AbstractPurpose – The main purpose

Abstract
Purpose – The main purpose of this study is to decompose the concept of country of origin (COO)
and to investigate the influence of country of brand (COB) and country of manufacture (COM) on brand
equity formation. Moreover, the secondary aim of this research is to examine the moderating role of
product involvement.
Design/methodology/approach – To accomplish this, a conceptual framework was designed and
relationships between its constructs (COB image, COM image, brand equity dimensions, overall brand
equity) were hypothesized. Data were collected from Iranian students who were the owners of selected
brands of laptops and mobile phones. All hypotheses were tested using structural equation modeling
(SEM) in LISREL.
Findings – As a result of exploratory factor analysis, three factors, namely brand loyalty, perceived
quality and brand association/awareness were introduced for the brand equity dimensions. Results
indicated that unlike COM, COB has a direct and significant effect on brand loyalty and COB
positively influences perceived quality and brand awareness or association. Brand loyalty has a
positive and direct effect on the overall brand equity. The results also indicate the moderating effect of
product involvement on relationships between COB and brand equity dimensions.
Research limitations/implications – This study only investigates in the country of origin of the
product. The effect of laptops and mobile phones from a student’s point of view were not taken into
consideration, which includes other controlled variables (e.g. income, gender) and moderating factors
(e.g. product familiarity).
Originality/value – This paper is important in order to identify the effect of brand equity formation
from the point of view of young Iranian consumers. Product involvement effect is another important
case in this research.

Results (Thai) 1:

บทคัดย่อวัตถุประสงค์ – วัตถุประสงค์หลักของการศึกษานี้จะสลายแนวคิดของประเทศต้นทาง (บิลล์)และ การตรวจสอบอิทธิพลของประเทศของแบรนด์ (ซัง) และประเทศที่ผลิต (COM) ในแบรนด์ส่วนของการก่อ นอกจากนี้ จุดมุ่งหมายรองของการวิจัยนี้เป็นการ ตรวจสอบบทบาทเศรษฐกิจของผลิตภัณฑ์มีส่วนร่วมออกแบบ/วิธีการ/วิธี – เพื่อให้บรรลุนี้ กรอบแนวคิดการออกแบบ และความสัมพันธ์ระหว่างโครงสร้างของ (ภาพซัง COM ภาพ มิติส่วนของแบรนด์ แบรนด์โดยรวมหุ้น) ได้ตั้งสมมติฐาน มีการรวบรวมข้อมูลจากนักศึกษาอิหร่านที่เลือกเจ้าของแบรนด์ของโทรศัพท์มือถือและแล็ปท็อป ทดสอบสมมติฐานทั้งหมดโดยใช้โมเดลสมการโครงสร้าง(SEM) ใน LISRELผล – ผลการวิเคราะห์สำรวจปัจจัย ปัจจัยสามประการ ได้แก่แบรนด์สมาชิก การรับรู้คุณภาพและตราสินค้าสมาคม/ให้ความรู้ถูกนำมาใช้สำหรับมิติในส่วนของแบรนด์ ผลลัพธ์ระบุว่า แตกต่างจาก COM ซังมีผลโดยตรง และมีความสำคัญในแบรนด์และซังบวกมีผลต่อคุณภาพที่รับรู้ และรับรู้แบรนด์ หรือสมาคม มีแบรนด์ผลบวก และตรงในแบรนด์หุ้นโดยรวม ผลการแสดงผลของเศรษฐกิจผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนร่วมในความสัมพันธ์ระหว่างมิติส่วนซังและแบรนด์ข้อจำกัดการวิจัย/ผลกระทบ – ตรวจนี้ศึกษาเฉพาะสอบในประเทศต้นทางของการผลิตภัณฑ์ ผลของแล็ปท็อปและโทรศัพท์มือถือจากมุมมองของนักเรียนไม่ได้ถูกนำเข้าพิจารณา ซึ่งมีตัวแปรควบคุม (เช่นรายได้ เพศ) และกลั่นกรองปัจจัยอื่น ๆ(เช่นผลิตภัณฑ์ความคุ้นเคย)ความคิดริเริ่มค่า – กระดาษนี้เป็นสิ่งสำคัญเพื่อระบุผลกระทบของการสร้างส่วนของแบรนด์จากมุมมองของผู้บริโภคอิหร่านหนุ่ม ผลกระทบจากผลิตภัณฑ์มีส่วนร่วมเป็นอีกหนึ่งที่สำคัญกรณีในงานวิจัยนี้

Results (Thai) 2:

บทคัดย่อ
วัตถุประสงค์ - วัตถุประสงค์หลักของการศึกษาครั้งนี้คือการสลายแนวคิดของประเทศแหล่งกำเนิดสินค้า (COO) เดอะ
และศึกษาอิทธิพลของประเทศของแบรนด์ (ซัง) และประเทศผู้ผลิต (COM) บนแบรนด์
ก่อทุน นอกจากนี้ยังมีจุดมุ่งหมายที่สองของงานวิจัยนี้คือการตรวจสอบบทบาทการดูแลของ
การมีส่วนร่วมของผลิตภัณฑ์.
การออกแบบ / วิธีการ / แนวทาง - เพื่อให้บรรลุนี้กรอบแนวคิดได้รับการออกแบบและ
ความสัมพันธ์ระหว่างโครงสร้างของมัน (ภาพที่ซังภาพ COM มิติตราสินค้าโดยรวม แบรนด์
ทุน) ได้รับการตั้งสมมติฐาน เก็บรวบรวมข้อมูลจากนักศึกษาอิหร่านที่เป็นเจ้าของที่เลือก
แบรนด์ของแล็ปท็อปและโทรศัพท์มือถือ สมมติฐานทั้งหมดถูกทดสอบโดยใช้แบบจำลองสมการโครงสร้าง
(SEM) ในลิสเรล.
ผลการวิจัย - อันเป็นผลมาจากการวิเคราะห์สอบสวนปัจจัยสามปัจจัยความจงรักภักดีคือแบรนด์การรับรู้
คุณภาพและสมาคมแบรนด์ / การรับรู้ที่ถูกแนะนำให้รู้จักกับมิติตราสินค้า ผลการ
ชี้ให้เห็นว่าแตกต่างจาก COM, ซังมีผลโดยตรงและมีความสำคัญในความจงรักภักดีต่อแบรนด์และซัง
บวกมีผลต่อคุณภาพและการรับรู้แบรนด์การรับรู้หรือสมาคม ความจงรักภักดีต่อแบรนด์มี
ผลในเชิงบวกและโดยตรงต่อตราสินค้าโดยรวม ผลยังระบุผลการดูแลของ
การมีส่วนร่วมสินค้าที่อยู่ในความสัมพันธ์ระหว่างซังและแบรนด์มิติทุน.
การวิจัยข้อ จำกัด / ผลกระทบ - การศึกษานี้จะสำรวจในประเทศต้นกำเนิดของ
สินค้า ผลของแล็ปท็อปและโทรศัพท์มือถือจากจุดของนักเรียนในมุมมองของเขาไม่ได้นำเข้าสู่การ
พิจารณาซึ่งรวมถึงตัวแปรอื่น ๆ ควบคุม (เช่นรายได้เพศ) และปัจจัยการกลั่นกรอง
(เช่นคุ้นเคยผลิตภัณฑ์).
Originality / ค่า - กระดาษนี้เป็นสิ่งสำคัญในการที่จะ ระบุผลกระทบของการสร้างตราสินค้า
จากมุมมองของผู้บริโภคหนุ่มอิหร่าน ผลการมีส่วนร่วมเป็นอีกหนึ่งสินค้าที่สำคัญ
ในกรณีที่งานวิจัยนี้

Results (Thai) 3:

บทคัดย่อวัตถุประสงค์และวัตถุประสงค์หลักของการศึกษานี้ เพื่อย่อยสลายแนวคิดของประเทศ ( ขัน )และศึกษาอิทธิพลของประเทศของแบรนด์ ( ซังข้าวโพด ) และประเทศที่ผลิต ( COM ) ยี่ห้อการสร้างทุน นอกจากนี้ เป้าหมายรองของงานวิจัยนี้ เพื่อศึกษาบทบาทของการควบคุมความเกี่ยวข้องของผลิตภัณฑ์ออกแบบ / วิธีการ / วิธีการเพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้กรอบถูกออกแบบและความสัมพันธ์ระหว่างโครงสร้าง ( คอบภาพ , ด้วยภาพ , ตราสินค้าแบรนด์โดยรวมมิติส่วน ) เป็นสมมุติฐานที่ตั้งไว้ เก็บรวบรวมข้อมูลจากนักศึกษาชาวอิหร่านที่เจ้าของคัดสรรยี่ห้อของแล็ปท็อปและโทรศัพท์มือถือ ทั้งหมดทดสอบสมมติฐาน โดยใช้แบบจำลองสมการโครงสร้าง( SEM ) ในโมเดลค้นพบ–เป็นผลของการวิเคราะห์ปัจจัยเชิงสำรวจปัจจัยสามประการ คือ ความภักดีต่อตราสินค้าและการรับรู้คุณภาพและแบรนด์สมาคม / ความรู้ถูกแนะนำสำหรับแบรนด์หุ้นขนาด ผลลัพธ์พบว่าแตกต่างจาก com ซังข้าวมีผลกระทบโดยตรง และที่สำคัญในความภักดีแบรนด์และซังข้าวโพดอิทธิพลของการรับรู้ทางคุณภาพและการรับรู้แบรนด์ หรือสมาคม ความภักดีในตราสินค้าได้ผลในเชิงบวกและโดยตรงต่อคุณค่าตราสินค้าโดยรวม ผลยังแสดงผลของการควบคุมสินค้าที่เกี่ยวข้องกับความสัมพันธ์ระหว่างซังข้าวโพดและมิติของแบรนด์ข้อจำกัดของการวิจัยและการศึกษานี้เป็นการศึกษาผลกระทบ / เฉพาะในประเทศของผลิตภัณฑ์ ผลของแล็ปท็อป และโทรศัพท์มือถือจากจุดของมุมมองของนักศึกษาไม่เข้าการพิจารณาอื่น ๆซึ่งรวมถึงตัวแปรควบคุม ( เช่น รายได้ เพศ และควบคุมปัจจัย( เช่นผลิตภัณฑ์ที่คุ้นเคย )ใหม่เอี่ยม / ค่าพัฒนากระดาษเป็นสิ่งสำคัญเพื่อที่จะระบุผลของการสร้างคุณค่าตราสินค้าจากมุมมองของหนุ่มอิหร่าน ผู้บริโภค ผลการมีส่วนร่วมของผลิตภัณฑ์เป็นอีกที่สำคัญในงานวิจัยนี้