One can hypothesize that brand loya

One can hypothesize that brand loyalty is likely to be greatest when the image of sponsored event (stereotypic image of those that regularly attend the sponsored event) is consistent with the brand user image and the customer's actual, ideal, social, and ideal
social self. The conceptual model of this study was tested using a sports sponsorship event by awell-known firm(NEXTEL).What would be the effect of sports sponsorship event on brand loyalty when the sponsorship is with a lesser-known firm? In other words, how does firm sponsor familiarity moderate the relationships in the model? One can argue that the effect of self-congruity with the sponsorship on brand loyalty is likely to be greater with lesserknown firms than with well-known firms. Perhaps this may be due to the possibility that there is more room for improvement in brand loyalty in the case of less-known brands. In contrast, one can counter argue that the effect of self-congruity with the sponsorship on brand loyalty is likely to be greater with a wellknown brand. This may be due to the image spillover from the sports event unto the brand image (Javalgi et al., 1994).

Results (Indonesian) 1:

Satu dapat berhipotesis bahwa loyalitas merek mungkin terbesar saat gambar disponsori acara (stereotypic gambar yang secara teratur menghadiri acara yang disponsori) konsisten dengan citra merek pengguna dan pelanggan aktual, ideal, sosial, dan idealsosial diri. Model konseptual dari studi ini diuji menggunakan sebuah event sponsor olahraga oleh awell dikenal firm(NEXTEL). Apa yang akan efek sponsor olahraga pada loyalitas merek ketika sponsor dengan perusahaan kurang dikenal? Dengan kata lain, bagaimana perusahaan sponsor keakraban moderat hubungan dalam model? Satu dapat berpendapat bahwa efek keharmonian diri-diri dengan sponsor pada loyalitas merek cenderung menjadi lebih besar dengan lesserknown perusahaan dibandingkan dengan perusahaan-perusahaan terkenal. Mungkin ini mungkin karena kemungkinan bahwa ada lebih banyak ruang untuk perbaikan dalam loyalitas merek dalam kasus merek kurang dikenal. Sebaliknya, salah satu counter dapat berpendapat bahwa efek keharmonian diri-diri dengan sponsor pada loyalitas merek cenderung menjadi lebih besar dengan merek wellknown. Hal ini mungkin karena spillover gambar dari acara olahraga kepada citra merek (Javalgi et al., 1994).

Results (Indonesian) 2:

Satu dapat berhipotesis bahwa loyalitas adalah mungkin terbesar ketika citra acara yang disponsori (gambar stereotip dari orang-orang yang secara teratur menghadiri acara yang disponsori) konsisten dengan citra merek pengguna dan aktual, ideal, sosial, dan ideal pelanggan
diri sosial. Model konseptual penelitian ini diuji dengan menggunakan event olahraga sponsorship dengan awell terkenal perusahaan (NEXTEL) .Apa yang akan menjadi efek dari acara olahraga sponsorship pada loyalitas merek ketika sponsorship adalah dengan perusahaan yang kurang terkenal? Dengan kata lain, bagaimana perusahaan sponsor keakraban memoderasi hubungan dalam model? Satu dapat menyatakan bahwa efek self-congruity dengan sponsorship pada loyalitas merek cenderung lebih besar dengan perusahaan lesserknown daripada dengan perusahaan terkenal. Mungkin ini mungkin karena kemungkinan bahwa ada lebih banyak ruang untuk perbaikan dalam loyalitas merek dalam kasus merek kurang dikenal. Sebaliknya, satu meja bisa membantah bahwa efek self-congruity dengan sponsorship pada loyalitas merek cenderung lebih besar dengan merek wellknown. Hal ini mungkin disebabkan oleh spillover gambar dari acara olahraga kepada citra merek (Javalgi et al., 1994).