Narrative, marketing, and persuasio

Narrative, marketing, and persuasion: How storytelling contributes to marketing's influence within the firm
Key, Thomas Martin . Southern Illinois University at Carbondale, ProQuest, UMI Dissertations Publishing, 2012. 3543882.
Turn on hit highlighting for speaking browsers
Hide highlighting
Abstract (summary)
TranslateAbstract
A growing literature suggests marketing practice is declining in influence within the firm. Diagnostic opinions as to why this is occurring, and prescriptions as to what should be done are varied. This dissertation proposes narrative as a tool for both understanding and addressing the problem of marketing's declining influence. Narratology is a humanities-based discipline which explores what stories are, what they do, and how they work. It is well suited for exploring how influence is generated, gained and/or lost, within social and organizational settings. This dissertation suggests that narrative significantly impacts understanding which business function (marketing, finance, accounting, etc.) has greater influence within the firm. Moreover, by understanding how narrative carries influence between marketing and finance, marketers may be able to compete more effectively with other business function narratives. 22 depth interviews were collected of finance and marketing managers within firms, repeated across 10 firms of various sizes and in various industries. 689 narrative events and descriptions were used for analysis. Narratological investigation revealed three themes concerning marketing and finance's narrative competition, Theme #1, "Finance as Watchdog"; Theme # 2, "Who Is Really Managing the Brand?" and Theme #3, "How Finance is Your Marketing?"

Results (Thai) 1:

การเล่าเรื่องการตลาดและการชักชวน: วิธีการเล่าเรื่องที่ก่อให้เกิดผลกระทบต่อตลาดภายใน บริษัท คีย์
, โทมัสมาร์ติน มหาวิทยาลัยอิลลินอยส์ใต้ที่คาร์บอนเดล, ProQuest, Umi สาธยายเผยแพร่ 2012 3,543,882. เปิด
เมื่อเน้นตีเบราว์เซอร์ที่พูดซ่อน

เน้นนามธรรม (สรุป)

translateabstractวรรณกรรมเติบโตชี้ให้เห็นการปฏิบัติด้านการตลาดจะลดลงในอิทธิพลภายใน บริษัท ความคิดเห็นวินิจฉัยเป็นไปทำไมนี้เกิดขึ้นและใบสั่งยาเป็นสิ่งที่ควรจะทำจะแตกต่างกัน วิทยานิพนธ์นี้นำเสนอการเล่าเรื่องที่เป็นเครื่องมือในการทำความเข้าใจทั้งสองและที่อยู่ปัญหาของการมีอิทธิพลต่อการลดลงของตลาดnarratology เป็นวินัยมนุษยศาสตร์ตามซึ่งสำรวจสิ่งเรื่องราวเป็นสิ่งที่พวกเขาทำและวิธีการที่พวกเขาทำงาน มันเหมาะอย่างยิ่งสำหรับการสำรวจวิธีการที่มีอิทธิพลต่อการถูกสร้างขึ้นได้รับและ / หรือสูญหายในการตั้งค่าทางสังคมและองค์กร วิทยานิพนธ์นี้แสดงให้เห็นว่าการเล่าเรื่องอย่างมีนัยสำคัญส่งผลกระทบต่อการทำความเข้าใจซึ่งฟังก์ชั่นทางธุรกิจ (การตลาดการเงินการบัญชี ฯลฯ) มีอิทธิพลมากขึ้นภายใน บริษัท นอกจากนี้โดยการทำความเข้าใจวิธีการเล่าเรื่องที่มีอิทธิพลต่อการดำเนินการระหว่างการตลาดและการเงิน, การตลาดอาจจะไม่สามารถที่จะแข่งขันได้อย่างมีประสิทธิภาพด้วยฟังก์ชั่นเรื่องเล่าทางธุรกิจอื่น ๆ 22 สัมภาษณ์เชิงลึกที่ถูกเก็บรวบรวมจากทางการเงินและผู้จัดการฝ่ายการตลาดภายใน บริษัท ซ้ำบน 10 บริษัท ขนาดต่างๆและในอุตสาหกรรมต่างๆ689 เหตุการณ์การเล่าเรื่องและคำอธิบายที่ถูกนำมาใช้สำหรับการวิเคราะห์ การสอบสวน narratological เปิดเผยสามรูปแบบที่เกี่ยวข้องกับการตลาดและการแข่งขันการเล่าเรื่องการเงินของ# 1 ธีม "การคลังเป็นสุนัขเฝ้าบ้าน"; "ใครเป็นคนจัดการแบรนด์" ธีม# 2 และ# 3 ธีม "วิธีการทางการเงินคือการตลาดของคุณ?"

Results (Thai) 2:

เล่าเรื่อง การตลาด และจูงใจ: วิธี storytelling รวมอิทธิพลของการตลาดในบริษัท
คีย์ โทมัสมาร์ติน มหาวิทยาลัยเซาเทิร์นอิลลินอยส์คาร์บอน ProQuest โรงแรมยู Dissertations ประกาศ 2012 3543882.
เปิดตีเน้นสำหรับพูดเบราว์เซอร์
ซ่อนเน้น
บทคัดย่อ (สรุป)
TranslateAbstract
เอกสารประกอบการเติบโตแนะนำปฏิบัติการตลาดจะลดลงในอิทธิพลภายในบริษัท ความวินิจฉัยเห็นว่าเหตุนี้เกิดขึ้น และสถานีตำรวจเป็นควรจะทำอะไรแตกต่างกัน วิทยานิพนธ์นี้เสนอการเล่าเรื่องเป็นเครื่องมือสำหรับการทำความเข้าใจ และจัดการกับปัญหาของการตลาดมีอิทธิพลลดลง Narratology เป็นวินัยพื้นฐานมนุษยศาสตร์ซึ่งสำรวจเรื่องราวคืออะไร ทำอะไร และวิธีการทำงาน เหมาะสำหรับการสำรวจวิธีอิทธิพลเป็นสร้างขึ้น ได้รับ หรือสูญ หาย ในการตั้งค่าขององค์กร และสังคมได้ วิทยานิพนธ์นี้ให้เห็นผลกระทบที่ เล่าเรื่องอย่างมีนัยสำคัญต่อการทำความเข้าใจการทำธุรกิจ (การตลาด การเงิน บัญชี ฯลฯ) มีอิทธิพลต่อภายในบริษัท ยิ่งไปกว่านั้น โดยการศึกษาวิธีการเล่าเรื่องดำเนินอิทธิพลระหว่างการตลาดและการเงิน ตลาดได้สามารถแข่งขันกับ narratives ฟังก์ชันธุรกิจอื่น ๆ ได้อย่างมีประสิทธิภาพ สัมภาษณ์ลึก 22 ถูกรวบรวมไว้ของเงิน และการตลาดผู้จัดการภายในบริษัท ทำซ้ำใน 10 บริษัทขนาดต่าง ๆ และ ในอุตสาหกรรมต่าง ๆ 689 บรรยายเหตุการณ์และคำอธิบายที่ใช้สำหรับการวิเคราะห์ รูปที่สามเกี่ยวกับการตลาดและการแข่งขันบรรยายของเงิน รูป #1 "เงินเป็นจ้อง" เปิดเผยตรวจสอบ Narratological ธีม# 2 "ที่จริง ๆ จัดการแบรนด์" และชุดรูปแบบ #3 "วิธีการทางการเงินคือ การตลาดของคุณ

Results (Thai) 3:

เรื่องการตลาดและแนะนำวิธีการเล่าเรื่องราวเสริมทักษะช่วยให้มีอิทธิพลต่อการตลาด ภายใน บริษัทที่ปุ่ม
โทมัสมาร์ติน. ภาค ใต้ Illinois University ที่คาร์บอนเดล proquest umi วิทยานิพนธ์การพิมพ์ 2012 . 3543882 .
เปิดทำการเน้นสื่อสารด้วยสำหรับเบราเซอร์

ซึ่งจะช่วยซ่อนการเน้นความเป็นนามธรรม(สรุป) translateabstract

เอกสารการเติบโตที่แนะนำการปฏิบัติด้านการตลาดได้ลดลงในอิทธิพล ภายใน บริษัทได้ แสดงความคิดเห็นการวินิจฉัยในเรื่องนี้จะเกิดขึ้นข้อมูลใบสั่งยาและเป็นสิ่งที่ควรทำคือความหลากหลาย การแสดงความเห็นเรื่องนี้เสนอเป็นเครื่องมือสำหรับการทำความเข้าใจการกำหนดที่อยู่และทั้งสองปัญหาของการตลาดมีอิทธิพลต่อลดลงnarratology คือการมีวินัยเป็นอาจารย์ซึ่งสำรวจว่าเรื่องราวเป็นสิ่งที่พวกเขากำลังทำและวิธีการที่พวกเขาทำงาน โรงแรมมีที่ตั้งที่ดีเหมาะสำหรับการสำรวจว่ามีอิทธิพลต่อจะถูกสร้างขึ้นและ/หรือสูญหายในการตั้งค่าทางสังคมและองค์กร การแสดงความเห็นเรื่องนี้ชี้ให้เห็นว่าจะมีผลกระทบการทำความเข้าใจซึ่งทางธุรกิจงาน(การตลาดการเงินการบัญชีเป็นต้น)มีอิทธิพลมากขึ้น ภายใน บริษัท ยิ่งไปกว่านั้นยังได้โดยการทำความเข้าใจเกี่ยวกับเรื่องการมีอิทธิพลต่อระหว่างทางการเงินและการตลาดวางขายอาจจะสามารถแข่งขันได้อย่างมี ประสิทธิภาพ มากยิ่งขึ้นด้วยฟังก์ชันทางธุรกิจอื่นๆก็ได้รวมตัวประสานเข้ากัน บท สัมภาษณ์ 22 ความลึกได้จากการเก็บข้อมูลของผู้จัดการด้านการตลาดและการเงิน ภายใน บริษัททำซ้ำข้ามผ่าน 10 บริษัทในขนาดที่หลากหลายและอยู่ในอุตสาหกรรมต่างๆ689 และคำอธิบายเหตุการณ์แต่เรื่องถูกนำไปใช้เพื่อการวิเคราะห์ การสืบสวนสอบสวนเปิดเผยว่าทั้งสาม narratological ธีมเกี่ยวกับการแข่งขันแต่เรื่องของการเงินและการตลาดสวนสนุก# 1 "การเงินตามบูท Watchdog อีกครั้ง"สวนสนุก# 2 "ซึ่งเป็นการจัดการแบรนด์หรือไม่?"# 3 สวนสนุกและ"การเงินเป็นการทำตลาดของคุณหรือไม่?"