Stroll into your local Starbucks an

Stroll into your local Starbucks and you will find yourself part of a cultural experiment on a scale never seen before on this planet. In less than half a century, the coffee chain has grown from a single outlet in Seattle to nearly 20,000 shops in around 60 countries. Each year, its near identical stores serve cups of near identical coffee in near identical cups to hundreds of thousands of people. For the first time in history, your morning cappuccino is the same no matter whether you are sipping it in Tokyo, New York, Bangkok or Buenos Aires.
Of course, it is not just Starbucks. Select any global brand from Coca Cola to Facebook and the chances are you will see or feel their presence in most countries around the world. It is easy to see this homogenization in terms of loss of diversity, identity or the westernization of society. But, the rapid pace of change also raises the more interesting question of why – over our relatively short history - humans have had so many distinct cultures in the first place. And, if diversity is a part of our psychological make-up, how we will fare in a world that is increasingly bringing together people from different cultural backgrounds and traditions?
To get at this question, I argue that we need to understand what I call our unique ‘capacity for culture’. This trait, which I outline in my book Wired for Culture, makes us stand alone amongst all other animals. Put simply, we can pick up where others have left off, not having to re-learn our cultural knowledge each generation, as good ideas build successively upon others that came before them, or are combined with other ideas giving rise to new inventions.
Take the axe as an example. At first we built simple objects like hand axes chipped or “flaked” from larger stones. But these would give way to more sophisticated axes, and when someone had the idea to combine a shaped club with one of these hand axes, the first “hafted axe” was born. Similarly when someone had the idea to stretch a vine between the ends of a bent stick the first bow was born and you can be sure the first arrow soon followed.

Results (Vietnamese) 1:

Đi dạo vào Starbucks địa phương của bạn và bạn sẽ tìm thấy chính mình một phần của một thử nghiệm văn hóa trên một quy mô không bao giờ được thấy trước trên hành tinh này. Trong ít hơn một nửa thế kỷ, Chuỗi cà phê đã phát triển từ một cửa hàng duy nhất tại Seattle gần 20.000 mua sắm tại khoảng 60 quốc gia. Mỗi năm, các cửa hàng giống hệt nhau gần phục vụ ly gần cà phê giống hệt nhau trong gần giống hệt nhau ly đến hàng trăm ngàn người. Lần đầu tiên trong lịch sử, cà phê cappuccino buổi sáng của bạn là như vậy không có vấn đề cho dù bạn đang sipping nó ở Tokyo, New York, Bangkok hay Buenos Aires.Tất nhiên, nó không phải là chỉ Starbucks. Chọn bất kỳ thương hiệu toàn cầu từ Coca Cola để Facebook và các cơ hội là bạn sẽ nhìn thấy hoặc cảm thấy sự hiện diện của họ trong hầu hết các nước trên toàn thế giới. Nó là dễ dàng để xem này homogenization về mất mát của sự đa dạng, danh tính hoặc lãng của xã hội. Tuy nhiên, tốc độ nhanh chóng thay đổi cũng làm tăng các câu hỏi thú vị hơn về lý do tại sao-trên của chúng tôi lịch sử tương đối ngắn - con người đã có rất nhiều nền văn hóa khác biệt ở nơi đầu tiên. Và, nếu sự đa dạng là một phần của chúng tôi make-up tâm lý, làm thế nào chúng tôi sẽ giá vé trong một thế giới mà ngày càng mang cùng người từ nền văn hóa khác nhau và truyền thống?Để có được câu hỏi này, tôi cho rằng chúng ta cần phải hiểu những gì tôi gọi chúng tôi độc đáo 'năng lực cho nền văn hóa'. Đặc điểm này, tôi phác thảo trong cuốn sách của tôi dây cho nền văn hóa, làm cho chúng tôi đứng một mình giữa tất cả các động vật khác. Đặt đơn giản, chúng tôi có thể chọn lên nơi mà những người khác đã rời đi, không cần phải tái tìm hiểu của chúng tôi kiến thức văn hóa mỗi thế hệ, tốt ý tưởng xây dựng đã liên tục khi những người khác mà đến trước khi họ, hoặc được kết hợp với những ý tưởng khác dẫn đến phát minh mới.Có các axe như là một ví dụ. Ban đầu chúng tôi xây dựng các đối tượng đơn giản như tay trục sứt mẻ hoặc "nạo" lớn hơn đá. Nhưng những sẽ cung cấp cho cách để trục phức tạp hơn, và khi ai đó đã có ý tưởng để kết hợp một câu lạc bộ hình với một trong những trục tay, đầu tiên "hafted axe" được sinh ra. Tương tự như vậy, khi ai đó đã có ý tưởng để kéo dài một cây nho giữa kết thúc của một thanh cong mũi đầu tiên được sinh ra và bạn có thể chắc chắn mũi tên đầu tiên ngay sau đó.

Results (Vietnamese) 2:

Đi dạo vào Starbucks ở địa phương của bạn và bạn sẽ thấy mình là một phần của một thí nghiệm văn hóa trên một quy mô chưa từng thấy trước đây trên hành tinh này. Trong vòng chưa đầy nửa thế kỷ, chuỗi cà phê đã phát triển từ một cửa hàng duy nhất ở Seattle để gần 20.000 cửa hàng ở khắp 60 quốc gia. Mỗi năm, các cửa hàng giống hệt nhau của nó ở gần phục vụ tách cà phê gần giống hệt nhau trong ly gần giống với hàng trăm ngàn người. Lần đầu tiên trong lịch sử, cappuccino buổi sáng của bạn là như nhau bất kể cho dù bạn đang nhấm nháp nó ở Tokyo, New York, Bangkok hay Buenos Aires.
Tất nhiên, nó không chỉ là Starbucks. Chọn bất kỳ thương hiệu toàn cầu từ Coca Cola vào Facebook và nhiều khả năng bạn sẽ nhìn thấy hoặc cảm thấy sự hiện diện của họ tại hầu hết các quốc gia trên thế giới. Nó rất dễ dàng để xem đồng nhất này về mất đa dạng, danh tính hay tây phương hóa của xã hội. Nhưng, tốc độ nhanh chóng của sự thay đổi cũng làm dấy lên câu hỏi thú vị hơn về lý do tại sao - trong lịch sử tương đối ngắn của chúng tôi - người đã có rất nhiều nền văn hóa khác biệt ở nơi đầu tiên. Và, nếu sự đa dạng là một phần của tâm lý của chúng tôi make-up, làm thế nào chúng ta sẽ giá vé trong một thế giới đang ngày càng quy tụ mọi người từ các nền văn hóa khác nhau và truyền thống?
Để có được câu hỏi này, tôi cho rằng chúng ta cần phải hiểu những gì tôi gọi 'năng lực cho văn hóa "độc đáo của chúng tôi. Đặc điểm này, mà tôi đã vạch ra trong cuốn sách của tôi có dây cho văn hóa, làm cho chúng ta đứng một mình trong tất cả các động vật khác. Một cách đơn giản, chúng ta có thể nhận ra nơi những người khác đã rời đi, không phải học lại kiến thức văn hóa của chúng tôi mỗi thế hệ, như ý tưởng tốt xây dựng liên tục khi những người khác mà đến trước mặt họ, hoặc được kết hợp với những ý tưởng khác dẫn đến những phát minh mới.
Hãy rìu như một ví dụ. Lúc đầu, chúng tôi xây dựng các đối tượng đơn giản như rìu tay sứt mẻ hoặc "đẽo gọt" từ tảng đá lớn hơn. Nhưng những sẽ nhường đường cho các trục tinh vi hơn, và khi một ai đó có ý tưởng kết hợp một câu lạc bộ hình với một trong những chiếc rìu tay, đầu tiên "rìu hafted" được sinh ra. Tương tự như vậy, khi một người nào đó đã có ý tưởng để căng ra một cây nho giữa hai đầu của một cong dính mũi đầu tiên được sinh ra và bạn có thể chắc chắn mũi tên đầu tiên ngay sau đó.