The multimillion-dollar summer mark

The multimillion-dollar summer marketing push by the global drinks giant's South Pacific arm is the latest evolution in the company's #Colouryoursummer campaign and targets the recruitment of new Coca-Cola drinkers and engagement with Coke “loyalists”. In particular, the brand is placing a major emphasis on drawing in new young drinkers.

Temperature-controlled designs will feature on most packaging variants, allowing it to “come alive” with colour when it is chilled to the optimal drinking temperature. Consumers will be able to take a photo of their Coca Cola drink product and to “win unique experiences, content and more”, said the company.

To drive the campaign Coca Cola is tapping into the energy around some of Australia's biggest teen celebrities, including Troye Sivan, Cody Simpson and Tigerlily, secured through a partnership with the Unviersal Music Brand Partnerships Division.

Outdoor advertising is also part of the deal, set to be established in areas considered likely to be highly visible to youth audiences.

Dianne Everett, group marketing manager Coca-Cola Trademark, Coca-Cola South Pacific, said: "We are thrilled to launch the next exciting phase of the Coke Come Alive campaign. We believe it will provide a platform which will excite people about this iconic brand over summer.”

"In addition to introducing yet another Coke-first to the market, with our spectacular colour-changing packaging, we are delighted to be working with some of Australia's most popular young talent, who have great appeal to our target audience. We're looking forward to bringing our strategy to life over the summer months and igniting a conversation with both existing and new consumers.”

Coca-Cola has had a busy year in the Australian market. In June Coca-Cola began another huge marketing campaign surrounding the 100th anniversary of its “contour bottle” - a six month celebration of the iconic bottle in Australia which concluded with the arrival of a Bottle Art exhibition in Sydney in December after a tour of 15 countries.

The multimillion-dollar campaign includes a new TV spot featuring the Pop Art images animated to a reworked version of Wham!’s hit ‘Wake Me Up Before You Go Go’. The campaign also involved major PR activity telling the contour bottle story through earned media, content pushed out through owned social channels and experiential work to round out the campaign.

The innovative marketing push comes months after Coca-Cola grabbed attention by launching a natural sugar version of the drink, Coca Cola Life, only the fourth variant of the drink to be released in the company's 128 year history. That launch came as Coca Cola saw its sales of Diet Coke tank, particular in the US, as customers increasingly opted for more “fresh” drinks choices.

Ads for this rolled out across TV, digital, cinema and mobile in April of this year. In May Credit Suisse suggested the roll out had resulted in fewer sales than initially projected, though a company spokesperson said the new variant had “exceeded expectations”.

Read more at http://www.adnews.com.au/news/coca-cola-in-multimillion-dollar-colour-changing-packaging-push#FSKhMyPLv2EtBDfm.99

Results (Armenian) 1:

The բազմամիլիոն ամառ մարքեթինգային հրում է համաշխարհային խմիչքների հսկան Հարավային Խաղաղ օվկիանոսի թեւի է վերջին էվոլյուցիան է ընկերության #Colouryoursummer քարոզարշավի եւ թիրախը համալրումը նոր Coca-Cola- drinkers եւ ներգրավվածությունը Coke »շրջապատի». Մասնավորապես, ապրանքանիշը տեղադրելով մի մեծ ուշադրություն է նկարելու նոր երիտասարդ drinkers. Ջերմաստիճանի վերահսկվող նմուշները կներկայացնի ին մասի փաթեթավորման տարբերակներից, որը թույլ է տալիս, որ այն «որ կենդանի է» գույնի, երբ դա սառեցված է օպտիմալ խմելու ջերմաստիճանի: Սպառողները կկարողանան վերցնել մի լուսանկար իրենց Coca Cola ըմպելիքի արտադրանքի եւ «հաղթել յուրահատուկ փորձառություններ, բովանդակություն եւ ավելի», - ասել է ընկերության. Վարել է արշավ Coca Cola է կտկտոցը մեջ է էներգիայի շուրջ որոշ Ավստրալիայի խոշորագույն դեռահասը celebrities, այդ թվում ` Troye Sivan, Cody Simpson եւ Tigerlily, ապահովված միջոցով հետ համագործակցությամբ Unviersal երաժշտության Brand գործընկերության բաժնի պետ. Արտաքին գովազդ է նաեւ մասն է գործարքի սահմանված կստեղծվի տարածքներում համարվում, ամենայն հավանականությամբ, պետք է բարձր տեսանելի երիտասարդական լսարանների. Դայան Everett, խումբ մարկետինգի մենեջեր Coca-Cola ապրանքային նշանների, Coca-Cola South Pacific, ասել է. «Մենք շատ ուրախ ենք գործարկել հաջորդ հետաքրքիր փուլը գետնածուխ գալիս կենդանի քարոզարշավը: Մենք հավատում ենք, որ դա կապահովի հարթակ, որը կարող է հուզել մարդկանց, այս մասին iconic բրենդի նկատմամբ ամռանը»: «Բացի ներդրման հերթական Coke-առաջինը շուկայում, մեր դիտարժան գունափոխ փաթեթավորման, մենք ուրախ ենք, որ աշխատում է մի քանիսը Ավստրալիայի ամենահայտնի երիտասարդ տաղանդի, ովքեր ունեն մեծ կոչը մեր թիրախային լսարանի. Մենք անհամբեր սպասում ենք բերում մեր ռազմավարությունը կյանքի նկատմամբ ամռան ամիսներին եւ igniting զրույց, այնպես էլ առկա եւ նոր սպառողների. " Կոկա-Կոլա է ունեցել զբաղված տարի Ավստրալիայի շուկայում: Ի հունիսին Coca-Cola սկսեց այլ հսկայական մարքեթինգային արշավ շրջապատող 100-ամյակը «Եզրագծային շշով» - ի վեց ամսվա տոնակատարությունները iconic շիշ է Ավստրալիա, որը կնքվել է ժամանելու մի շիշ արվեստի ցուցահանդեսի Սիդնեյում դեկտեմբերին հետո շրջագայության 15 երկրներ. The բազմամիլիոն քարոզարշավը ներառում է մի նոր հեռուստացույց տեղում հատկանշվում Pop Արվեստ պատկերները անիմացիոն վերամշակված տարբերակի Wham! - ի հարվածից «Wake Me Up Նախքան գնալ գնալ»: Քարոզարշավը նաեւ ներգրավված հիմնական PR գործունեության պատմում է Եզրագծային շիշ պատմությունը միջոցով վաստակել ԶԼՄ-ների, բովանդակության հրում միջոցով պատկանող սոցիալական ուղիներով եւ փորձարարական աշխատանքների է շուրջը դուրս քարոզարշավը. Նորարարական մարքեթինգային հրում գալիս ամիս հետո Coca-Cola grabbed ուշադրությունը մեկնարկում է բնական շաքարի տարբերակը խմիչքը, Coca Cola Կյանք, միայն չորրորդ տարբերակը խմիչքը պետք է ազատ արձակվի, որ ընկերության 128 տարվա պատմության մեջ: Որ մեկնարկը գալիս որպես Coca Cola, տեսնելով իր վաճառքը Diet Coke տանկի, մասնավորապես ԱՄՆ-ում, քանի որ հաճախորդները ավելի անջատվել ավելի «թարմ» ըմպելիքների ընտրության. Ազդերը համար սա ուղղում ամբողջ հեռուստատեսային, թվային, կինոյի եւ բջջային-ի այս տարվա ապրիլին: Ի մայիսին Credit Suisse առաջարկեց ժապավենը դուրս էր հանգեցրել է ավելի քիչ վաճառքի քան ի սկզբանե կանխատեսվում, թեեւ ընկերությունը խոսնակը նշել է, որ նոր տարբերակը ունեցել «գերազանցել սպասելիքները». Կարդալ ավելին