Abstract:The brand is the most impo

Abstract:
The brand is the most important asset for enterprises. In a competitive marketplace, brand is considered the best way to differentiate products, to build corporate image and to develop bargaining power with retailers. Branding strategies are therefore a key aspect of corporate decision making. In this paper, the authors analyse the relationship between the ownership structure of agri-food SMEs and branding strategies. A conceptual model of how these variables are related is proposed and empirically tested using data from two surveys (2003 and 2010) of a representative sample of agri-food SMEs in the Languedoc–Roussillon region (South of France). The results show that ownership structure influences branding strategies in SMEs. This finding might be considered a challenge to the relevance of applying agency theory to a very particular form of enterprise and sector of activity.

Results (Thai) 1:

บทคัดย่อ:แบรนด์คือ สินทรัพย์สำคัญที่สุดสำหรับองค์กร ในตลาดแข่งขัน แบรนด์จะพิจารณาเพื่อแยกความแตกต่างของผลิตภัณฑ์ การสร้างภาพลักษณ์ขององค์กร และพัฒนาอำนาจต่อรองกับร้านค้าปลีก กลยุทธ์การสร้างตราสินค้าได้ดังนั้นประเด็นสำคัญของการตัดสินใจขององค์กร ในเอกสารนี้ ผู้เขียนวิเคราะห์ความสัมพันธ์ระหว่างโครงสร้างความเป็นเจ้าของ SMEs agri-อาหารและกลยุทธ์การสร้างตราสินค้า แบบจำลองแนวคิดของวิธีการที่เกี่ยวกับตัวแปรเหล่านี้จะนำเสนอ และ empirically ทดสอบโดยใช้ข้อมูลจากสองสำรวจ (2003 และ 2010) ของตัวอย่างพนักงานของ agri-อาหาร SMEs ในภูมิภาค Languedoc – รุสซิลยอง (ตอนใต้ของฝรั่งเศส) ผลลัพธ์แสดงว่า โครงสร้างความเป็นเจ้าของมีผลต่อกลยุทธ์การสร้างตราสินค้าใน SMEs ค้นหานี้อาจจะถือว่าท้าทายความสำคัญของการใช้ทฤษฎีหน่วยงานมากโดยเฉพาะรูปแบบขององค์กรและภาคกิจกรรม

Results (Thai) 2:

บทคัดย่อ:
แบรนด์เป็นสินทรัพย์ที่สำคัญที่สุดสำหรับองค์กร ในตลาดการแข่งขันแบรนด์ถือว่าเป็นวิธีที่ดีที่สุดที่จะแตกต่างของผลิตภัณฑ์ในการสร้างภาพลักษณ์และการพัฒนาอำนาจต่อรองกับผู้ค้าปลีก กลยุทธ์การสร้างแบรนด์จึงเป็นลักษณะสำคัญของการตัดสินใจขององค์กร ในบทความนี้ผู้เขียนได้วิเคราะห์ความสัมพันธ์ระหว่างโครงสร้างความเป็นเจ้าของของ SMEs เกษตรอาหารและกลยุทธ์การสร้างตราสินค้า รูปแบบความคิดของวิธีการที่ตัวแปรเหล่านี้จะเกี่ยวข้องมีการเสนอและผ่านการทดสอบสังเกตุโดยใช้ข้อมูลจากการสำรวจสอง (2003 และ 2010) ของตัวอย่างที่เป็นตัวแทนของ SMEs เกษตรอาหารในภูมิภาค Languedoc-Roussillon (ภาคใต้ของฝรั่งเศส) ผลปรากฏว่ามีอิทธิพลต่อความเป็นเจ้าของโครงสร้างกลยุทธ์ในการสร้างตราสินค้าของผู้ประกอบการ SMEs การค้นพบนี้อาจได้รับการพิจารณาเป็นความท้าทายความเกี่ยวข้องของการใช้ทฤษฎีหน่วยงานรูปแบบเฉพาะมากขององค์กรและภาคของกิจกรรม

Results (Thai) 3:

บทคัดย่อ :
แบรนด์เป็นสินทรัพย์ที่สำคัญที่สุดสำหรับองค์กร ในตลาดที่มีการแข่งขัน แบรนด์ ถือเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการแยกผลิตภัณฑ์ เพื่อสร้างภาพลักษณ์ขององค์กร และสร้างอำนาจการต่อรองกับร้านค้าปลีก กลยุทธ์ จึงเป็นประเด็นหลักขององค์กร การตัดสินใจ ในกระดาษนี้ผู้เขียนได้วิเคราะห์ความสัมพันธ์ระหว่างโครงสร้างความเป็นเจ้าของของผู้ประกอบการอาหารเกษตรและการสร้างตราสินค้า กลยุทธ์ แนวคิดรูปแบบของตัวแปรเหล่านี้ที่เกี่ยวข้องจะเสนอและใช้ทดสอบโดยใช้ข้อมูลจาก 2 การสำรวจ ( 2003 และ 2010 ) ของตัวอย่างที่เป็นตัวแทนของเกษตรอาหาร SMEs ในเขตแลง - รูซิลล ( ฝรั่งเศส )ผลที่ได้แสดงให้เห็นว่าโครงสร้างความเป็นเจ้าของของกลยุทธ์ใน SMEs การค้นพบนี้อาจจะมีการพิจารณาความท้าทายที่เกี่ยวข้องในการประยุกต์ทฤษฎีหน่วยงานรูปแบบมากโดยเฉพาะขององค์กรและภาคกิจกรรม