3) In general, consumers prefer bra

3) In general, consumers prefer brands that match their self-concepts. However, the degree to which such “self-image congruity” influences brand preference and choice depends on various factors. Explain these factors.

Page: 439 Difficulty: hard
Chap 12
Answer:
The degree to which “self-image congruity” matters depends on a number of product, situational, and individual factors. First, self-image congruity is likely to matter more for products such as perfume where value-expressive symbolism is critical than for more utilitarian products. Second, self-image congruity (especially ideal social self) is likely to matter more when the situation involves public or conspicuous consumption (e.g., having a beer with friends at a bar) than when consumption is private (e.g., having a beer at home). Finally, self-image congruity is likely to matter more for consumers who place heavy weight on the opinions and feelings of others (called high self-monitors) than for consumers who do not (called low self-monitors), particularly in public situations where consumption behaviors can be observed by others.

Results (Vietnamese) 1:

3) nói chung, người tiêu dùng thích các thương hiệu mà phù hợp với self-concepts của họ. Tuy nhiên, mức độ mà như vậy "tự-hình ảnh phù" ảnh hưởng đến thương hiệu sở thích và sự lựa chọn phụ thuộc vào nhiều yếu tố. Giải thích các yếu tố này. Trang: 439 khó khăn: cứng Chap 12Trả lời: Mức độ mà "tự-hình ảnh phù" vấn đề phụ thuộc vào một số sản phẩm, các yếu tố tình huống, và cá nhân. Trước tiên, tự-hình ảnh phù có khả năng quan trọng hơn cho các sản phẩm như nước hoa mà thể hiện giá trị biểu tượng là rất quan trọng hơn cho các sản phẩm hơn utilitarian. Thứ hai, tự hình ảnh phù (đặc biệt là lý tưởng xã hội tự) có khả năng quan trọng hơn khi tình hình liên quan đến khu vực hoặc tiêu thụ dễ thấy (ví dụ, có một bia với bạn bè tại một quán bar) hơn khi tiêu thụ là tư nhân (ví dụ, có một bia ở nhà). Cuối cùng, tự hình ảnh phù có khả năng quan trọng hơn cho người tiêu dùng những người đặt nặng trọng lượng trên các ý kiến và cảm xúc của người khác (được gọi là cao tự kiểm soát) hơn cho người tiêu dùng không (được gọi là thấp tự kiểm soát), đặc biệt là trong những tình huống công cộng nơi hành vi tiêu thụ có thể quan sát bởi những người khác.

Results (Vietnamese) 2:

3) Nói chung, người tiêu dùng thích các thương hiệu phù hợp với tự khái niệm của họ. Tuy nhiên, mức độ mà như "hình ảnh tự congruity" ưu tiên ảnh hưởng thương hiệu và sự lựa chọn phụ thuộc vào các yếu tố khác nhau. Giải thích các yếu tố này. Page: 439 Độ khó: khó Chap 12 trả lời: Mức độ mà "tự hình ảnh congruity" các vấn đề phụ thuộc vào một số sản phẩm, tình huống, và các yếu tố cá nhân. Đầu tiên, hình ảnh tự congruity là vẻ quan trọng hơn đối với các sản phẩm như nước hoa, nơi biểu tượng giá trị biểu cảm là quan trọng hơn so với các sản phẩm thực dụng hơn. Thứ hai, congruity tự hình ảnh (tự xã hội đặc biệt lý tưởng) là vẻ quan trọng hơn khi tình hình liên quan đến việc tiêu thụ công cộng hoặc dễ thấy (ví dụ, có một bia với bạn bè tại một quán bar) so với khi tiêu thụ là tư nhân (ví dụ như, có một bia tại nhà ). Cuối cùng, hình ảnh tự congruity là vẻ quan trọng hơn cho người tiêu dùng những người đặt trọng lượng nặng trên các ý kiến và cảm xúc của người khác (được gọi là cao tự màn hình) hơn cho những khách hàng không (gọi là tự màn hình thấp), đặc biệt là trong các tình huống công cộng nơi hành vi tiêu thụ có thể được quan sát bởi những người khác.