Purpose – In this editorial viewpoi

Purpose – In this editorial viewpoint for the special issue, the authors identify a need to deepen our understanding of the important role that Asian consumer culture plays in the global marketplace of the twenty-first century.
Design/methodology/approach – This editorial article discusses the emergence of Asian consumer culture, offers an integrative summary of the special issue and develops several key directions for future research.
Findings – The authors observe that Asian consumer culture is not a coherent knowledge tradition that can be described merely as “collectivist” or “Confucianist” in nature. Rather, it is better understood as the confluence of cultural traditions that are characterized by inner differentiation and complexity, various transformations and mutual influences in the Asian region and beyond.
Research limitations/implications – Although Asia’s economic growth has received much recent attention, extant theory regarding Asian consumer culture is still in its infancy. The authors highlight important developments in this area that show the path for future work.
Originality/value – The authors make three contributions to the emerging scholarly interest in Asian consumer culture. First, the authors respond to recent calls to increase the use of qualitative methods in Asian contexts. Second, the authors draw attention to the cultural complexities and mutual influences that characterize contemporary Asian consumer cultures, and subcultures in the Asian region and beyond, through the selection of articles for this special issue. Finally, the authors draw the threads together to provide directions for future research in this area.
Keywords Asia, Marketplace, Consumer culture, Multiculturalism
Paper type Viewpoint


Contemporary Asia and “Journey to the west”
PSY’s “Gangnam Style” has become the first video in the history of the Internet to reach and surpass one billion views […]. In the days after its breaking of the 803 million YouTube views record, “Gangnam Style” continued to have over 6.5 million views per day – that is 76.4 views per second. In comparison to the second most popular video on the Internet, “Baby” likely will not cross the 1 billion view mark until late 2014, according to projections provided by Next Big Sound. Its decelerating view count currently hovers just above 300,000 per day or only three views per second – a rate that is likely to continue to shrink. PSY has gone on to become the platform’s “top trending YouTube video in 2012”.
Billboard, December 21, 2012.

The narrative of Korean singer PSY’s music video “Gangnam Style” portrays a satirical representation of Korean neologism associated with the lavish lifestyle of trendsetters in Seoul’s Gangnam district, which is considered to be the most affluent part of the nation (Urban Dictionary, 2012). In 2012, Billboard proclaimed that PSY had become a global
cultural phenomenon.

Results (Indonesian) 1:

Tujuan – di sudut pandang editorial ini untuk edisi khusus, penulis mengidentifikasi kebutuhan untuk memperdalam pemahaman kita tentang peran penting yang dimainkan budaya Asia konsumen di pasar global abad kedua puluh.Pendekatan/desain/metodologi-artikel editorial ini membahas munculnya budaya konsumen Asia, menawarkan ringkasan Integratif edisi khusus dan mengembangkan beberapa petunjuk kunci untuk penelitian di masa datang.Temuan – penulis mengamati bahwa budaya konsumen Asia adalah tidak koheren pengetahuan tradisi yang dapat digambarkan sebagai "kolektif" atau "Konghucu" di alam. Sebaliknya, itu lebih baik dipahami sebagai pertemuan tradisi budaya yang ditandai dengan batin diferensiasi dan kompleksitas, berbagai transformasi dan saling pengaruh di wilayah Asia dan seterusnya.Penelitian keterbatasan/implikasi-meskipun pertumbuhan ekonomi di Asia telah menerima perhatian banyak hari, masih ada teori mengenai budaya konsumen Asia ini masih dalam masa kanak-kanak. Penulis menyoroti perkembangan penting di kawasan ini yang menunjukkan jalan untuk masa depan pekerjaan.Orisinalitas/nilai-penulis membuat tiga kontribusi untuk kepentingan ilmiah muncul di budaya konsumen Asia. Pertama, para penulis menanggapi panggilan terbaru untuk meningkatkan penggunaan metode kualitatif dalam konteks Asia. Kedua, para penulis menarik perhatian ke budaya kompleksitas dan saling pengaruh yang mencirikan budaya konsumen Asia kontemporer, dan subkultur di wilayah Asia dan seterusnya, melalui pemilihan artikel untuk masalah khusus ini. Akhirnya, para penulis menarik benang bersama untuk memberikan arah untuk penelitian di daerah ini.Kata kunci Asia, pasar, budaya konsumen, multikulturalismeJenis kertas sudut pandangKontemporer Asia dan "Perjalanan ke Barat"PSY's "Gangnam gaya" telah menjadi video pertama dalam sejarah Internet untuk mencapai dan melebihi dilihat satu miliar [...]. Dalam beberapa hari setelah yang melanggar 803 juta YouTube dilihat catatan, "Gangnam gaya" terus memiliki lebih dari 6,5 juta dilihat per hari-itu adalah 76.4 dilihat per detik. Dibandingkan dengan video kedua yang paling populer di Internet, "Baby" mungkin tidak akan salib tampilan 1 miliar menandai sampai akhir tahun 2014, menurut proyeksi yang disediakan oleh suara besar berikutnya. Tampilan hitungan yang decelerating saat ini melayang-layang di atas hanya tiga pemandangan per detik-tingkat yang cenderung terus menyusut atau 300.000 setiap hari. PSY telah menjadi platform yang "atas tren video YouTube di 2012".Billboard, 21 Desember 2012.Cerita dari video musik Korea penyanyi PSY "Gangnam gaya" menggambarkan representasi satir Korea neologisme dikaitkan dengan gaya hidup mewah trendsetter di kawasan Gangnam Seoul, yang dianggap sebagai bagian yang paling kaya bangsa (Urban Dictionary, 2012). Dalam 2012, Billboard menyatakan bahwa PSY telah menjadi globalfenomena budaya.

Results (Indonesian) 2:

Tujuan - Dalam sudut pandang editorial ini untuk edisi khusus, penulis mengidentifikasi kebutuhan untuk memperdalam pemahaman kita tentang peran penting bahwa budaya konsumen Asia bermain di pasar global dari abad kedua puluh satu.
Desain / metodologi / pendekatan - Artikel editorial ini membahas munculnya budaya konsumen Asia, menawarkan ringkasan integratif isu khusus dan mengembangkan beberapa arah kunci untuk penelitian masa depan.
Temuan - para penulis mengamati bahwa budaya konsumen Asia bukanlah tradisi pengetahuan yang koheren yang dapat digambarkan hanya sebagai "kolektivis" atau " Confucianist "di alam. Sebaliknya, itu adalah lebih baik dipahami sebagai pertemuan tradisi budaya yang ditandai dengan diferensiasi dalam dan kompleksitas, berbagai transformasi dan saling pengaruh di kawasan Asia dan sekitarnya.
Penelitian keterbatasan / implikasi - Meskipun pertumbuhan ekonomi Asia telah menerima banyak perhatian baru-baru ini, teori yang masih ada tentang budaya konsumen Asia masih dalam masa pertumbuhan. Penulis menyoroti perkembangan penting di daerah ini yang menunjukkan jalan untuk masa depan pekerjaan.
Orisinalitas / nilai - penulis membuat tiga kontribusi untuk kepentingan ilmiah yang muncul dalam budaya konsumen Asia. Pertama, penulis menanggapi panggilan terakhir untuk meningkatkan penggunaan metode kualitatif dalam konteks Asia. Kedua, penulis menarik perhatian pada kompleksitas budaya dan saling pengaruh yang mencirikan budaya konsumen Asia kontemporer, dan subkultur di kawasan Asia dan sekitarnya, melalui pemilihan artikel untuk edisi khusus ini. Akhirnya, penulis menarik benang bersama-sama untuk memberikan arah untuk penelitian masa depan di daerah ini.
Kata kunci Asia, Marketplace, budaya konsumen, Multikulturalisme
Kertas Jenis Viewpoint


Kontemporer Asia dan "Perjalanan ke Barat"
PSY ini "Gangnam Style" telah menjadi video pertama di sejarah Internet untuk mencapai dan melampaui satu miliar views [...]. Pada hari-hari setelah melanggar nya dari 803 juta tampilan rekor YouTube, "Gangnam Style" terus memiliki lebih dari 6,5 juta views per hari - yang 76,4 views per detik. Dibandingkan dengan video yang paling populer kedua di Internet, "Baby" kemungkinan besar tidak akan menyeberangi 1 miliar tampilan mark hingga 2014-an, menurut proyeksi disediakan oleh Next Big Suara. Its lihat decelerating count saat melayang di atas 300.000 per hari atau hanya tiga views per detik - tingkat yang kemungkinan akan terus menyusut. PSY telah pergi untuk menjadi platform "top trending Video YouTube pada tahun 2012".
Billboard, 21 Desember 2012.

The narasi dari penyanyi Korea MV PSY ini "Gangnam Style" menggambarkan representasi satir dari kata baru Korea yang terkait dengan gaya hidup mewah trendsetter di distrik Gangnam, Seoul, yang dianggap menjadi bagian paling makmur bangsa (Urban Dictionary, 2012). Pada tahun 2012, Billboard menyatakan bahwa PSY telah menjadi global
fenomena budaya.