For example, a consumer perceives t

For example, a consumer perceives the people who drive a Mazda sports car to be young, wild, and attractive (brand user image). They may have an actual self-image of not being young, wild, and attractive, but they like to become young, wild, and attractive. Buying and driving a Mazda sports car may help attain that ideal self, and doing so boosts the person's sense of selfesteem. Similarly, consumers are motivated to remain loyal to brands with user images consistent with their social self (the image they think they present to others). The self-concept need related to social self-congruity is social consistency. In other words, people are motivated to engage in behaviors that satisfy the need for social consistency (Sirgy, 1986). For example, a consumer may feel motivated to watch detective movies and television shows because he believes that he is seen by significant others as being the kind of person who enjoys detectivetype stories. Engaging in further behaviors that reinforce his social image of being that kind of person satisfies the need for social consistency. Lastly, there is the need for social approval that is related to the ideal social self. People are motivated to engage in behaviors that allow them to gain approval and avoid disapproval from others, especially significant others (Sirgy, 1986). Thus, they purchase and use goods and services that have brand user images consistent with their ideal social self. Doing so helps satisfy the need for social approval. Thus, future research should extend the model described in this paper by focusing on the role of other types of self-concepts besides the
actual self: ideal self, social self, and ideal social self.

Results (Indonesian) 1:

Sebagai contoh, konsumen merasakan orang-orang yang mengemudi mobil sport Mazda ke muda, liar dan menarik (merek pengguna gambar). Mereka mungkin memiliki citra diri yang sebenarnya tidak menjadi muda, liar dan menarik, tetapi mereka ingin menjadi muda, liar, dan menarik. Membeli dan mengemudi mobil sport Mazda dapat membantu mencapai diri ideal itu, dan melakukan sehingga meningkatkan rasa orang selfesteem. Demikian pula, konsumen termotivasi untuk tetap setia kepada merek dengan gambar pengguna konsisten dengan diri mereka sosial (gambar mereka berpikir mereka hadir kepada orang lain). Kebutuhan konsep-diri yang berkaitan dengan diri-kesepadanan sosial adalah konsistensi sosial. Dengan kata lain, orang termotivasi untuk terlibat dalam perilaku yang memuaskan kebutuhan sosial konsistensi (Sirgy, 1986). Sebagai contoh, konsumen mungkin merasa termotivasi untuk menonton film detektif dan acara-acara televisi karena ia percaya bahwa ia dipandang oleh signifikan lain sebagai jenis orang yang menikmati cerita detectivetype. Terlibat dalam lebih lanjut perilaku yang memperkuat gambaran sosial adalah bahwa jenis orang memenuhi kebutuhan sosial konsistensi. Akhirnya, ada kebutuhan untuk persetujuan sosial yang berkaitan dengan diri ideal sosial. Orang termotivasi untuk terlibat dalam perilaku yang memungkinkan mereka untuk memperoleh persetujuan dan menghindari penolakan dari orang lain, terutama signifikan lain (Sirgy, 1986). Dengan demikian, mereka membeli dan menggunakan barang dan jasa yang memiliki merek pengguna gambar konsisten dengan diri sosial mereka ideal. Demikian membantu memenuhi kebutuhan sosial persetujuan. Dengan demikian, masa depan penelitian harus memperluas model yang telah dijelaskan dalam tulisan ini dengan berfokus pada peran konsep-diri selain jenis lainsebenarnya diri: diri ideal, sosial diri dan diri sosial yang ideal.

Results (Indonesian) 2:

Misalnya, konsumen merasakan orang-orang yang mengendarai mobil sport Mazda menjadi muda, liar, dan menarik (brand pengguna image). Mereka mungkin memiliki sebenarnya citra diri tidak menjadi muda, liar, dan menarik, tetapi mereka ingin menjadi muda, liar, dan menarik. Membeli dan mengendarai mobil sport Mazda dapat membantu mencapai yang ideal self, dan melakukannya meningkatkan rasa seseorang dari harga diri. Demikian pula, konsumen termotivasi untuk tetap setia kepada merek dengan gambar pengguna yang konsisten dengan diri sosial mereka (gambar mereka pikir mereka hadir untuk orang lain). Kebutuhan konsep diri yang berkaitan dengan sosial diri congruity adalah konsistensi sosial. Dengan kata lain, orang termotivasi untuk terlibat dalam perilaku yang memenuhi kebutuhan konsistensi sosial (Sirgy, 1986). Sebagai contoh, konsumen mungkin merasa termotivasi untuk menonton film detektif dan acara televisi karena ia percaya bahwa ia terlihat oleh orang lain yang signifikan sebagai tipe orang yang menikmati detectivetype cerita. Terlibat dalam perilaku lanjut yang memperkuat citra sosialnya menjadi orang semacam itu memenuhi kebutuhan konsistensi sosial. Terakhir, ada kebutuhan untuk persetujuan sosial yang berkaitan dengan diri sosial yang ideal. Orang termotivasi untuk terlibat dalam perilaku yang memungkinkan mereka untuk mendapatkan persetujuan dan menghindari penolakan dari orang lain, terutama orang lain yang signifikan (Sirgy, 1986). Dengan demikian, mereka membeli dan menggunakan barang dan jasa yang memiliki merek gambar pengguna yang konsisten dengan diri sosial ideal mereka. Melakukan hal membantu memenuhi kebutuhan untuk persetujuan sosial. Demikian,