Positioning was first introduced by

Positioning was first introduced by Jack Trout in 1969 ("Industrial Marketing" Magazine- June/1969) and then popularized by Al Ries and Jack Trout in their bestselling book "Positioning - The Battle for Your Mind." (McGraw-Hill 1981)

This differs slightly from the context in which the term was first published in 1969 by Jack Trout in the paper "Positioning" is a game people play in today’s me-too market place" in the publication Industrial Marketing, in which the case is made that the typical consumer is overwhelmed with unwanted advertising, and has a natural tendency to discard all information that does not immediately find a comfortable (and empty) slot in the consumer's mind. It was then expanded into their ground-breaking first book, "Positioning: The Battle for Your Mind," in which they define Positioning as "an organized system for finding a window in the mind. It is based on the concept that communication can only take place at the right time and under the right circumstances" (p. 19 of 2001 paperback edition).

What most will agree on is that Positioning is something (perception) that happens in the minds of the target market. It is the aggregate perception the market has of a particular company, product or service in relation to their perceptions of the competitors in the same category. An important concept in positioning is that it expects that consumers compare and analyze products in the marketplace, whether based on features of the product itself (quality, multiple uses, etc.), price, and/or packaging and image.[1] It will happen whether or not a company's management is proactive, reactive or passive about the ongoing process of evolving a position. But a company can positively influence the perceptions through enlightened strategic actions.

A company, a product or a brand must have positioning concept in order to survive in the competitive marketplace. Many individuals confuse a core idea concept with a positioning concept. A Core Idea Concept simply describes the product or service. Its purpose is merely to determine whether the idea has any interest to the end buyer. In contrast, a Positioning Concept attempts to sell the benefits of the product or service to a potential buyer. The positioning concepts focus on the rational or emotional benefits that buyer will receive or feel by using the product/service. A successful positioning concept must be developed and qualified before a "positioning statement" can be created. The positioning concept is shared with the target audience for feedback and optimization; the Positioning Statement (as defined below) is a business person's articulation of the target audience qualified idea that would be used to develop a creative brief for an agency to develop advertising or a communications strategy

Results (Vietnamese) 1:

Positioning was first introduced by Jack Trout in 1969 ("Industrial Marketing" Magazine- June/1969) and then popularized by Al Ries and Jack Trout in their bestselling book "Positioning - The Battle for Your Mind." (McGraw-Hill 1981)This differs slightly from the context in which the term was first published in 1969 by Jack Trout in the paper "Positioning" is a game people play in today’s me-too market place" in the publication Industrial Marketing, in which the case is made that the typical consumer is overwhelmed with unwanted advertising, and has a natural tendency to discard all information that does not immediately find a comfortable (and empty) slot in the consumer's mind. It was then expanded into their ground-breaking first book, "Positioning: The Battle for Your Mind," in which they define Positioning as "an organized system for finding a window in the mind. It is based on the concept that communication can only take place at the right time and under the right circumstances" (p. 19 of 2001 paperback edition).Những gì đặt sẽ đồng ý trên là định vị là một cái gì đó (nhận thức) rằng sẽ xảy ra trong tâm trí của thị trường mục tiêu. Đó là nhận thức tổng hợp thị trường có một cụ thể công ty, sản phẩm hoặc dịch vụ liên quan đến nhận thức của họ của đối thủ cạnh tranh trong cùng thể loại. Một khái niệm quan trọng trong vị trí là rằng nó hy vọng rằng người tiêu dùng so sánh và phân tích các sản phẩm trên thị trường, cho dù dựa trên các tính năng của sản phẩm chính nó (chất lượng nhiều sử dụng, vv), giá cả, và/hoặc đóng gói và hình ảnh. [1] nó sẽ xảy ra hay không một công ty quản lý là chủ động, phản ứng hoặc thụ động về quá trình liên tục phát triển một vị trí. Nhưng một công ty có thể tích cực ảnh hưởng đến nhận thức thông qua hành động chiến lược giác ngộ.A company, a product or a brand must have positioning concept in order to survive in the competitive marketplace. Many individuals confuse a core idea concept with a positioning concept. A Core Idea Concept simply describes the product or service. Its purpose is merely to determine whether the idea has any interest to the end buyer. In contrast, a Positioning Concept attempts to sell the benefits of the product or service to a potential buyer. The positioning concepts focus on the rational or emotional benefits that buyer will receive or feel by using the product/service. A successful positioning concept must be developed and qualified before a "positioning statement" can be created. The positioning concept is shared with the target audience for feedback and optimization; the Positioning Statement (as defined below) is a business person's articulation of the target audience qualified idea that would be used to develop a creative brief for an agency to develop advertising or a communications strategy

Results (Vietnamese) 2:

Định vị lần đầu tiên được giới thiệu bởi Jack Trout trong năm 1969 ("Tiếp thị công nghiệp" Magazine- tháng Sáu / 1969) và sau đó được phổ biến bởi Al Ries và Jack Trout trong cuốn sách bán chạy nhất của họ "Định vị -. The Battle for Your Mind" (McGraw-Hill 1981) này hơi khác so với bối cảnh trong đó thuật ngữ này được xuất bản lần đầu vào năm 1969 bởi Jack Trout trong giấy "Định vị" là một trò chơi người chơi trong ngày hôm nay của tôi-quá thị trường "trong các ấn phẩm Marketing công nghiệp, trong mà trường hợp được thực hiện mà người tiêu dùng điển hình là choáng ngợp với quảng cáo không mong muốn, và có xu hướng tự nhiên để loại bỏ tất cả các thông tin mà không ngay lập tức tìm thấy một khe thoải mái (và trống rỗng) trong tâm trí của người tiêu dùng. Nó sau đó đã được mở rộng sang thổ của họ Cuốn sách đầu tiên, "Positioning: The Battle for Your Mind", trong đó họ xác định vị như là "một hệ thống có tổ chức để tìm ra một cửa sổ trong tâm trí. Nó được dựa trên khái niệm rằng truyền thông chỉ có thể diễn ra vào đúng thời điểm và theo đúng trường hợp "(p. 19 năm 2001 bìa mềm edition). Điều mà hầu hết sẽ đồng ý là định vị là một cái gì đó (nhận thức) mà xảy ra trong tâm trí của thị trường mục tiêu. Đó là nhận thức tổng hợp thị trường có của một công ty, sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể liên quan đến nhận thức của họ về các đối thủ cạnh tranh trong cùng thể loại. Một khái niệm quan trọng trong việc định vị là nó hy vọng rằng người tiêu dùng so sánh và phân tích các sản phẩm trong trên thị trường, cho dù dựa trên các tính năng của bản thân sản phẩm (chất lượng, sử dụng nhiều, vv), giá cả, và / hoặc bao bì và hình ảnh. [1] Nó sẽ xảy ra hay không quản lý của một công ty là chủ động, phản ứng hay thụ động về quá trình liên tục phát triển một vị trí. Nhưng một công ty tích cực có thể ảnh hưởng đến nhận thức thông qua hành động chiến lược sáng suốt. Một công ty, một sản phẩm hay một thương hiệu phải có khái niệm định vị để tồn tại trong thị trường cạnh tranh. Nhiều cá nhân nhầm lẫn giữa một ý tưởng khái niệm cốt lõi với một khái niệm định vị. Một ý tưởng Concept Lõi đơn giản mô tả sản phẩm hoặc dịch vụ. Mục đích của nó chỉ đơn thuần là để xác định xem các ý tưởng có bất cứ quan tâm đến người mua cuối cùng. Ngược lại, một khái niệm định vị cố gắng bán những lợi ích của sản phẩm hoặc dịch vụ cho người mua tiềm năng. Các khái niệm định vị tập trung vào những lợi ích hợp lý hay tình cảm mà người mua sẽ nhận được hoặc cảm thấy bằng cách sử dụng các sản phẩm / dịch vụ. Một khái niệm định vị thành công phải được phát triển và trình độ trước một "tuyên bố định vị" có thể được tạo ra. Khái niệm định vị được chia sẻ với các đối tượng mục tiêu để theo dõi và tối ưu hóa; Tuyên bố định vị (như được định nghĩa dưới đây) là phát âm một người kinh doanh của các đối tượng mục tiêu ý tưởng đủ điều kiện sẽ được sử dụng để phát triển một tóm tắt sáng tạo cho một cơ quan phát triển quảng cáo hay một chiến lược truyền thông