Alternative Press began as a photoc

Alternative Press began as a photocopied fanzine in Cleveland in 1985.

Three decades later it is still in print, defying the widespread death of independent music magazines while also embracing the digital realm.
"There's always going to be some kid out there that's just going to be slightly different."

Tomorrow, the magazine will host the second annual Journeys Alternative Press Music Awards in Cleveland, a celebration of alt youth culture that will feature performances by artists like DMC of Run DMC and Weezer, and honor icons including Rob Zombie and punk pioneers X. At the same time, the Rock and Roll Hall of Fame in Cleveland will debut an exhibit celebrating 30 years of the publication. With a current circulation of 225,000 (including subscription numbers that will hit 70,000 after a bump from this summer's Warped Tour), Alternative Press is the number two music magazine in the country behind Rolling Stone, with steady sales, while altpress.com attracts 2.3 million unique visits per month.

Founder Mike Shea says the magazine's endurance comes from consistently listening to its young audience even through the industry's shakiest times. Shea talked to Fast Company about the power of fandom, the value of kids' appreciation for music history, and what it means to be "alternative" in 2015.

Alternative Press has succeeded at keeping the same young demographic of reader even as you and the original artists you covered have gotten older. How do you think you've accomplished this?

When you're an entertainment editor or even probably a political editor or something like that, your main years of putting in the midnight hours, going crazy on it, a lot of the stuff that you're writing about at that point really becomes very personal to you. I think the trick when you're an editor is to realize that clocks move forward and you have to take a step back and put them in the background a little bit and make sure that you're trying to stay on top of what's going on now. A lot of times that includes working with new generations of writers or other contributing editors—you have to be open to it. I think we've all, in this journalism industry, seen those editors and writers that just don't want to stop. They just believe that if they maybe write more about something then more people will like it, and that's not necessarily the case.

I mean, there's a reason why they call it pop culture, right? Times change. I think the key is we've had to consistently step back and open our eyes and our ears and listen to the readers. The readers are usually the first people to tell us we're screwed up. They'll tell us, "why are you still writing about them," or "no one cares," or "where's my favorite band?" If enough of them say it, then you get the idea.

Results (Indonesian) 2:

Alternatif Tekan mulai sebagai fanzine fotokopian di Cleveland pada tahun 1985. Tiga dekade kemudian masih di cetak, menentang kematian luas majalah musik independen sementara juga merangkul dunia digital. "Selalu ada akan menjadi beberapa anak di luar sana yang hanya akan sedikit berbeda. " Besok, majalah akan menjadi tuan rumah tahunan Journeys Alternatif Tekan Music Awards kedua di Cleveland, perayaan budaya pemuda alt yang akan menampilkan pertunjukan oleh seniman seperti DMC dari Run DMC dan Weezer, dan ikon kehormatan termasuk Rob Zombie dan punk pelopor X. Pada saat yang sama, Rock and Roll Hall of Fame di Cleveland akan debut pameran merayakan 30 tahun dari publikasi. Dengan sirkulasi arus dari 225.000 (termasuk nomor langganan yang akan memukul 70.000 setelah benjolan dari musim panas ini Warped Tour), Alternative Press adalah majalah musik nomor dua di negara belakang Rolling Stone, dengan penjualan stabil, sementara altpress.com menarik 2,3 juta kunjungan unik per bulan. Pendiri Mike Shea mengatakan ketahanan majalah berasal dari konsisten mendengarkan penonton muda bahkan melalui masa shakiest industri. Shea berbicara dengan Fast Company tentang kekuatan fandom, nilai apresiasi anak-anak untuk sejarah musik, dan apa artinya menjadi "alternatif" pada 2015. Alternatif Tekan telah berhasil menjaga demografis muda yang sama pembaca bahkan saat Anda dan seniman asli Anda tertutup mendapatkan lebih tua. Bagaimana Anda berpikir Anda telah dicapai ini? Bila Anda seorang editor hiburan atau bahkan mungkin editor politik atau sesuatu seperti itu, tahun utama Anda menempatkan di jam tengah malam, gila pada itu, banyak hal yang Anda sedang menulis tentang pada saat itu benar-benar menjadi sangat pribadi bagi Anda. Saya pikir trik ketika Anda editor adalah untuk menyadari bahwa jam bergerak maju dan Anda harus mengambil langkah mundur dan menempatkan mereka di latar belakang sedikit dan pastikan bahwa Anda mencoba untuk tetap di atas apa yang terjadi sekarang. Banyak kali yang mencakup bekerja dengan generasi baru dari penulis atau editor lain yang memberikan kontribusi-Anda harus terbuka untuk itu. Saya pikir kita semua pernah, dalam industri jurnalisme ini, melihat orang-orang editor dan penulis yang hanya tidak ingin berhenti. Mereka hanya percaya bahwa jika mereka mungkin menulis tentang sesuatu maka lebih banyak orang akan menyukainya, dan itu tidak selalu terjadi. Maksudku, ada alasan mengapa mereka menyebutnya budaya pop, kan? Kali berubah. Saya pikir kuncinya adalah kita harus konsisten melangkah mundur dan membuka mata kita dan telinga kita dan mendengarkan pembaca. Para pembaca biasanya orang-orang pertama yang memberitahu kita kita kacau. Mereka akan memberitahu kita, "kenapa kau masih menulis tentang mereka," atau "tidak ada yang peduli," atau "di mana band favorit saya?" Jika cukup dari mereka mengatakan itu, maka Anda mendapatkan ide.