DiscussionThe results of this study

Discussion
The results of this study indicate that self-congruity with sponsored sports events has a positive influence on brand loyalty moderated by customer awareness of the firm sponsoring the event and customer involvement with the sponsored event. Should marketers invest resources in developing marketing communications campaigns designed to increase their customers' involvement with the sponsorship event and heighten their awareness that the firm is sponsoring the event? The findings of this study suggest the answer should be a resounding yes. Our model suggests that the marketing communications campaign should aim to enhance self-congruity with the sponsored event.

Results (Indonesian) 1:

DiskusiHasil studi ini menunjukkan bahwa diri-keharmonian diri dengan olahraga yang disponsori peristiwa memiliki pengaruh positif pada loyalitas merek dimoderatori oleh kesadaran pelanggan perusahaan mensponsori acara dan pelanggan keterlibatan dengan acara yang disponsori. Pemasar berinvestasi sumber daya dalam mengembangkan kampanye pemasaran komunikasi yang dirancang untuk meningkatkan keterlibatan pelanggan mereka dengan acara sponsor dan meningkatkan kesadaran mereka bahwa perusahaan adalah mensponsori acara? Temuan dari studi ini menunjukkan jawabannya harus ya. Model kami menunjukkan bahwa kampanye komunikasi pemasaran harus bertujuan untuk meningkatkan keharmonian diri-diri dengan acara yang disponsori.

Results (Indonesian) 2:

Diskusi
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa self-congruity dengan acara olahraga disponsori memiliki pengaruh positif terhadap loyalitas merek dimoderatori oleh kesadaran pelanggan dari perusahaan mensponsori acara dan pelanggan keterlibatan dengan acara yang disponsori. Harus pemasar menginvestasikan sumber daya dalam mengembangkan kampanye komunikasi pemasaran yang dirancang untuk meningkatkan keterlibatan pelanggan mereka dengan acara sponsor dan meningkatkan kesadaran mereka bahwa perusahaan mensponsori acara tersebut? Temuan penelitian ini menunjukkan jawabannya harus ya. Model kami menunjukkan bahwa kampanye komunikasi pemasaran harus bertujuan untuk meningkatkan self-congruity dengan acara yang disponsori.