ConclusionsKnowledge of the metapho

Conclusions

Knowledge of the metaphors on which smokers rely and the rationalisations these support informed new message strategies, the most effective of which focused on affect rather than cognitions. Specifically, framing smoking not as an assertion of women's choices, but as a behaviour that deprives children of the freedom to make choices, offers a new approach to promoting cessation to pregnant women.
In line with conceptual and empirical studies foregrounding the primacy of affective responses, messages that aroused strong self-referent emotions created dissonance less amenable to counter-argument. Generating affective, rather than cognitive, dissonance appears to have a stronger cut-through than informational or didactic messages. Our findings have two key implications. First, they suggest policymakers could diversify their current approaches to behaviour change, which assume a rational decision-making process in which few consumers engage. Second, our results offer social marketers a potentially more effective new approach to designing interventions for this high priority population group. Specifically, we suggest there is potential value in testing the most effective messages in targeted communications that reach women when they are in healthcare settings where cessation support is available.

Results (Thai) 1:

บทสรุปความรู้ของคำอุปมาอุปมัยผู้สูบบุหรี่ที่อาศัยและ rationalisations การสนับสนุนเหล่านี้ทราบกลยุทธ์ข้อความใหม่ ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดซึ่งเน้นผลมากกว่า cognitions โดยเฉพาะ ทำการถ่ายโอนการสูบบุหรี่ไม่ เป็นที่ยืนยันตัวเลือกของสตรี แต่ เป็นพฤติกรรมที่ deprives เด็กของเสรีภาพการ มีวิธีการส่งเสริมการยุติให้หญิงตั้งครรภ์ใหม่โดยศึกษาแนวคิด และประจักษ์ foregrounding primacy ของผลการตอบรับ ข้อความที่ aroused แข็งแรงตนเองใช้อารมณ์สร้าง dissonance น้อยคล้อยตามการตกเคาน์เตอร์อาร์กิวเมนต์ สร้างผล แทนที่รับรู้ dissonance ปรากฏมีความแข็งแกร่งตัดผ่านกว่าข้อมูล หรือพลวัตความ ผลการวิจัยของเรามีผลกระทบสำคัญสอง อันดับแรก จะแนะนำผู้กำหนดนโยบายสามารถมากมายของพวกเขาวิธีปัจจุบันการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรม ซึ่งถือว่ากระบวนการตัดสินใจเหตุผลที่ผู้บริโภคไม่มีส่วนร่วม สอง ผลของเรานำเสนอตลาดสังคมวิธีการใหม่ที่อาจเพิ่มประสิทธิภาพการออกแบบงานสำหรับกลุ่มประชากรสำคัญนี้ โดยเฉพาะ แนะนำมีค่าเป็นไปได้ในการทดสอบข้อความมีประสิทธิภาพสูงสุดในการสื่อสารเป้าหมายที่เข้าถึงผู้หญิงเมื่ออยู่ในการตั้งค่าแพทย์ที่ยุติการสนับสนุนเป็น

Results (Thai) 2:

สรุปความรู้เกี่ยวกับคำอุปมาอุปมัยที่สูบบุหรี่และพึ่งพา rationalisations สนับสนุนเหล่านี้แจ้งข้อความใหม่กลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดซึ่งมุ่งเน้นไปที่ผลกระทบต่อมากกว่า cognitions โดยเฉพาะกรอบการสูบบุหรี่ไม่เป็นที่ยืนยันในตัวเลือกของผู้หญิง แต่เป็นพฤติกรรมที่ deprives เด็กของเสรีภาพที่จะเลือกนำเสนอแนวทางใหม่ในการส่งเสริมการเลิกกับหญิงตั้งครรภ์. สอดคล้องกับการศึกษาแนวคิดและเชิงประจักษ์ foregrounding เป็นอันดับหนึ่งของการตอบสนองอารมณ์ ข้อความที่กระตุ้นอารมณ์อ้างอิงตนเองที่แข็งแกร่งสร้างความไม่สอดคล้องกันน้อยคล้อยตามเคาน์เตอร์อาร์กิวเมนต์ สร้างอารมณ์มากกว่าองค์ความรู้, ความไม่สอดคล้องกันดูเหมือนจะมีการตัดผ่านที่แข็งแกร่งกว่าข้อความที่ให้ข้อมูลเกี่ยวกับการสอนหรือ ค้นพบของเรามีสองความหมายที่สำคัญ ก่อนที่พวกเขาจะแนะนำให้ผู้กำหนดนโยบายแนวทางการกระจายการลงทุนในปัจจุบันของพวกเขาเพื่อการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมซึ่งถือว่ากระบวนการตัดสินใจที่มีเหตุผลในการที่ผู้บริโภคมีส่วนร่วมไม่กี่ ประการที่สองผลของเรามีนักการตลาดทางสังคมที่อาจเกิดขึ้นมีประสิทธิภาพมากขึ้นวิธีการใหม่ในการออกแบบการแทรกแซงของกลุ่มประชากรที่มีความสำคัญสูงนี้ โดยเฉพาะเราขอแนะนำให้มีค่าที่มีศักยภาพในการทดสอบข้อความที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในการสื่อสารการกำหนดเป้าหมายที่เข้าถึงผู้หญิงเมื่อพวกเขาอยู่ในการตั้งค่าการดูแลสุขภาพที่สนับสนุนการเลิกใช้ได้

Results (Thai) 3:

สรุป ความรู้เกี่ยวกับบุหรี่ในที่อาศัยและ rationalisations เหล่านี้สนับสนุนการแจ้งข้อความใหม่กลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด ซึ่งเน้นกระทบมากกว่าความคิด . โดยเฉพาะกรอบการสูบบุหรี่ไม่ได้เป็นการยืนยันของทางเลือกของผู้หญิง แต่เป็นพฤติกรรมที่ deprives เด็กมีอิสระที่จะให้เลือกเสนอวิธีการใหม่ในการส่งเสริมให้หญิงตั้งครรภ์ .
สอดคล้องกับแนวคิดและการศึกษาเชิงประจักษ์ foregrounding primacy ของอารมณ์การตอบสนองข้อความที่กระตุ้นอารมณ์ความเป็นตนเองแข็งแรงขึ้นไม่สอดคล้องกันซูฮกน้อยที่จะโต้แย้ง . การสร้างอารมณ์มากกว่าสติปัญญาความไม่สอดคล้องกันจะปรากฏให้มีการตัดแข็งแกร่งผ่านกว่าข้อความเกี่ยวกับข้อมูลหรือคำสอน . การค้นพบของเรามีสองนัยยะสำคัญ ครั้งแรก , พวกเขาจะแนะนำนโยบายสามารถกระจายแนวทางปัจจุบันของพวกเขากับ พฤติกรรมเปลี่ยน ซึ่งถือว่า เป็น เหตุผล กระบวนการตัดสินใจในที่ผู้บริโภคไม่ประกอบ ประการที่สองผลของเราให้นักการตลาดทางสังคมวิธีการใหม่อาจมีประสิทธิภาพการออกแบบการแทรกแซงนี้มีความสำคัญ ประชากรกลุ่ม โดยเฉพาะ เราแนะนำให้มีศักยภาพในการทดสอบค่าข้อความที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการเข้าถึงเป้าหมายที่ผู้หญิงเมื่อพวกเขาอยู่ในการตั้งค่าการดูแลสุขภาพที่สนับสนุนการเป็นใช้ได้