This study investigated how social

This study investigated how social power, parasocial interaction, and social capital influence the consumer's purchase intention of sustainable fashion products in the fashion YouTube context. We surveyed 230 YouTube users from South Korea to investigate the effects of social power on parasocial interaction, the effects of parasocial interaction on social capital, and the effects of social capital on purchase intention. The results confirm that social capital is a strong influential variable for the purchase intention of sustainable fashion products. Thus, fashion marketers should consider social capital management in the fashion YouTube context when tailoring their brand communications. This study helps clarify the relationships between social capital and the purchase intention for sustainable fashion products. It also contributes to the theoretical foundation of and has implications for sustainable fashion marketing and management.

Results (Indonesian) 2:

Studi ini menyelidiki bagaimana kekuatan sosial, interaksi parasit, dan modal sosial pengaruh konsumen membeli produk fashion berkelanjutan dalam konteks YouTube mode. Kami disurvei 230 pengguna YouTube dari Korea Selatan untuk menyelidiki efek dari kekuatan sosial pada interaksi parasocial, efek dari interaksi parasit pada modal sosial, dan efek dari modal sosial pada niat pembelian. Hasil mengkonfirmasi bahwa modal sosial adalah variabel berpengaruh kuat untuk niat pembelian produk fashion berkelanjutan. Dengan demikian, pemasar mode harus mempertimbangkan manajemen modal sosial dalam konteks YouTube mode ketika menyesuaikan komunikasi merek mereka. Studi ini membantu memperjelas hubungan antara modal sosial dan niat pembelian untuk produk fashion berkelanjutan. Hal ini juga berkontribusi pada landasan teoritis dan memiliki implikasi untuk pemasaran mode berkelanjutan dan manajemen.