Beverages (Juice, Beer, Wine & Spir

Beverages (Juice, Beer, Wine & Spirits)
In Vietnamese culture, alcohol consumption is popular in almost all social activities, especially for men. Men usually go drinking 4 to 5 times a week after working hours either with friends or business associated as a way to build business relationships. Alcoholic drinks especially wine and spirits are popular as gifts during special holiday seasons like the Christmas and New Year and Lunar New Year. Moreover, Vietnamese consumers, especially young adults, influenced by western-styled practices, go to bars and clubs and spend more on imported alcoholic drinks than young adults did even a few years ago. As a result, beverages and alcoholic beverage sales are one of the fastest-growing sectors in Vietnam’s food and beverage market.

Beer leads this growth, due largely to the availability of cheap, locally made beers. Although imported beers have taken a minor share of the beer market in Vietnam, FAS-Vietnam has seen more imported brands available at supermarkets, high-end restaurants, and bars/clubs. Imported beers, as premium quality products, have received more recognition from middle class consumer groups. Recently, through its strong marketing campaigns, imported Budweiser beer has successfully established a strong presence and increasing sales in the market. Budweiser is not only available at supermarkets, fancy restaurants, and bars, but also at many mid-range restaurants.
U.S. exports of beer to Vietnam, traditionally face difficulty in the market for a variety of reasons, starting from 2010 to 2013, when export value dropped from USD 1.8 million in 2009 to USD 450,000 in 2011 and then moved up slowly to USD 960,000 two years later. The slowdown has signs of recovery when an export value of $1.8 million was reported in 2014, a year-on-year increase of 87 percent.

Wine, seen primarily as a luxury good, is also realizing increased sales, although at a slower rate. In general, consumption of wine in Vietnam is rising due to improved standard of living and higher disposable income. Also, with more health concerns, consumers are changing their preference from beer and spirits to wine. They believe drinking wine is good for their health. As living standards have improved and modern life styles have changed, more middle-class consumers are adapting to western- styled dining and they are willing to spend more for good wines and foods. Together with this dining-out trend, more wines are used as gifts during special events.
Several mid-range U.S. wine brands have entered the market and are doing well. Although the tariffs on wine have been lowered as per the WTO commitment, the current import tariffs are still considered high and impede greater distribution of these products (note: current tariff on wine is 50 percent plus special consumption tax of 25 percent and VAT of 10 percent). However, as consumers become wealthier, sales of wines is expected to increase. French wine is still considered the most desirable wine. Keen competition is supplied by wine from Chile, Australia, Italy, South Africa, and Argentina.
According to major wine distributors in Vietnam, Chilean wines have become more popular and have gradually grown market share of the total imported wine market. The success has resulted from strong marketing campaigns from the Chilean wine industry and more affordable pricing policy. U.S. exports of wine in 2014 reached $17.1 million, a year-on-year increase of 35 percent.

Spirits, especially whiskey, are also extremely popular with the young, wealthy population. Spirits have been consumed strongly in nightclubs and bars by young adults who are in the middle-class consumer group. As gift exchange in Vietnamese culture has been strongly increasing, sales of spirits are also increasing. These trends are expected to continue in coming years despite a certain number of Vietnamese consumers switching from whiskey to wine, and increasing concerns about fake spirits (mainly from popular brands), which have been found more and more in the market.
Exports of whiskies belonging to HS code 220830 have enjoyed an average growth rate of 13% over the last five years, from 2010 to 2014. Blended Scotch whisky remains the most popular type in the Vietnam market. Most of famous brands are imported to Vietnam by transshipments from Singapore and Hong Kong. U.S. Bourbons are still considered fairly-new-to-market-products and their market share remains negligible. Stronger efforts should be spent to promote U.S. bourbon in this competitive market.

Consumption of processed juices is also increasing as consumers nowadays are busier and paying more attention to a healthy diet. Marketing efforts to introduce the health information of juices could generate export sales. U.S. exports of juices to Vietnam reached a record of $3.2 million in 2009. However, export value of U.S. juice kept dropping in the following years. In 2014, an export value of $1.4 million was reported, an increase of 25.2% over 2013, but only 45% of the value in 2009.

Vietnam does not provide detailed reports on import data for consumer food and edible fish products in the UN trade data system. By combining all trade data available from Vietnam Customs Department, World Trade Atlas, and Euromonitor, FAS-Vietnam has tried to provide best estimations of import data on selected products, which show high potential for U.S. exports. The trade data table below is for a point of reference:

Results (Vietnamese) 1:

Đồ uống (nước trái cây, bia, rượu & Spirits)Trong văn hóa Việt Nam, tiêu thụ rượu là phổ biến trong hầu như tất cả các hoạt động xã hội, đặc biệt là cho nam giới. Người đàn ông thường đi uống 4-5 lần một tuần sau giờ làm việc hoặc với bạn bè hoặc kinh doanh liên kết như là một cách để xây dựng mối quan hệ kinh doanh. Đồ uống có cồn đặc biệt là rượu vang và rượu mạnh được phổ biến như là quà tặng trong mùa giải đặc biệt như Giáng sinh và năm mới và Tết âm lịch. Hơn nữa, tiêu dùng Việt Nam, đặc biệt là thanh thiếu niên, chịu ảnh hưởng của thực tiễn theo kiểu Tây, đi đến quán bar và câu lạc bộ và chi tiêu nhiều hơn về nhập khẩu đồ uống có cồn hơn người lớn trẻ đã làm thậm chí một vài năm trước đây. Kết quả là, đồ uống và đồ uống có cồn bán hàng là một trong các lĩnh vực phát triển nhanh nhất trong thị trường thực phẩm và đồ uống của Việt Nam.Bia dẫn sự phát triển này, do phần lớn đến sự sẵn có của giá rẻ, địa phương thực hiện loại bia. Mặc dù nhập khẩu bia đã lấy một phần nhỏ của thị trường bia ở Việt Nam, FAS-Việt Nam đã hoạt động hơn nhập khẩu thương hiệu có sẵn tại các siêu thị, nhà hàng cao cấp và các quán bar/câu lạc bộ. Nhập khẩu bia, như các sản phẩm chất lượng cao, đã nhận được sự công nhận thêm từ các tầng lớp trung lưu người tiêu dùng nhóm. Gần đây, thông qua các chiến dịch tiếp thị mạnh mẽ, nhập khẩu Budweiser bia đã tạo thành một ảnh hưởng mạnh mẽ và ngày càng tăng doanh số bán hàng trên thị trường. Budweiser không phải là chỉ có sẵn tại các siêu thị, nhà hàng ưa thích, và quán Bar, mà còn ở nhiều giữa nhiều nhà hàng.U.S. xuất khẩu bia Việt Nam, theo truyền thống có khuôn mặt khó khăn trong thị trường cho một số lý do, khi bắt đầu từ năm 2010 đến năm 2013, xuất nhập khẩu giá trị giảm xuống từ 1,8 triệu USD trong năm 2009 để USD 450.000 vào năm 2011 và sau đó chuyển dần đến USD 960,000 hai năm sau đó. Sự suy thoái có dấu hiệu phục hồi khi một giá trị xuất khẩu với 1.8 triệu đô la đã được báo cáo vào năm 2014, một năm-on-năm tăng trưởng dân số 87 phần trăm.Rượu vang, xem chủ yếu như là một sự xa xỉ tốt, cũng việc thực hiện tăng doanh thu, mặc dù ở một tốc độ chậm hơn. Nói chung, tiêu thụ rượu ở Việt Nam đang tăng lên do cải tiến tiêu chuẩn của cuộc sống và thu nhập cao hơn dùng một lần. Ngoài ra, với nhiều mối quan tâm y tế, người tiêu dùng đang thay đổi tùy chọn của mình từ bia và tinh thần để rượu. Họ tin rằng uống rượu là tốt cho sức khỏe của họ. Như tiêu chuẩn sống đã cải thiện và phong cách cuộc sống hiện đại đã thay đổi, nhiều tầng lớp trung lưu người tiêu dùng thích nghi với Tây-theo kiểu ăn uống và họ sẵn sàng chi tiêu nhiều hơn cho thực phẩm và rượu vang tốt. Cùng với xu hướng ăn uống-out này, nhiều loại rượu vang được sử dụng như là quà tặng trong sự kiện đặc biệt.Một số tầm Trung Mỹ rượu vang thương hiệu đã nhập thị trường và đang làm tốt. Mặc dù các biểu thuế trên rượu đã được hạ xuống theo cam kết gia nhập WTO, thuế nhập khẩu hiện tại vẫn được coi là cao và cản trở lớn hơn phân phối các sản phẩm (lưu ý: hiện tại giá cước trên rượu là 50 phần trăm cộng với thuế tiêu thụ đặc biệt của 25 phần trăm và thuế VAT 10%). Tuy nhiên, như người tiêu dùng trở nên giàu có, kinh doanh các loại rượu vang sẽ tăng. Rượu vang Pháp vẫn được coi là rượu vang hấp dẫn nhất. Quan tâm cạnh tranh được cung cấp bởi rượu vang từ Chile, Úc, ý, Nam Phi và Argentina.Theo các nhà phân phối rượu vang tại Việt Nam, rượu vang Chile đã trở thành phổ biến hơn và dần dần phát triển thị phần của tất cả các thị trường nhập khẩu rượu vang. Sự thành công đã dẫn đến từ chiến dịch tiếp thị mạnh mẽ từ các ngành công nghiệp rượu vang Chile và thêm chính sách giá cả phải chăng giá. Hoa Kỳ xuất khẩu rượu vang trong 2014 đạt 17.1 triệu đô la, một năm-on-năm tăng 35 phần trăm.Tinh thần, đặc biệt là rượu whiskey, cũng đang rất phổ biến với dân số trẻ, giàu có. Tinh thần đã được tiêu thụ mạnh mẽ trong câu lạc bộ đêm và quán bar của thanh thiếu niên những người trong nhóm người tiêu dùng lớp trung lưu. Như quà trao đổi trong văn hóa Việt Nam đã tăng lên mạnh mẽ, doanh thu của tinh thần cũng đang gia tăng. Những xu hướng này dự kiến sẽ tiếp tục trong năm tới mặc dù một số người tiêu dùng Việt Nam chuyển đổi từ whiskey vào rượu, và tăng mối quan tâm về tinh thần giả (chủ yếu là từ các nhãn hiệu phổ biến), đã được tìm thấy hơn trên thị trường.Xuất khẩu của whiskies thuộc mã số 220830 đã rất thích một tỷ lệ tăng trưởng trung bình là 13% trong năm năm qua, từ năm 2010 tới năm 2014. Pha trộn Scotch whisky vẫn là loại phổ biến nhất trên thị trường Việt Nam. Hầu hết các thương hiệu nổi tiếng được nhập khẩu vào Việt Nam bởi transshipments từ Singapore và Hồng Kông. US Bourbons vẫn được coi là khá--để-thị trường-sản phẩm mới và chia sẻ thị trường của họ vẫn không đáng kể. Những nỗ lực mạnh mẽ hơn nên được dành để thúc đẩy Hoa Kỳ bourbon trong thị trường cạnh tranh này.Tiêu thụ nước trái cây chế biến cũng tăng lên khi người tiêu dùng ngày nay đang bận rộn và chú ý nhiều hơn để một chế độ ăn uống lành mạnh. Các nỗ lực để giới thiệu thông tin sức khỏe của nước ép tiếp thị có thể tạo ra doanh thu xuất khẩu. U.S. xuất khẩu của nước trái cây Việt Nam đạt kỷ lục với 3,2 triệu đô la trong năm 2009. Tuy nhiên, giá trị xuất khẩu của nước trái cây Hoa Kỳ giữ giảm trong những năm sau đó. Vào năm 2014, một giá trị xuất khẩu với 1,4 triệu đô la đã được báo cáo, tăng trưởng dân số 25.2% trong năm 2013, nhưng chỉ có 45% giá trị trong năm 2009.Việt Nam không cung cấp các báo cáo chi tiết về nhập dữ liệu cho người tiêu dùng thực phẩm và các sản phẩm cá ăn được trong hệ thống dữ liệu thương mại UN. Bằng cách kết hợp tất cả dữ liệu của thương mại có sẵn từ Cục Hải quan Việt Nam, thế giới thương mại Atlas, và Euromonitor, FAS-Việt Nam đã cố gắng để cung cấp tốt nhất estimations nhập dữ liệu trên các sản phẩm được lựa chọn, cho thấy tiềm năng cao xuất khẩu của Hoa Kỳ. Bảng dữ liệu thương mại dưới đây là một điểm tham khảo: