" ซึ่งเกิดขึ้นเมื่อได้รับกิจกรรมสื่อเพิ่มระดับของผู้อื่นโดยการเป็น "คณะกรรมการเสียง" ที่ขยายข้อความในเชิงบวกเช่นเดียวกับสะพานที่ช่วยให้ข้อความไปเผยแพร่ได้อย่างอิสระในระบบสื่อโต้ตอบ ดังนั้นสื่อที่ได้รับผลกระทบหลายผลิตยอดขายรวมกันมากกว่าเป็นผลมาจากผลรวมของส่วนของพวกเขา การวิเคราะห์นี้สนับสนุนการตัดสินใจของ Amazon การใช้สื่อหลายที่ได้รับประโยชน์จากระบบนิเวศที่ยอดขายสินค้าและได้รับทั้งสื่อที่มีอิทธิพลและได้รับอิทธิพลจากคนอื่น กระดาษจะอยู่ที่ความหมายสำหรับการสื่อสารการตลาดและอุตสาหกรรมสื่อ

Results (Thai) 3:

ในวันนี้สื่อแบบแนวนอน ผลิตภัณฑ์จะถูกตรวจสอบ โดยผู้บริโภคในสังคมสื่อและรายงานโดยนักข่าวในสื่อแบบดั้งเดิม บทความนี้จะมุ่งเน้นไปที่ความสัมพันธ์ระหว่างสองประเภทของการ " ได้รับ " สื่อ และการขายผลิตภัณฑ์ การศึกษาก่อนหน้านี้ได้เน้นทั้งแบบดั้งเดิมหรือสังคมได้รับสื่อ แต่แทบทั้งเราจะมุ่งมั่นที่จะเชื่อมช่องว่างที่ใช้จุดต่อไปนี้การวิเคราะห์ : นิวยอร์กไทม์สขายดีเป็นสื่อแบบดั้งเดิม ; Amazon บทวิจารณ์ผู้ใช้สื่อทางสังคม และจองซื้อผ่าน Amazon การขายสินค้า เราพบว่า : ( 1 ) ทั้งแบบดั้งเดิมและสังคมที่ได้รับอิทธิพลของสื่อการขาย ; ( 2 ) ขายมีผลกระทบซึ่งกันและกันในสังคม ได้รับสื่อและ ( 3 ) แบบดั้งเดิมและสังคมที่ได้รับอิทธิพลของสื่อแต่ละอื่น ๆ การสื่อสารผ่านสื่อหลาย ๆ เป็นที่รู้จักกันในการผลิต " Synergy Effect " ซึ่งเป็นหนึ่งในกิจกรรมที่ช่วยเพิ่มผลของสื่ออื่น จากผลการศึกษาประโยชน์ใหม่เฉพาะเพื่อใช้หลายได้รับสื่อ เราเรียกสิ่งนี้ว่า " คูณผลซึ่งเกิดขึ้นเมื่อหนึ่งได้รับการเพิ่มสื่อกิจกรรมระดับอื่น โดยเป็น " คณะกรรมการ " เสียงที่ขยายข้อความที่เป็นบวก เป็นสะพานที่ช่วยให้ข้อความที่จะเผยแพร่ได้อย่างอิสระในระบบสื่อแบบโต้ตอบ ดังนั้น หลายสื่อรวมการขายผลผลิตได้มากกว่าผู้ที่เกิดจากผลรวมของชิ้นส่วนของพวกเขาการวิเคราะห์นี้สนับสนุนการตัดสินใจของ Amazon ที่จะใช้หลาย ๆสื่อที่ได้รับประโยชน์จากระบบนิเวศที่การขายสินค้า และได้รับสื่อทั้งมีอิทธิพลและได้รับอิทธิพลจากคนอื่น กระดาษจะอยู่ที่ผลกระทบต่อการสื่อสารการตลาดและอุตสาหกรรมสื่อ