A qualitative analysis of messages

A qualitative analysis of messages to promote smoking cessation among pregnant women
Abstract

Objectives Although aware that smoking while pregnant presents serious risks to their unborn children, some women continue to smoke and rationalise their dissonance rather than quit. We explored metaphors women used to frame smoking and quitting, then developed cessation messages that drew on these metaphors and examined the perceived effectiveness of these.
Participants We used a two-phase qualitative study. Phase one involved 13 in-depth interviews with women who were smoking (or who had smoked) while pregnant. Phase two comprised 22 in-depth interviews with a new sample drawn from the same population.
Analyses Data were analysed using thematic analysis, which promoted theme identification independently of the research protocol.
Results Participants often described smoking as a choice, a frame that explicitly asserted control over their behaviour. This stance allowed them to counter-argue messages to quit, and distanced them from the risks they created and faced. Messages tested in phase 2 used strong affective appeals as well as themes that stimulated cognitive reflection. Without exception, the messages depicting unwell or distressed children elicited strong emotional responses, were more powerful cessation stimuli, and elicited fewer counter-arguments.
Conclusions Cessation messages that evoke strong affective responses capitalise on the dissonance many women feel when smoking while pregnant and stimulate stronger consideration of quitting. Given the importance of promoting cessation among pregnant women, future campaigns could make greater use of emotional appeals and place less emphasis on informational approaches, which often prompt vigorous counter-arguments.

Results (Thai) 1:

A qualitative analysis of messages to promote smoking cessation among pregnant womenAbstractObjectives Although aware that smoking while pregnant presents serious risks to their unborn children, some women continue to smoke and rationalise their dissonance rather than quit. We explored metaphors women used to frame smoking and quitting, then developed cessation messages that drew on these metaphors and examined the perceived effectiveness of these.Participants We used a two-phase qualitative study. Phase one involved 13 in-depth interviews with women who were smoking (or who had smoked) while pregnant. Phase two comprised 22 in-depth interviews with a new sample drawn from the same population.Analyses Data were analysed using thematic analysis, which promoted theme identification independently of the research protocol.Results Participants often described smoking as a choice, a frame that explicitly asserted control over their behaviour. This stance allowed them to counter-argue messages to quit, and distanced them from the risks they created and faced. Messages tested in phase 2 used strong affective appeals as well as themes that stimulated cognitive reflection. Without exception, the messages depicting unwell or distressed children elicited strong emotional responses, were more powerful cessation stimuli, and elicited fewer counter-arguments.สรุปข้อยุติที่เรามอบให้แข็งแรงผลตอบ capitalise บน dissonance ที่ผู้หญิงหลายคนรู้สึกเมื่อสูบบุหรี่ขณะตั้งครรภ์ และกระตุ้นการแข็งแกร่งพิจารณาออกจาก ให้ความสำคัญของการส่งเสริมยุติระหว่างหญิงตั้งครรภ์ ส่งเสริมการขายในอนาคตสามารถทำอุทธรณ์ทางอารมณ์มากกว่าใช้ และวางในวิธีทำ ซึ่งมักจะให้คึกคักซึ่งอาร์กิวเมนต์

Results (Thai) 3:

การวิเคราะห์เชิงคุณภาพของข้อความเพื่อส่งเสริมการเลิกบุหรี่ในหญิงตั้งครรภ์ที่เป็นนามธรรม


วัตถุประสงค์แม้ว่าทราบว่า การสูบบุหรี่ขณะตั้งครรภ์ที่มีความเสี่ยงร้ายแรงของเด็กที่ยังไม่เกิด ผู้หญิงบางคนยังคงสูบบุหรี่ และใช้เหตุผลตัดสินความไม่สอดคล้องกันของพวกเขามากกว่าที่จะลาออก เราสำรวจอุปมาผู้หญิงใช้กรอบและการสูบบุหรี่ออกจากเลิกพัฒนาแล้วข้อความที่ดึงอุปมาเหล่านี้และตรวจสอบการรับรู้ประสิทธิผลของเหล่านี้ เราใช้ 2
ผู้เข้าร่วมการศึกษาเชิงคุณภาพ . ขั้นตอนที่เกี่ยวข้อง 13 การสัมภาษณ์เชิงลึกกับผู้หญิงที่สูบบุหรี่ ( หรือใครมีรมควัน ) ขณะตั้งครรภ์ ระยะที่ 2 ประกอบด้วย 22 การสัมภาษณ์เชิงลึกกับตัวอย่างใหม่ที่มาจากประชากรเดียวกัน
การวิเคราะห์ข้อมูลวิเคราะห์โดยใช้การวิเคราะห์ใจความที่ส่งเสริมการเป็นอิสระของหัวข้อโครงร่างการวิจัย .
ผลลัพธ์ผู้เข้าร่วมอธิบายมักจะสูบบุหรี่เป็นทางเลือก เป็นกรอบที่ชัดเจน ยืนยันสามารถควบคุมพฤติกรรมของตนเอง ท่าทางนี้อนุญาตให้พวกเขาโต้เถียงข้อความที่จะเลิกและห่างไกลจากความเสี่ยงที่พวกเขาสร้างขึ้นและประสบข้อความทดสอบในขั้นตอนที่ 2 ใช้แรงอารมณ์ดึงดูดใจเช่นเดียวกับรูปแบบที่กระตุ้นการคิดสะท้อน โดยไม่มีข้อยกเว้น ข้อความ ภาพวาดที่ไม่สบายหรือเป็นทุกข์เด็กโดยใช้การตอบสนองทางอารมณ์ที่แข็งแกร่งมีประสิทธิภาพมากขึ้นการกระตุ้น , และโดยใช้อาร์กิวเมนต์เคาน์เตอร์
น้อยลงสรุปข้อความที่กระตุ้นการตอบสนองที่แข็งแกร่งด้านการใช้ประโยชน์จากความไม่สอดคล้องกันมาก ผู้หญิงรู้สึกเมื่อสูบบุหรี่ขณะตั้งครรภ์ และกระตุ้นแข็งแกร่งพิจารณาลาออก ให้ความสำคัญของการส่งเสริมการเลิกสูบบุหรี่ของผู้หญิงตั้งครรภ์ แคมเปญในอนาคตจะใช้มากขึ้นของอุทธรณ์ทางอารมณ์และสถานที่น้อย เน้นแนวทางการให้ข้อมูลซึ่งมักจะให้แข็งแรงเคาน์เตอร์อาร์กิวเมนต์