Growing concern about the sustainab

Growing concern about the sustainability of the natural environment is rapidly transforming the competitive landscape and forcing companies to explore the costs and benefits of "greening" their marketing mix. We develop and test a theoretical model that predicts (1) the role of green marketing programs in influencing firm performance, (2) the impact of slack resources and top management risk aversion on the deployment of such programs, and (3) the conditioning effects that underpin these relationships. Our analyses show that greenmarketing programs are being implemented by firms, and we find evidence of significant performance payoffs. Specifically the results indicate that green product and distribution programs positively affect firms' product-market performance, while green pricing and promotion practices are directly positively related to firms' return on assets. In addition, industry-level environmental reputation moderates the links between green marketingprogram components and firms' product-market and financial performance. Finally, we find that slack resources and top management risk aversion are independently conducive to the adoption of green marketing programs--but operate as substitutes for each other.[PUBLICATION ABSTRACT]

Results (Thai) 1:

ความกังวลเพิ่มขึ้นเกี่ยวกับความยั่งยืนของสภาพแวดล้อมทางธรรมชาติเป็นอย่างรวดเร็วเปลี่ยนแนวการแข่งขันและบังคับให้ บริษัท ในการสำรวจค่าใช้จ่ายและผลประโยชน์ของ "สีเขียว" ส่วนประสมทางการตลาดของพวกเขา เราพัฒนาและทดสอบรูปแบบทางทฤษฎีที่ทำนาย (1) บทบาทของโปรแกรมการตลาดสีเขียวในที่มีอิทธิพลต่อผลการดำเนินงานของ บริษัท(2) ผลกระทบของทรัพยากรและการจัดการหย่อนความเกลียดชังบนความเสี่ยงในการใช้งานของโปรแกรมดังกล่าวและ (3) ผลกระทบปรับอากาศที่หนุนความสัมพันธ์เหล่านี้ การวิเคราะห์ของเราแสดงให้เห็นว่าโปรแกรม greenmarketing มีการดำเนินการโดย บริษัท และเราพบหลักฐานของผลตอบแทนการปฏิบัติงานอย่างมีนัยสำคัญโดยเฉพาะผลที่แสดงให้เห็นว่าโปรแกรมผลิตภัณฑ์สีเขียวและการกระจายผลบวก 'ประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ในตลาดในขณะที่การปฏิบัติและการกำหนดราคาโปรโมชั่นสีเขียวโดยตรงสัมพันธ์เชิงบวกกับ บริษัท ' บริษัท ผลตอบแทนต่อสินทรัพย์ นอกจากนี้อุตสาหกรรมสิ่งแวดล้อมระดับกลางชื่อเสียงการเชื่อมโยงระหว่างส่วนประกอบ marketingprogram สีเขียวและผลิตภัณฑ์ตลาด บริษัท และประสิทธิภาพทางการเงิน ในที่สุดเราจะพบว่าทรัพยากรหย่อนและการจัดการความเสี่ยงบนความเกลียดชังเป็นอิสระในการที่จะนำมาใช้ในโปรแกรมการตลาดสีเขียว - แต่ทำงานเป็นสารทดแทนซึ่งกันและกัน [นามธรรม] สิ่งพิมพ์.

Results (Thai) 2:

กังวลเกี่ยวกับความยั่งยืนของสิ่งแวดล้อมธรรมชาติการเจริญเติบโตได้อย่างรวดเร็วการแปลงแข่ง และผสมการตลาดของพวกเขาบังคับให้บริษัทสำรวจต้นทุนและประโยชน์ของการ "สร้างโลกสีเขียว" เราพัฒนา และทดสอบแบบจำลองทฤษฎีที่ทำนาย (1) บทบาทในการมีอิทธิพลต่อประสิทธิภาพของบริษัท โปรแกรมการตลาดสีเขียว (2)ผลกระทบของทรัพยากรขึงและด้านการบริหารความเสี่ยง aversion บนใช้โปรแกรมดังกล่าว และ (3) ผลกระทบจากการปรับที่หนุนฟอร์ดที่มีความสัมพันธ์เหล่านี้ วิเคราะห์ของเราแสดงว่า โปรแกรม greenmarketing จะถูกดำเนินการ โดยบริษัท และเราพบหลักฐานสำคัญประสิทธิภาพ payoffs โดยเฉพาะผลบ่งชี้ว่า ผลิตภัณฑ์และแจกจ่ายโปรแกรมสีเขียวบวกมีผลต่อประสิทธิภาพการตลาดผลิตภัณฑ์ของบริษัท ในขณะที่สีเขียวราคาและการส่งเสริมการปฏิบัติเกี่ยวข้องโดยตรงบวกกับของบริษัทตอบแทนจากสินทรัพย์ นอกจากนี้ ชื่อเสียงด้านสิ่งแวดล้อมอุตสาหกรรมระดับ moderates เชื่อมโยงระหว่างคอมโพเนนต์ marketingprogram สีเขียวของบริษัทผลิตภัณฑ์ตลาด และประสิทธิภาพทางการเงิน สุดท้าย เราค้นหาทรัพยากรขึงและด้านการบริหารความเสี่ยง aversion เป็นอิสระเอื้อต่อการยอมรับของโปรแกรมทางการตลาดสีเขียว - แต่มีแทนที่กัน[เผยแพร่บทคัดย่อ]

Results (Thai) 3:

ปัญหาสำคัญเกี่ยวกับความยั่งยืนของสิ่งแวดล้อมทางธรรมชาติที่มีการปรับเปลี่ยน ภูมิ ทัศน์ในการแข่งขันและสามารถบังคับให้บริษัทเพื่อการสำรวจสิทธิประโยชน์และลดค่าใช้จ่ายของ" greening "การผสมผสานทางการตลาดได้อย่างรวดเร็ว เราพัฒนาและทดสอบรุ่นทางทฤษฎีที่คาดว่า( 1 )บทบาทของโปรแกรมทางการตลาดสีเขียวในการชักจูง ประสิทธิภาพ บริษัท( 2 )ผลกระทบของทรัพยากรหย่อนและไม่ชอบการบริหารความเสี่ยงด้านบนในการปรับใช้ที่ของโปรแกรมดังกล่าวและ( 3 )ของเครื่องปรับอากาศที่จุนความสัมพันธ์เหล่านี้. การวิเคราะห์ของเราแสดงว่าโปรแกรม greenmarketing มีการนำมาใช้โดยบริษัทและเราจะได้พบหลักฐานของการทำงานอย่างมีนัยสำคัญต้องการสินบนโดยเฉพาะการที่ระบุว่าโปรแกรมการกระจายสินค้าและ ผลิตภัณฑ์ สีเขียวในเชิงบวกของบริษัทมีผลต่อ ประสิทธิภาพ ของ ผลิตภัณฑ์ - ตลาดในขณะที่การปฏิบัติการส่งเสริมการขายและการตั้งราคาสีเขียวมีที่เกี่ยวข้องโดยตรงในการกลับไปของบริษัทสินทรัพย์ในเชิงบวก ในการเพิ่มในฐานะนักวิจารณ์หลังสงครามมีชื่อเสียงในด้านสิ่งแวดล้อมอุตสาหกรรม - ระดับ l ระหว่างคอมโพเนนต์ marketingprogram สีเขียวและ ผลิตภัณฑ์ - ตลาดของบริษัทและการดำเนินงานทางการเงิน. สุดท้ายเราจะพบว่าทรัพยากรหย่อนและไม่ชอบการบริหารความเสี่ยงด้านบนได้โดยอิสระเอื้อต่อการใช้โปรแกรมทางการตลาดแต่ทำหน้าที่เป็นสีเขียวใช้แทนกันได้ประกาศเป็นนามธรรม]