Create ambitious campaigns and test

Create ambitious campaigns and test them thoroughly.
In advertising, there is often pressure to come up with something new and discard the old. But when you create an advertising campaign, you must always aim to make it a long-term success rather than just a one-hit wonder. In fact, try to make it the most successful campaign in history – never shoot for mediocrity.
Think in the long-term. Great adverts can be run for a very long time, and never lose their pull; the Sherwin Cody School of English ran the same advertisements successfully for 42 years.
Be consistent: use every advertisement to build and enforce a desired brand image over the long term; aim to be as iconic as Campbell Soup and Guinness, both were built up by patient, distinctive advertisements.
Just as companies only find great products by weeding out the poor ones before they enter the market, you too should test images, headlines, and entire campaigns before running them. This not only makes the advertisements more effective, but also saves you the cost and embarrassment of having campaigns fail publicly.
The most important factor in advertising any product is the promise of certain benefits you make to the consumer. There are usually several benefits you could truthfully promise, and dozens of different possible wordings for each, so you must rigorously test each variation until you find the most effective one.
In the case of a Helena Rubinstein face cream, for example, testing revealed that the promise “Cleans Deep into Pores” would generate far more sales than “Smoothes Out Wrinkles”.
Similarly, if you’re having trouble deciding between two layouts or pictures, test-run both of them in the same paper and see which one triggers more purchases.

Results (Vietnamese) 1:

Tạo chiến dịch đầy tham vọng và thử nghiệm chúng hoàn toàn.Trong quảng cáo, thường là áp lực để đi lên với một cái gì đó mới và loại bỏ cũ. Nhưng khi bạn tạo một chiến dịch quảng cáo, bạn phải luôn luôn nhằm mục đích để làm cho nó một thành công lâu dài chứ không phải là chỉ là một thắc mắc one-hit. Trong thực tế, cố gắng để làm cho nó các chiến dịch thành công nhất trong lịch sử-không bao giờ bắn cho mediocrity.Suy nghĩ trong dài hạn. Quảng cáo tuyệt vời có thể được chạy trong một thời gian rất dài, và không bao giờ mất của kéo; Các Sherwin Cody trường Anh ngữ chạy cùng một quảng cáo thành công cho 42 năm.Phù hợp: sử dụng mỗi quảng cáo để xây dựng và thực thi một hình ảnh thương hiệu mong muốn trong dài hạn; nhằm mục đích để như mang tính biểu tượng như súp Campbell và Guinness, cả hai đã được xây dựng bởi bệnh nhân, đặc biệt các quảng cáo.Cũng giống như các công ty chỉ tìm sản phẩm tuyệt vời của weeding ra những người nghèo trước khi họ nhập vào thị trường, bạn cũng nên kiểm tra hình ảnh, tiêu đề, và toàn bộ chiến dịch trước khi chạy. Điều này không chỉ làm cho các quảng cáo có hiệu quả hơn, nhưng cũng giúp bạn tiết kiệm chi phí và sự bối rối của việc có chiến dịch thất bại công khai.Yếu tố quan trọng nhất trong bất kỳ sản phẩm quảng cáo là lời hứa của một số lợi ích mà bạn thực hiện cho khách hàng. Thường có một số lợi ích bạn trung thực có thể hứa hẹn, và hàng chục các tắc bảo hiểm có thể khác nhau đối với mỗi, do đó, bạn phải kiểm tra một cach nghiêm tuc mỗi biến thể cho đến khi bạn tìm thấy một hiệu quả nhất.Trong trường hợp của một kem mặt Helena Rubinstein, ví dụ: thử nghiệm cho thấy rằng những lời hứa "Làm sạch sâu vào lỗ chân lông" sẽ tạo ra doanh số bán hàng hơn rất nhiều so với "Mịn ra nếp nhăn".Tương tự, nếu bạn gặp khó khăn khi quyết định giữa hai bố trí hoặc hình ảnh, bài kiểm tra chạy cả hai người trong số họ trong một bài báo và xem cái nào gây nên mua thêm.

Results (Vietnamese) 2:

Tạo chiến dịch đầy tham vọng và kiểm tra chúng kỹ lưỡng.
Trong quảng cáo, thường có áp lực để đến với một cái gì đó mới và loại bỏ cái cũ. Nhưng khi bạn tạo một chiến dịch quảng cáo, bạn phải luôn luôn nhằm mục đích để làm cho nó một sự thành công lâu dài chứ không phải chỉ là một kỳ quan một hit. Trong thực tế, cố gắng làm cho nó chiến dịch thành công nhất trong lịch sử -. Không bao giờ bắn cho kẻ tầm thường
suy nghĩ trong dài hạn. Lớn quảng cáo có thể được chạy trong một thời gian rất dài, và không bao giờ mất kéo của họ; các Cody Trường Sherwin tiếng Anh chạy các quảng cáo cùng một thành công cho 42 năm.
Đồng nhất: sử dụng hàng quảng cáo để xây dựng và thực thi một hình ảnh thương hiệu mong muốn trong thời gian dài; nhằm mục đích để được như mang tính biểu tượng như Campbell Soup và Guinness, cả hai đã được xây dựng bởi các bệnh nhân, quảng cáo đặc biệt.
Cũng như các công ty chỉ tìm thấy sản phẩm tuyệt vời bằng việc loại bỏ những người nghèo trước khi họ bước vào thị trường, bạn cũng nên kiểm tra hình ảnh, tiêu đề, và toàn bộ các chiến dịch trước khi chạy chúng. Điều này không chỉ làm cho các quảng cáo hiệu quả hơn, mà còn giúp bạn tiết kiệm chi phí và sự bối rối của việc có các chiến dịch không công khai.
Các yếu tố quan trọng nhất trong quảng cáo bất kỳ sản phẩm nào lời hứa về một số lợi ích mà bạn làm cho người tiêu dùng. Thường có một số lợi ích mà bạn trung thực có thể hứa, và hàng chục các chữ khác nhau có thể cho nhau, vì vậy bạn một cách nghiêm ngặt phải kiểm tra mỗi biến cho đến khi bạn tìm được một hiệu quả nhất.
Trong trường hợp của một loại kem mặt Helena Rubinstein, ví dụ, thử nghiệm cho thấy lời hứa "Dọn dẹp sâu vào Lỗ chân lông" sẽ tạo ra doanh thu nhiều hơn so với "Mềm Mại Out Nếp nhăn".
tương tự như vậy, nếu bạn đang gặp rắc rối quyết định giữa hai bố trí hoặc hình ảnh, chạy thử cả hai trong cùng một giấy và xem cái nào gây nên nhiều hơn mua.