Results (
Russian) 2:
[Copy]Copied!
МОДУЛЬ 3
СТР 25
Богиня Найка
Может лихо мужской компании , наконец , нажмите с женщинами клиентов? Это был вызов позади Nike Богини, целью которого было изменить то, как компания предназначена для, проданы и общался с женщинами.
В своей 30-летней историей, Nike ахи стать бесспорным лидером в области спортивного маркетинга, но под успехом был ахиллесовой 'пятки. Nike назван в честь женщины - греческая богиня victory- , но на протяжении большей части истории, компания была восприниматься как в основном о мужчинах. Не
могли бы Найк сделать больше , чтобы в полной мере реализовать потенциал женских костюмеров? И как это может позволить себе не, учитывая угрозы будущему с Air Jordan запуска из воздуха и брендов , как Skechers роют на рынок подростков с обувью , вдохновленных скейтбординга, не баскетбол. Это был огромный вопрос в Nike HQ. запуск Nike Богиня была задатки ответа.
Просто делать это по- разному На
протяжении большей части своей истории, судьба Nike была под контролем ее основателей, Фил Найт и его управлением приятелями, которые подписались спортсменов в раздевалках и сделал исполнительные решения. Но бросая вместе различные группы людей с различными фонами и различными уровнями старшинства, Nike нашел Tahat он может держать многие его основные атрибуты при добавлении BEW источников вдохновения.
Возьмите сочетание звезд дизайнер Джон Hoke и новичок Минди Гроссман, вице - президент по глобальной одежды. Хек разработал внешний вид и первый магазин Nike Богиня. Затем Grossma, чья карьера включает помогая сделать Ralph Lauren в розничной икону, разбили дизайнерские идеи ведущих ритейлеров Nike в качестве магазинов. Теперь looka нравится Nike имеет шанс достичь решающую цель:. Удвоить свои продажи женщинам к концу десятилетия ,
как продать женщин
Nike Богиня стала как концепция для женщин-только магазин, и есть причина , почему. Многие из розничной торговле , в которых были обнаружены продукты .как компании были женского поворота на костюмеров: темные, громкие и резкие - словом, мужчина. В отличие от них , stroes Nike Богиня есть утешительное чувство собственного дома женщины.
Как создать для женщин
Проектирование новый подход к розничной торговле был лишь одним из элементов кампании Nike в. Другой был перепроектируя обувь и одежду сами. Обувь дизайнеры Nike работали на 18-месячного производства cycles- , который сделал его трудно идти в ногу с новыми стилями и цветами для женщин. Группа одежды, которая работала около 12 циклов в месяц, лучше в ногу с модными тенденциями, но это означало , что одежда не были согласованы с ботинками WTH большой TurnOFF для женщин.
Как разговаривать с женщинами
Когда Джеки Томас , директор по маркетингу бренда США Nike для женщин, впервые услышал фразу "Nike богиня" она не была impressd. "Я не люблю говорить это женщины через полу," говорит она. Nike Богиня должна была означать что - то для женщин , и это была ее работа , чтобы сделать что happen.'Women не нужны разрешения ничьих. Мы в наше самое лучшее , когда показывают женщинам место , где они не думают , что они могли бы быть. "Для Джона Hoke, реальная сила Nike Богиня не о трафике в магазинах. Это об изменении умы внутри компании. "Я знал , что Богиня может побудить нас, 'он Sayas," это была возможность пересмотреть заново активизировать весь наш бренд вокруг рынка , который снимала.
Being translated, please wait..