Only a few of more than 50 studies

Only a few of more than 50 studies that have analyzed the impact of success factors on consumers’ evaluations of brand extensions during the past 20 years have focused on the service sector. While branding principles are common between products and services at the conceptual level, there are a few differences in the emphasis given to the appearance of service brands’ specific elements at the operational level. More specifically, the execution of branding principles may need adjustment in emphasis to comply with service specific features. Moreover, goods can also be categorised based on their durability and risk associated with them such as FMCG and consumer durables.

Results (Vietnamese) 1:

Chỉ một số ít trong số hơn 50 nghiên cứu phân tích tác động của các yếu tố thành công đến đánh giá của người tiêu dùng về việc mở rộng thương hiệu trong suốt 20 năm qua là tập trung vào lĩnh vực dịch vụ. Mặc dù các nguyên tắc xây dựng thương hiệu là phổ biến giữa các sản phẩm và dịch vụ ở cấp độ khái niệm, nhưng có một số khác biệt trong việc nhấn mạnh sự xuất hiện của các yếu tố cụ thể của thương hiệu dịch vụ ở cấp độ hoạt động. Cụ thể hơn, việc thực hiện các nguyên tắc xây dựng thương hiệu có thể cần được điều chỉnh để phù hợp với đặc điểm dịch vụ cụ thể. Hơn nữa, hàng hóa cũng có thể được phân loại dựa trên độ bền và rủi ro liên quan đến chúng như hàng tiêu dùng nhanh và hàng tiêu dùng.

Results (Vietnamese) 2:

Trong 20 năm qua, hơn 50 nghiên cứu đã phân tích tác động của các yếu tố thành công đối với đánh giá mở rộng thương hiệu tiêu dùng và chỉ một số ít trong số đó tập trung vào lĩnh vực dịch vụ. Mặc dù các nguyên tắc thương hiệu là phổ biến ở cấp độ khái niệm giữa các sản phẩm và dịch vụ, có một số khác biệt trong việc nhấn mạnh sự xuất hiện của các yếu tố cụ thể của thương hiệu dịch vụ ở cấp độ hoạt động. Cụ thể hơn, việc thực hiện các nguyên tắc thương hiệu có thể đòi hỏi sự điều chỉnh tập trung để phù hợp với các đặc điểm của một dịch vụ cụ thể. Ngoài ra, hàng hóa cũng có thể được phân loại theo độ bền và rủi ro liên quan, chẳng hạn như FMCG và Bền.

Results (Vietnamese) 3:

Hơn 50 nghiên cứu trong 20 năm qua đã phân tích ảnh hưởng của các yếu tố thành công đến việc đánh giá các thương hiệu của người tiêu dùng, trong đó chỉ có một số ít nghiên cứu tập trung vào lĩnh vực dịch vụ. Mặc dù các nguyên tắc thương hiệu là phổ biến giữa các sản phẩm và dịch vụ ở cấp độ khái niệm, nhưng ở cấp độ hoạt động, có một số khác biệt trong việc nhấn mạnh sự xuất hiện của các yếu tố cụ thể của thương hiệu dịch vụ. Cụ thể hơn, việc thực hiện các nguyên tắc thương hiệu có thể yêu cầu điều chỉnh các ưu tiên để phù hợp với các tính năng cụ thể của dịch vụ. Ngoài ra, các mặt hàng có thể được phân loại theo độ bền và các rủi ro liên quan, chẳng hạn như hàng tiêu dùng nhanh và hàng tiêu dùng lâu dài.