METHODOLOGICAL DISCUSSIONAs this wo

METHODOLOGICAL DISCUSSION
As this work is engaged in theory building by a comparative study, case study research is found suitable (Eisenhardt 1989). For data collection, qualitative method is employed to guarantee the richness of data to study services marketing in culturally distant environments. Referring Cheng (2007), Doz (2011) observe that qualitative research may be essential for surfacing contextual dimensions in international business, such as differences between countries. Variables like trust, networking and culture are complex and interrelated which needs a researcher to go into the depth of the real world situation and explore how and why things happen and do not happen. Qualitative methodology is primarily directed to understanding the complex and the elusive in a systematic perspective more than to establish unambiguous cause and effect relationships between single variables (Gummesson 2005).
A large number of interviews had been conducted with host country executives, host country professionals, and executives of Elekta in Sweden. In the Chinese case, Elekta marketing manager for Asia and Elekta China manager were interviewed. The second interview was conducted in Chinese and then translated to English by the Chinese interviewee. The Philippine case was based on five interviews including president and Clinic Director of the Elekta center in Philippines. For the Brazilian case, we interviewed 14 people including executives and professionals both in Brazil and Sweden. Two interviews were conducted in Swedish which were translated into English by the researchers. All interviews were face-to-face and lasted between 30 minutes to three hours. Interviews were semi-structured and tape-recorded. Besides interviews observations had been made in Elekta premises in Sweden, Philippines and Brazil. Six visits have been made to Gamma knife center in Philippines to examine how the treatments proceeded and the services offered. In Brazil, the researchers stayed in the Elekta office for a week to interview the
personnel and closely watch the daily works and dealing with the customers. The researchers also visited the two hospitals at São Paulo, one of which is equipped with newly bought six Elekta machines, to see working environment and also talk with technicians and physicians. No such observation could be conducted at the Elekta China as no visit could be made to the Gamma knife center. Using different sources for this type of exploratory study has been emphasized by Yin (2003). By following the conceptual framework, data were reduced inductively to conduct the comparative analysis.

Results (Thai) 1:

สนทนา METHODOLOGICALขณะนี้ทำงานเป็นธุระในการสร้าง โดยการศึกษาเปรียบเทียบทฤษฎี กรณีศึกษาวิจัยจะพบเหมาะ (Eisenhardt 1989) การเก็บรวบรวมข้อมูล วิธีการเชิงคุณภาพเป็นลูกจ้างเพื่อรับประกันความรุ่มรวยของข้อมูลเพื่อศึกษาบริการการตลาดในสภาพแวดล้อมที่ห่างไกลวัฒนธรรม อ้างอิงเฉิง (2007) Doz (2011) สังเกตว่า การวิจัยเชิงคุณภาพอาจจำเป็นสำหรับการซ่อมแซมผิวหน้าขนาดบริบทในธุรกิจระหว่างประเทศ เช่นความแตกต่างระหว่างประเทศ ตัวแปรเช่นความน่าเชื่อถือ เครือข่าย และวัฒนธรรมซับซ้อน และเกี่ยวข้องจำเป็นต้องเป็นนักวิจัยเป็นความลึกของสถานการณ์โลก และสำรวจว่าทำไมสิ่งที่เกิดขึ้น และเกิดขึ้น วิธีการเชิงคุณภาพเป็นหลักโดยตรงเพื่อทำความเข้าใจซับซ้อนและเข้าใจยากในมุมมองระบบมากกว่าการสร้างชัดเจนของสาเหตุและผลกระทบต่อความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปรเดียว (Gummesson 2005)มีการดำเนินการจำนวนมากสัมภาษณ์ กับผู้บริหารประเทศของโฮสต์ โฮสต์ประเทศผู้เชี่ยวชาญ ผู้บริหาร Elekta ในสวีเดน ในกรณีจีน Elekta ผู้จัดการตลาดสำหรับภูมิภาคเอเชียและจีน Elekta ผู้ถูกสัมภาษณ์ สัมภาษณ์สองในภาษาจีน และแปลเป็นภาษาอังกฤษ โดยสัมภาษณ์จีน กรณีฟิลิปปินส์เป็นไปตามสัมภาษณ์ 5 รวมทั้งประธานและผู้อำนวยการคลินิกศูนย์ Elekta ในฟิลิปปินส์ สำหรับกรณีบราซิล เราสัมภาษณ์ 14 คนรวมทั้งผู้บริหารและผู้เชี่ยวชาญทั้ง ในบราซิลและสวีเดน สัมภาษณ์สองได้ดำเนินการในสวีดิชซึ่งถูกแปลเป็นภาษาอังกฤษ โดยนักวิจัย สัมภาษณ์ทั้งหมดได้แบบพบปะ และกินเวลาระหว่าง 30 นาทีถึง 3 ชั่วโมง สัมภาษณ์มีโครงสร้างกึ่ง และ tape-recorded นอกจากการสัมภาษณ์ ได้ถูกสังเกตการณ์ทำในสถาน Elekta ในสวีเดน ฟิลิปปินส์ และบราซิล ได้ทำการเข้าชมหกศูนย์มีดแกมมาในฟิลิปปินส์เพื่อตรวจสอบวิธีการรักษาครอบครัวและบริการ ในบราซิล นักวิจัยอยู่ใน office Elekta สัปดาห์สัมภาษณ์personnel and closely watch the daily works and dealing with the customers. The researchers also visited the two hospitals at São Paulo, one of which is equipped with newly bought six Elekta machines, to see working environment and also talk with technicians and physicians. No such observation could be conducted at the Elekta China as no visit could be made to the Gamma knife center. Using different sources for this type of exploratory study has been emphasized by Yin (2003). By following the conceptual framework, data were reduced inductively to conduct the comparative analysis.

Results (Thai) 2:

อธิบายวิธีการในฐานะที่เป็นผลงานชิ้นนี้มีส่วนร่วมในการสร้างทฤษฎีโดยการศึกษาเปรียบเทียบกรณีศึกษาวิจัยพบที่เหมาะสม (Eisenhardt 1989)
สำหรับการเก็บรวบรวมข้อมูลเชิงคุณภาพเป็นลูกจ้างที่จะรับประกันความอุดมสมบูรณ์ของข้อมูลที่จะศึกษาบริการด้านการตลาดในสภาพแวดล้อมที่ห่างไกลทางวัฒนธรรม หมายเฉิง (2007), Doz (2011) สังเกตว่าการวิจัยเชิงคุณภาพอาจจะเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับผิวขนาดบริบทในธุรกิจระหว่างประเทศเช่นความแตกต่างระหว่างประเทศ ตัวแปรเช่นความไว้วางใจเครือข่ายและวัฒนธรรมมีความซับซ้อนและความสัมพันธ์ที่ต้องการนักวิจัยที่จะไปสู่ความลึกของสถานการณ์โลกแห่งความจริงและสำรวจวิธีการและเหตุผลและสิ่งที่เกิดขึ้นไม่ได้เกิดขึ้น วิธีการเชิงคุณภาพเป็นผู้กำกับเป็นหลักในการทำความเข้าใจที่ซับซ้อนและเข้าใจยากในมุมมองที่เป็นระบบมากขึ้นกว่าที่จะหาสาเหตุที่ชัดเจนและความสัมพันธ์ที่มีผลบังคับใช้ระหว่างตัวแปรเดียว (Gummesson 2005).
จำนวนมากของการสัมภาษณ์ได้รับการดำเนินการกับผู้บริหารประเทศเจ้าภาพมืออาชีพโฮสต์ประเทศ และผู้บริหารของ Elekta ในสวีเดน ในกรณีที่จีนผู้จัดการฝ่ายการตลาด Elekta เอเชียและประเทศจีน Elekta ผู้จัดการถูกสัมภาษณ์ สัมภาษณ์ครั้งที่สองได้ดำเนินการในจีนแล้วแปลเป็นภาษาอังกฤษโดยสัมภาษณ์จีน กรณีที่ฟิลิปปินส์อยู่บนพื้นฐานของห้าสัมภาษณ์รวมทั้งประธานและผู้อำนวยการคลินิกของศูนย์ Elekta ในประเทศฟิลิปปินส์ สำหรับกรณีบราซิลเราสัมภาษณ์ 14 คนรวมทั้งผู้บริหารและผู้เชี่ยวชาญทั้งในประเทศบราซิลและสวีเดน สัมภาษณ์สองได้ดำเนินการในสวีเดนที่ได้รับการแปลเป็นภาษาอังกฤษโดยนักวิจัย สัมภาษณ์ทุกคนใบหน้าเพื่อใบหน้าและกินเวลานานระหว่าง 30 นาทีถึงสามชั่วโมง มีการสัมภาษณ์แบบกึ่งโครงสร้างและเทปที่บันทึกไว้ นอกจากการสังเกตการสัมภาษณ์ได้รับการทำในสถานที่ Elekta ในสวีเดน, ฟิลิปปินส์และบราซิล หกเข้าชมได้รับการแกมมาศูนย์มีดในประเทศฟิลิปปินส์เพื่อตรวจสอบว่าการรักษาดำเนินการและบริการที่นำเสนอ ในบราซิลนักวิจัยอยู่ในสำนักงาน Elekta
สำหรับสัปดาห์ที่จะสัมภาษณ์บุคลากรอย่างใกล้ชิดและดูงานในชีวิตประจำวันและการจัดการกับลูกค้า นักวิจัยยังได้เดินทางไปเยี่ยมชมโรงพยาบาลที่เมืองเซาเปาโลซึ่งหนึ่งในนั้นเป็นอุปกรณ์ที่มีหกเพิ่งซื้อเครื่อง Elekta เพื่อที่จะเห็นสภาพแวดล้อมการทำงานและพูดคุยกับช่างและแพทย์ ไม่มีการสังเกตดังกล่าวอาจจะดำเนินการที่ประเทศจีน Elekta ไม่มีการเข้าชมอาจจะทำที่ศูนย์มีดแกมมา ใช้แหล่งที่แตกต่างกันสำหรับประเภทของการศึกษาสำรวจนี้ได้รับการเน้นโดยหยิน (2003) โดยทำตามกรอบแนวคิดข้อมูลลดลง inductively ที่จะดำเนินการวิเคราะห์เปรียบเทียบ

Results (Thai) 3:

การอภิปรายในงานนี้
เป็นธุระในทฤษฎีการสร้างโดยเปรียบเทียบ การวิจัยกรณีศึกษาที่เหมาะสมพบว่า ( eisenhardt 1989 ) ในการเก็บรวบรวมข้อมูล คือ ใช้วิธีวิจัยเชิงคุณภาพ เพื่อรับประกันความมั่งคั่งของข้อมูลเพื่อศึกษาตลาดต่างวัฒนธรรมจากสภาพแวดล้อม หมายถึงเฉิง ( 2007 )โหล ( 2011 ) สังเกตว่า การวิจัยเชิงคุณภาพอาจจะสำคัญสำหรับพื้นผิวมิติบริบทในธุรกิจระหว่างประเทศ เช่น ความแตกต่างระหว่างประเทศ ตัวแปรเช่นความน่าเชื่อถือ , เครือข่ายวัฒนธรรมและมีความซับซ้อนและมีความสัมพันธ์ซึ่งกันและกัน ซึ่งต้องเป็นนักวิจัยเข้าไปลึกของสถานการณ์โลกจริงและสำรวจวิธีการและทำไมถึงเกิดขึ้นและสิ่งที่ไม่ได้เกิดขึ้นระเบียบวิธีวิจัยเชิงคุณภาพเป็นหลักโดยตรง เพื่อความเข้าใจที่ซับซ้อนและเข้าใจยากในมุมมองที่เป็นระบบมากกว่าที่จะสร้างให้ชัดเจนและผลกระทบความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปรเดียว ( gummesson 2005 ) .
จำนวนมากได้รับการดำเนินการสัมภาษณ์กับผู้บริหารประเทศเจ้าภาพ ผู้เชี่ยวชาญของประเทศเจ้าภาพ และผู้บริหารของบริษัทในสวีเดน ในกรณีของจีนบริษัทการตลาดเอเชียและจีน ผู้จัดการ บริษัท ใช้วิธีการสัมภาษณ์ สัมภาษณ์ที่สองดำเนินการในภาษาจีน และแปลเป็นภาษาอังกฤษโดยผู้ให้สัมภาษณ์ภาษาจีน กรณีของฟิลิปปินส์ อยู่ในห้าสัมภาษณ์รวมทั้งประธานและผู้อำนวยการของบริษัทศูนย์ในประเทศฟิลิปปินส์ สำหรับคดีที่บราซิลเราสัมภาษณ์ 14 คน รวมถึงผู้บริหารและผู้เชี่ยวชาญทั้งในบราซิลและสวีเดน 2 สัมภาษณ์ดำเนินการในสวีเดนซึ่งถูกแปลเป็นภาษาอังกฤษโดยนักวิจัย ทั้งหมดสัมภาษณ์แบบตัวต่อตัวและใช้เวลาระหว่าง 30 นาทีถึง 3 ชั่วโมง สัมภาษณ์แบบกึ่งโครงสร้าง และเทปบันทึก นอกจากการสัมภาษณ์ สังเกตได้ในสถานที่บริษัทในสวีเดนฟิลิปปินส์ และบราซิล 6 ชมได้ทํามีดแกมมาศูนย์ในประเทศฟิลิปปินส์เพื่อตรวจสอบวิธีการรักษาและบริการ ในบราซิล , นักวิจัยอยู่ในบริษัทออฟฟิศเป็นสัปดาห์เพื่อสัมภาษณ์และดูผลงาน
บุคลากรอย่างใกล้ชิดทุกวัน และการติดต่อกับลูกค้า นักวิจัยยังได้เยี่ยมชมสองโรงพยาบาลในเซาเปาลู ,หนึ่งซึ่งเป็นอุปกรณ์ที่มีหก บริษัท ใหม่ ซื้อเครื่องเพื่อดูสภาพแวดล้อมในการทำงาน และยัง พูดคุยกับ ช่างเทคนิค และแพทย์ ไม่สังเกตดังกล่าวสามารถดำเนินการใน บริษัท จีน เป็น ชม สามารถทําให้ศูนย์มีดแกมมา . การใช้แหล่งข้อมูลที่แตกต่างกันของการศึกษาเชิงสำรวจประเภทนี้ได้รับการเน้นโดยหยิน ( 2003 ) ตามกรอบแนวคิด ,ข้อมูล คือ การอุปนัย เพื่อทำการวิเคราะห์เปรียบเทียบ