Marketing capability, refer as “the

Marketing capability, refer as “the integrative process of utilizing a firm resources (tangible and intangible) to recognize the specific needs of consumers, attain competitive product differentiation and to realize superior brand equity” (Day, 1994). Once these capabilities develop, becomes complex for competitors to copy (Day, 1994).
Therefore, marketing capability viewed as one of the main capability, which facilitates competitive advantage (Nath at al., 2010). The literature in the area of marketing reveals that the capabilities utilize by firms to convert resources into productivity related to the performance of their firm (Vorhies and Morgan, 2003). There are various studies that have explored a significant association in marketing capability and firm’s financial performance (Nath et al., 2010; Vorhies and Morgan, 2005). Nath et al. (2010) realized that marketing capabilities significantly affects firm’s performance.

Results (Indonesian) 2:

Kemampuan pemasaran, merujuk sebagai "proses integratif memanfaatkan sumber daya perusahaan (tangible dan intangible) untuk mengenali kebutuhan spesifik konsumen, mencapai diferensiasi produk yang kompetitif dan menyadari ekuitas merek superior" (Day, 1994). Setelah kemampuan ini berkembang, menjadi kompleks untuk pesaing untuk menyalin (Day, 1994).
Oleh karena itu, kemampuan pemasaran dipandang sebagai salah satu kemampuan utama, yang memfasilitasi keunggulan kompetitif (Nath di al., 2010). Literatur di bidang pemasaran mengungkapkan bahwa kemampuan memanfaatkan oleh perusahaan untuk mengkonversi sumber daya ke dalam produktivitas yang terkait dengan kinerja perusahaan mereka (Vorhies dan Morgan, 2003). Ada berbagai penelitian yang telah dieksplorasi hubungan yang signifikan dalam kemampuan pemasaran dan kinerja keuangan perusahaan (Nath et al, 2010;. Vorhies dan Morgan, 2005). Nath et al. (2010) menyadari bahwa kemampuan pemasaran secara signifikan mempengaruhi kinerja perusahaan.