Results (
Indonesian) 1:
[Copy]Copied!
Tekanan Arnett (2002) muda konsumen di negara-negara berkembang yang dalam keadaan berubah dalam hal mereka adaptasi globalisasi. Untuk alasan ini, responden dalam studi kami memiliki profil demografis perkotaan dan lebih muda. Selain itu, kami juga ingin menyelidiki Apakah pola-pikir konsumen global ini mempunyai hubungan dengan dimensi perilaku konsumen penting lain seperti ethnocentrism konsumen dan materialisme diberikan keprihatinan yang diungkapkan dalam literatur tentang konsep ini.Mengukur akulturasi untuk konsumen global budaya dan penelitian hipotesisSementara perdebatan akulturasi ini terus berlanjut, metrik untuk menentukan jika selera umum ini memang muncul tidak telah juga dikembangkan. Sebaliknya, studi telah melihat kehadiran global segmen seperti remaja, elite dan kelas menengah. Hilang adalah sebuah cara untuk mengukur sejauh mana konsumen di berbagai negara telah berubah menjadi sebuah budaya konsumen global. Baru-baru ini, namun, Cleveland dan Laroche (2007) mengembangkan skala untuk mengukur akulturasi budaya konsumen global (AGCC). Banyak peneliti menyoroti kebutuhan untuk mengukur dan dokumen perbedaan budaya antara negara-negara. Pendekatan mereka merupakan salah satu yang pertama untuk mengukur pola pikir konsumen global "berubah". Dalam pendekatan ini, mereka mengidentifikasi tujuh dimensi akulturasi budaya konsumen global seperti yang dibahas di bawah ini. Kami juga menyediakan sebuah hipotesis penelitian untuk masing-masing dimensi.(1) kosmopolitan kecenderungan (COS) yang berkaitan dengan kesediaan untuk terlibat dengan budaya yang berbeda dan tingkatan di manakonsumen merasa nyaman dalam berinteraksi dengan budaya yang berbeda. Cosmopolitan ingin membenamkan diri dalam budaya lain. Menurut Hannerz (1990) seseorang dapat kosmopolitan tanpa meninggalkan negaranya karena budaya-membentuk kekuatan media. Oleh karena itu, kami berhipotesis bahwa:H1. Nigeria akan menunjukkan tingkat kecenderungan kosmopolitan ini diberikan kehadiran global media dan aktivitas perusahaan-perusahaan multinasional dalam mempromosikan barang-barang mereka kepada tokoh Nigeria yang positif.(2) paparan pemasaran kegiatan (EXM) mewakili tingkat eksposur untuk pemasaran dan periklanan kegiatan perusahaan multinasional atau global. Pen˜ aloza dan Gilly (1999) komentar bahwa pemasar yang secara langsung terlibat dalam difusi nilai-nilai budaya konsumen di negara lain. Ini link YouTube Pepsi komersial di Nigeria menangkap ide ini: www.youtube.com/watch?v ¼ mE45WPvOHPo. Selain itu, Ger dan Belk (1996) menunjukkan bahwa pemasaran dan periklanan kegiatan perusahaan-perusahaan multinasional yang paling langsung pengaruh proliferasi dan homogenisasi (budaya global). Oleh karena itu, ketika konsumen terkena rangsangan tersebut, mereka cenderung ditransformasi dalam proses dan menjadi lebih acculturated konsumerisme. Agbonifoh dan Elimimian (1999) mengutip Russell Belk mengenai dampak penting dari perusahaan-perusahaan transnasional pada negara-negara berkembang. Arnett (2002) membahas kenaikan yang signifikan dalam beberapa tahun terakhir di frekuensi dan intensitas dari kontak yang memiliki konsumen dengan budaya global dari Barat pasar bebas, konsumerisme dan individualisme, semua yang ditawarkan di media. Berdasarkan kehadiran merek global dan iklan di Nigeria, kami mengusulkan berikut:H2. Nigeria akan memiliki tingkat tinggi paparan pemasaran kegiatan multinasional yang diberikan drive oleh perusahaan-perusahaan multinasional untuk mempromosikan barang-barang mereka untuk Nigeria.(3) Social interactions, including travel, migration and contacts with foreigners (SIN) dimension reflects the degree to which social encounters can transform a person. International travel has become easier due to lower cost, faster modes, and relaxed travel barriers allowing a consumer to interact more easily with foreigners. Such travel, which is more common than in the past, may be related to business and or pleasure. Clearly, travel introduces the person to new cultures or reinforces the cultural exposure they may have had earlier. We speculate that Nigerians will have this quality, but it will be moderate as expressed in this hypothesis:H3. Nigerians will have such social interactions at a moderate level. This speculation is based on the fact that the foreign community in Nigeria is not large and travel outside of Africa is expensive and not within their purchasing power.
Being translated, please wait..