Programmatic media buying uses data

Programmatic media buying uses data to target the placement of ads. Behind this simple statement is an incredible technological phenomenon: offline data, for instance loyalty card data reflecting what a consumer buys in a brick and mortar store, can now be used to target online media. A new industry within online advertising has been forged on these technological advancements: Marketers pay data brokers to match offline data with online data, they license data management platforms (DMP) to organize the data in a visually simplistic manner and they use demand side platforms (DSP) to automate the execution of media buys that makes use of the data. In short, advertisers have embraced a new technology infrastructure and now routinely target audiences based upon a web goer's data profile.

This data based approach reflects a radical departure from how media has previously been bought and sold. In the past, content was used as a proxy for the target audience. For instance, a dog food maker bought ad space on a cute puppy website with the assumption that visitors to that site are pet owners. This approach has a major flaw: many of the site's visitors love cute puppies but don't have a pet to feed at home. The advertiser is paying for ads that are unlikely to positively impact the business, and the consumer is seeing something irrelevant. I see what Mr. Manjoo was complaining about.

But what he missed is that the data based approach of programmatic media buying changes that. Now, the fact that a consumer has a history of purchasing dog food (online or in-store, both data sets are viable) becomes the criteria for targeting ads. In the era of programmatic media buying, data has replaced content as the means for targeting.

Ad targeting is now incredibly precise, but it's also automated. Programmatic media buying allows advertisers to program their buy with a target audience, and then let the DSP find that audience. This "set it and forget it" approach frees up marketers' time to focus on building creative that is useful, entertaining or otherwise relevant. Automation will power nearly 62% of banner ads in 2014 -- that's a lot of free time for marketers to invest in improving the advertising experience.

Results (Greek) 1:

Προγραμματική μέσα ενημέρωσης την αγορά χρησιμοποιεί δεδομένα με στόχο την τοποθέτηση διαφημίσεων. Πίσω από αυτή η απλή δήλωση είναι ένα απίστευτο τεχνολογικής φαινόμενο: δεδομένα χωρίς σύνδεση, για παράδειγμα πίστη κάρτα δεδομένα που να αποτυπώνουν τι είναι ένας καταναλωτής αγοράζει σε ένα κατάστημα τούβλου και κονιάματος, μπορεί τώρα να χρησιμοποιηθεί για να στοχεύσετε σε απευθείας σύνδεση μέσα ενημέρωσης. Μια νέα βιομηχανία στην online διαφήμιση σφυρηλατήθηκε σε αυτές τις τεχνολογικές εξελίξεις: έμποροι πληρώνουν Μεσίτες δεδομένων για να ταιριάζει με δεδομένα χωρίς σύνδεση με δεδομένα σε απευθείας σύνδεση, άδεια χρήσης δεδομένων διαχείρισης πλατφόρμες (DMP) για να οργανώσει τα δεδομένα με οπτικά απλουστευτικό τρόπο και που χρησιμοποιούν πλατφόρμες πλευρά της ζήτησης (DSP) για να αυτοματοποιήσετε την εκτέλεση του αγοράζει μέσα ενημέρωσης που κάνει χρήση των δεδομένων. Εν ολίγοις, οι διαφημιστές έχουν αγκαλιάσει μια νέα τεχνολογική υποδομή και τώρα συνήθως στοχευόμενου κοινού που βασίζεται σε ένα web goer του δεδομένων προφίλ.Αυτή η προσέγγιση με βάση τα δεδομένα που αντανακλά μια ριζική απομάκρυνση από το πώς μέσα ενημέρωσης έχει προηγουμένως αγοράζονται και πωλούνται. Στο παρελθόν, περιεχόμενο χρησιμοποιήθηκε ως υποκατάστατο για το κοινό-στόχο. Για παράδειγμα, ένας κατασκευαστής τροφίμων σκυλιών αγόρασε το διάστημα αγγελιών δικτυακό τόπο ένα χαριτωμένο κουτάβι με την παραδοχή ότι οι επισκέπτες της τοποθεσίας που είναι ιδιοκτήτες κατοικίδιων ζώων. Αυτή η προσέγγιση έχει ένα σημαντικό μειονέκτημα: πολλοί από τους επισκέπτες του site πολύ χαριτωμένο κουτάβια αλλά δεν έχουν ένα κατοικίδιο ζώο να ταΐσει στο σπίτι. Ο διαφημιζόμενος πληρώνει για τις διαφημίσεις που είναι απίθανο να επηρεάσει θετικά την επιχείρηση και τον καταναλωτή είναι να δει κάτι άσχετο. Βλέπω τι ο κ. Manjoo διαμαρτύρονται για.Αλλά τι έχασε είναι ότι τα δεδομένα με βάση προσέγγιση προγραμματική μέσων αγορά αλλαγές που. Τώρα, το γεγονός ότι ο καταναλωτής έχει μια ιστορία της αγοράς τροφίμων σκυλιών (σε απευθείας σύνδεση ή στα καταστήματα, δύο σύνολα δεδομένων είναι βιώσιμη) γίνεται τα κριτήρια για τη στόχευση διαφημίσεων. Στην εποχή της προγραμματική μέσα ενημέρωσης την αγορά, δεδομένων έχει αντικατασταθεί περιεχόμενο ως το μέσο για τη στόχευση.Τώρα είναι απίστευτα ακριβή στόχευση διαφημίσεων, αλλά επίσης είναι αυτοματοποιημένες. Προγραμματική media αγορά επιτρέπει στους διαφημιζόμενους σε πρόγραμμα τους αγορά με ένα ακροατήριο-στόχο, και στη συνέχεια αφήστε το DSP βρείτε αυτό το κοινό. Αυτή η προσέγγιση "Ρυθμίστε το και ξεχάστε το" απελευθερώνει marketers χρόνο για να επικεντρωθεί στην οικοδόμηση το διαφημιστικό κείμενο που είναι χρήσιμα, διασκέδαση ή αλλιώς σχετικά. Αυτοματοποίηση θα δύναμη σχεδόν 62% μπάνερ σε 2014--αυτό είναι μια πολύ ελεύθερο χρόνο για τους εμπόρους να επενδύουν για τη βελτίωση της διαφήμισης εμπειρία.

Results (Greek) 3:

Προγραμματικού media αγοράζουν χρησιμοποιεί δεδομένα με στόχο την τοποθέτηση των κεπ. Πίσω από αυτή την απλή δήλωση είναι ένα απίστευτο τεχνολογικό φαινόμενο: offline στοιχείων, για παράδειγμα κάρτας loyalty στοιχεία που αντανακλούν τα όσα ένας καταναλωτής αγοράζει σε ένα τούβλο και κονίαμα κατάστημα, μπορεί τώρα να χρησιμοποιηθεί για στόχο online media. ΜΙΑ νέα βιομηχανία στην online διαφήμιση έχει σφυρηλατηθεί σε αυτές τις τεχνολογικές καινοτομίες:Εγκεκριμένα πρατήρια δικαστικά δεδομένα μεσίτες για να ταιριάζουν με offline δεδομένων με ηλεκτρονικά στοιχεία, έχουν άδεια διαχείρισης δεδομένων πλατφόρμες (DMP) για να οργανώσουν τα δεδομένα σε οπτικά απλοϊκό τρόπο και χρησιμοποιούν ζήτηση πλατφόρμες (DSP) για την αυτοματοποίηση στην εκτέλεση των media αγοράζει ότι κάνει χρήση των δεδομένων. Εν ολίγοις,Οι διαφημιστές έχουν υιοθετήσει μια νέα τεχνολογική υποδομή και τώρα συστηματικά συγκεκριμένα ακροατήρια βασίζεται σε μια ιστοσελίδα, είναι δεινός θεατρόφιλος δεδομένα προφίλ.

αυτά τα δεδομένα βασίζονται προσέγγιση αντανακλά μια ριζική αναχώρηση από τον τρόπο με τον οποίο τα μέσα ενημέρωσης έχει προηγουμένως αγοράζονται και πωλούνται. Στο παρελθόν, το περιεχόμενο, χρησιμοποιήθηκε ως proxy για το κοινό-στόχο. Για παράδειγμα,Ένας σκύλος φαγητό maker αγόρασε ad space με ένα χαριτωμένο κουτάβι ιστοσελίδα με την υπόθεση ότι οι επισκέπτες στην τοποθεσία που είναι ιδιοκτήτες ζώων συντροφιάς. Αυτή η προσέγγιση έχει ένα μεγάλο μειονέκτημα: πολλές από τις τοποθεσία επισκέπτες αγάπη χαριτωμένα τα σκυλάκια αλλά δεν έχουν ένα κατοικίδιο για την τροφοδοσία στο σπίτι. Ο διαφημιζόμενος πληρώνει για διαφημίσεις που είναι απίθανο να επηρεάσει θετικά την επιχείρησή του, και ο καταναλωτής είναι να βλέπουμε κάτι άσχετο. ΔΕΝ βλέπω τι ΚοςManjoo παραπονιόταν για.

αλλά τι χάσατε είναι ότι τα δεδομένα προσέγγισης του προγραμματικού media αγορών αλλαγές. Τώρα, το γεγονός ότι ένας καταναλωτής έχει μια ιστορία της αγοραστικής τροφών για σκύλους (online ή στο κατάστημα, και τα δύο σύνολα δεδομένων είναι βιώσιμο) γίνεται τα κριτήρια για τη στοχοθέτηση διαφημίσεων. Στην εποχή της προγραμματικής media αγοράς, δεδομένων έχει αντικατασταθεί περιεχόμενο ως μέσο για τη στοχοθέτηση.

Ad στόχευση είναι πλέον εξαιρετικά ακριβή, αλλά είναι και αυτοματοποιημένη. Προγραμματικού media αγορών επιτρέπει στους διαφημιστές να πρόγραμμα εξαγοράς τους με ένα κοινό-στόχο και, στη συνέχεια, αφήστε το DSP βρείτε ότι ακροατήριο. Αυτό το "ορίστε, και ξεχάστε το" προσέγγιση απελευθερώνει μάρκετινγκ" χρόνο για να επικεντρωθεί στην ανάπτυξη δημιουργικών ότι είναι χρήσιμο, διασκεδαστικό ή άλλως σχετική.Αυτοματισμός θα ισχύος περίπου το 62% των διαφημιστικών banner σε 2014   --  ότι μια παρτίδα του ελεύθερου χρόνου για εγκεκριμένα πρατήρια για να επενδύσουν στη βελτίωση της διαφήμισης η εμπειρία.