INTRODUCTIONIdentity, image and rep

INTRODUCTION
Identity, image and reputation are the main agenda
of organization thru corporate communication
activities. In globalization, image is seen as one of the
element that being highlighted by organization.
Publics look products and services that offered by the
organization is in bundle package. Therefore, Marken
(1995) believes that corporate image not only to be
projection but also have to protect so that the image is
not being destroy.
Organization must accept that the public is now
more concern about corporate image. This is because
a good image can attract the whole public to using the
products and services offered. A study by Opinion
Research Corporation (ORC) found out that corporate
image is very important to market their company and
products and services. 97% respondent from the
senior executives and middle agreed that image is the
significant measurement in achieving and failing
(Marken, 1990). These statements also support by
Vidari (1993), say that manufacturing the product is
not enough but a good image will help in marketing
process.
Van Riel (1997) study found that there are three
main concepts in corporate communication are
always being studied by scholars. The concept is corporate
identity, corporate reputation and communication
management. Overall, corporate communication
is refer to communication and added with
advertising, media affair, financial communication,
employee communication and crisis communication.
In order to be effective, every organization needs a
clears sense of purpose that people within it understand.
They also need a strong sense of belonging.
Purpose and belonging is the two facet of identity.
Every organization is unique and the identity must
spring from organization’s own roots, its personality,
its strengths and its weaknesses.
The identity of the cooperation must be so clear
that it becomes the yardstick against which its products
and services, behavior and action are measured.
This means that the identity cannot be simply being a
slogan, a collection of phrases: it must be visible,
tangible and all embracing. Every thing that organization
does must be an affirmation of its identity

Results (Vietnamese) 1:

GIỚI THIỆUDanh tính, hình ảnh và danh tiếng là chương trình nghị sự chínhcủa tổ chức thông qua công ty truyền thônghoạt động. Trong toàn cầu hóa, hình ảnh được coi là một trong cácyếu tố mà đang được đánh dấu bởi tổ chức.Publics tìm sản phẩm và dịch vụ cung cấp bởi cáctổ chức là trong bó gói. Vì vậy, Marken(1995) tin rằng hình ảnh công ty không chỉ đểchiếu nhưng cũng cần phải bảo vệ để cho hình ảnh làkhông tiêu diệt.Tổ chức phải chấp nhận rằng công chúng là bây giờmối quan tâm thêm về hình ảnh công ty. Điều này là bởi vìmột hình ảnh tốt có thể thu hút công chúng toàn bộ để sử dụng cácsản phẩm và dịch vụ được cung cấp. Một nghiên cứu của ý kiếnNghiên cứu tổng công ty (ORC) phát hiện ra rằng công tyhình ảnh là rất quan trọng để thị trường công ty của họ vàsản phẩm và dịch vụ. 97% người đăng từ cácđiều hành cấp cao và trung đã đồng ý rằng hình ảnh là cácCác đo lường đáng kể trong việc đạt được và không(Marken, 1990). Các báo cáo này cũng hỗ trợ bằngVidari (1993), nói rằng sản xuất các sản phẩm làkhông đủ nhưng một hình ảnh tốt sẽ giúp đỡ trong việc tiếp thịquá trình.Van Riel (1997) nghiên cứu cho thấy rằng có những baCác khái niệm chính trong công ty truyền thôngluôn luôn được nghiên cứu bởi học giả. Khái niệm là công tynhận dạng, công ty danh tiếng và truyền thôngquản lý. Nói chung, công ty truyền thônglà tham khảo để giao tiếp và được bổ sung vớiquảng cáo, thương vụ phương tiện truyền thông, truyền thông tài chính,nhân viên giao tiếp và truyền thông cuộc khủng hoảng.Để có hiệu quả, mọi tổ chức cần mộtxóa các ý thức mục đích người bên trong nó hiểu.Họ cũng cần một cảm giác mạnh mẽ của thuộc về.Mục đích và thuộc là các khía cạnh hai nhận dạng cá nhân.Tổ chức mỗi là duy nhất và bản sắc phảimùa xuân từ gốc rễ của tổ chức, cá tính của mình,thế mạnh của mình và điểm yếu của nó.Nhận dạng của sự hợp tác phải như vậy rõ ràngnó trở nên thoải mà sản phẩm của mìnhvà dịch vụ, hành vi và hành động được đo.Điều này có nghĩa rằng danh tính không thể đơn giản chỉ là mộtkhẩu hiệu, một tập hợp các cụm từ: nó phải được nhìn thấy,hữu hình và ôm lấy tất cả. Mọi điều tổ chứccó phải là một khẳng định về danh tính của nó

Results (Vietnamese) 2:

GIỚI THIỆU
sắc, hình ảnh và danh tiếng là chương trình nghị sự chính
của tổ chức thông qua thông tin liên lạc của công ty
hoạt động. Trong toàn cầu hóa, hình ảnh được xem là một trong những
yếu tố đó được đánh dấu bởi tổ chức.
Publics tìm các sản phẩm và dịch vụ được cung cấp bởi các
tổ chức này là gói bó. Vì vậy, Marken
(1995) tin rằng hình ảnh của công ty không chỉ là
chiếu mà còn phải bảo vệ để các hình ảnh được
không phải là tiêu diệt.
Tổ chức phải chấp nhận rằng công chúng là doanh nghiệp
quan tâm hơn về hình ảnh công ty. Điều này là bởi vì
một hình ảnh tốt có thể thu hút toàn bộ công việc sử dụng các
sản phẩm và dịch vụ được cung cấp. Một nghiên cứu của Opinion
Research Corporation (ORC) phát hiện ra rằng công ty
hình ảnh là rất quan trọng để tiếp thị công ty và họ
sản phẩm và dịch vụ. 97% người trả lời từ các
giám đốc điều hành cấp cao và trung bình đồng ý rằng hình ảnh là các
phép đo quan trọng trong việc đạt được và thất bại
(Marken, 1990). Các báo cáo này cũng hỗ trợ bởi
Vidari (1993), nói rằng sản xuất sản phẩm là
không đủ, nhưng một hình ảnh tốt sẽ giúp đỡ trong việc tiếp thị
quá trình.
Van Riel (1997) nghiên cứu cho thấy có ba
khái niệm chính trong giao tiếp của công ty được
luôn luôn được nghiên cứu bởi các học giả . Khái niệm này là công ty
nhận dạng, uy tín của công ty và thông tin liên lạc
quản lý. Nhìn chung, thông tin liên lạc của công ty
là tham khảo thông tin liên lạc và nói thêm với
quảng cáo, mối phương tiện truyền thông, truyền thông tài chính,
thông tin liên lạc của nhân viên và truyền thông khủng hoảng.
Để có hiệu quả, mỗi tổ chức cần một
cảm giác Clears mục đích mà mọi người bên trong nó hiểu.
Họ cũng cần một mạnh mẽ cảm giác thuộc về nhau.
Mục đích và thuộc về là hai khía cạnh của bản sắc.
Mỗi tổ chức là duy nhất và bản sắc phải
phát xuất từ rễ của tổ chức riêng, cá tính của mình,
thế mạnh của mình và điểm yếu của nó.
Danh tính của các hợp tác phải được như vậy rõ ràng
rằng nó sẽ trở thành tiêu chuẩn đánh giá đối với những sản phẩm của mình
. và dịch vụ, hành vi và hành động được đo
này có nghĩa là bản sắc không thể chỉ đơn giản là một
khẩu hiệu, một bộ sưu tập các cụm từ: nó phải được nhìn thấy được,
hữu hình và tất cả ôm nhau. Mọi điều mà tổ chức
không phải là một khẳng định cá tính của mình