the basic purpose of marketing is t

the basic purpose of marketing is to persuade prospects to sign on the dotted line as quickly as possible. A slowdown in the sales cycle is so dangerous for a company's cash flow that many businesses make the mistake of frantically buying air time and advertising space without any clear overall strategy. Relying on tactical marketing to run a business is like opening a restaurant on the strenght of your chocolate cake alone: the cake may by world class but if you haven't thought about what else your customers out, and how much they are prepared to pay, then you have a recipe for disaster.

strategic marketing begins long befor the first ad hits the street. It involves putting yourself in your customers shoes, understanding who they are, wht they buy and why they buy it. It's about gathering and interpreting information in order to develop a coherent, long-term plan, setting goals that are understood by everybody in the organization, and then ensuring that every tactical choice is consistent wiht the overall strategy. Automobile maker Renault provides a striking example. As maintaining a global presence would require a product offering covering the full range of vehicles, from baisc low-cost workhorses to high-end luxury models. Over a decade, it entered into strategic alliances wiht Japan's Nissan, China's dongfeng motor and russia's AtoVaz ( Lada ); The alliance now delivers over 8 milion vehicles per year, placing it behind only general motor and volkswagen.

So how do you develop a strategic marketing plan? first and foremost , by identifying and understanding your customers. You need to know where they live, wht they do, what inspires them , which media they engage with, and what kind of messages resonate with them. Next, you need to keep an eye on thet the competition are up to : what kind of strategy are they pursuing, which maket segments are they targeting, and wht are they doing better or worse than you? India kingfisher arilines looked at ne low cost competitor as well as the estabished market players, and identified that the low end of the market offering, whilst undeniably cheap, was falling below customers expectations. Leveraging the young, dynamic image of the group kingfisher with modern, comforatble single class aircraft, in-flight meals and entertainment. Calling these budget services below those of the established market in their first six months and would go on to own the second largest share in Inddia domestic air travel marktet.


A stategic marketing plan also requires careful opportunity analysis. Businesses need to identify opportunities for growth, for profit or for volume. and to plan the measures needed to pusue them. Similarly, the message sen out to customers must be planned, refined, polished and then protected against dilution or deviation: consistent branding and messaging are essential to keeeping a clear message in customers minds. Only then should marketers start considering the most effective tactics to employ immplement their strategy: the media plan networking, direct mail , website brochures, testimonials..

Finally, as in any continuous improvement process, results must be followed up closely so taht any necessary adjustments can be made. Toyota's pioneering hybrid vihicles, the prius, porvides a good example. First marketed in the usa in 2000 as a green vehicle with low emissions, the car failed to convince american ecologist who found it underpowered and overpriced. toyota listened to cunsumeres and redesigned the car with more space and power. the new prius was repositioned with an emphasis on comfort, economy, and safety, downplaying its ecological virtues. Finally, as the car acquired iconic status wiht celebrities, toyota was able to ajust its strategy once again. Todays message is one of high customer value achieved without compromise: PRius owners get comfort, performance and safety and help save the planet.

Results (Polish) 1:

podstawowym celem marketingu jest przekonać potencjalnych klientów do podpisania w wykropkowanym tak szybko jak to możliwe. Spowolnienie w cyklu sprzedaży jest tak niebezpieczne dla przepływów pieniężnych firmy, że wiele firm popełnia błąd, gorączkowo zakup czasu antenowego i powierzchni bez żadnych jasno ogólnej strategii reklamowej. Opierając się na marketing taktyczny do prowadzenia działalności gospodarczej jest jak otwarcie restauracji na siłę tort czekoladowy sam: ciasto może przez światowej klasy ale jeśli nie myśli o tym, co innego klientów się, i jak bardzo są gotowi zapłacić, wtedy masz przepis na katastrofę.marketing strategiczny zaczyna się długo przed pierwszym reklama hits ulicy. Polega ona na stawianie sobie w buty klientów, zrozumienie kim oni są, wht kupują i dlaczego go kupić. Chodzi o zbieranie i interpretacji informacji w celu opracowania spójnej, długoterminowy plan, wyznaczania celów, które są rozumiane przez wszystkich w organizacji, a następnie zapewnienie, że każdy wybór taktyczne jest zgodne ze strategią ogólną. Producent samochodów Renault stanowi wspaniały przykład. Za utrzymanie globalnej obecności wymagałoby produktowej obejmujące pełną gamę pojazdów, z baisc niski kosztować konie do wysokiej klasy luksusowych modeli. Ponad dziesięć lat weszła ona w strategicznych sojuszy z Japonii Nissan, Chiny dongfeng motor i AtoVaz Rosji (Lada); Obecnie Sojusz zapewnia ponad 8 milionów pojazdów rocznie, umieszczając ją za jedynie ogólne silnika i volkswagen.Tak jak opracowania strategicznego planu marketingowego? przede wszystkim poprzez określenie i zrozumienie Twoich klientów. Trzeba wiedzieć, gdzie żyją, wht robią, co inspiruje ich, które media prowadzą z, i jakiego rodzaju wiadomości współbrzmią z nimi. Dalej, trzeba mieć oko na thet konkurencji są do: jakiego rodzaju strategii one prowadzą, które segmenty rynku są one skierowane, i wht są oni robia lepsze lub gorsze niż ty? Indie Zimorodek Airlines spojrzał na ne tanich konkurentów, jak również graczy rynku ustaloną i zidentyfikować, że koniec niskie rynku oferując, choć niezaprzeczalnie tanie, padał poniżej oczekiwań klientów. Wykorzystując młody, dynamiczny wizerunek grupy zimorodka nowoczesne, comforatble jednej klasy samolotów, posiłki podczas lotu i rozrywki. Wywołanie tych usług budżetu poniżej tych z ugruntowaną pozycję na rynku w pierwszych sześciu miesiącach i pójdzie na własny drugi największy udział w Inddia powietrza krajowych podróży marktet.Plan marketingowy stategic wymaga również uważać możliwość analizy. Przedsiębiorstwa muszą zidentyfikować możliwości wzrostu, dla zysku lub woluminu. i plan środki potrzebne do pusue im. Podobnie, wiadomości sen się klientom muszą być planowane, rafinowany, polerowane i następnie zabezpieczone przed rozcieńczenia lub odchylenie: spójne marki i wiadomości są niezbędne do keeeping jasny komunikat w umysłach klientów. Dopiero wtedy należy marketingu rozpocząć biorąc pod uwagę najbardziej skuteczne taktyki zatrudnić immplement ich strategii: media planu sieci, direct mail, stronie internetowej broszury, referencje...Wreszcie jak każdy proces ciągłego doskonalenia, wyniki należy ściśle nadzorować tak, że wszelkie niezbędne dostosowania mogą być wykonane. Toyota jest pionierem hybrydowy vihicles, prius, porvides dobry przykład. Po raz pierwszy sprzedawany w usa w 2000 jako pojazd zielony z niskiej emisji, samochodu udało się przekonać amerykański ekolog, który uznał za słaby i drogich. Toyota słuchał cunsumeres i przeprojektowany samochodu z więcej miejsca i moc. Nowy prius został przeniesiony z naciskiem na komfort, gospodarki i bezpieczeństwa, bagatelizowania jego zalety ekologiczne. Wreszcie, jak samochód nabył status ikony z gwiazdy, toyota była w stanie dopasowac jego strategii po raz kolejny. Dzisiejsze wiadomości jest jedną z wartości klienta bez kompromisów: właściciele PRius uzyskać komfort, wydajność i bezpieczeństwo i Pomóż ocalić naszą planetę.

Results (Polish) 2:

Podstawowym celem marketingu jest przekonanie potencjalnych klientów do podpisania z linią przerywaną, tak szybko jak to możliwe. Spowolnienie w cyklu sprzedaży jest tak niebezpieczne dla przepływów pieniężnych firmy, że wiele firm popełnia błąd gorączkowo zakupu czasu antenowego i powierzchni reklamowej bez jasnej strategii ogólnej. Powołując się na marketingu taktycznego do prowadzenia działalności gospodarczej jest jak otwarcie restauracji na wytrzymałości swojego ciasto czekoladowe ciasto tylko: przez światowej klasy może, ale jeśli nie pomyślał o tym, co inni klienci, i jak bardzo są gotowi zapłacić , to masz przepis na katastrofę. marketingu strategicznego zaczyna się na długo zanim wróciliśmy Pierwsza reklama trafia na ulicę. Polega ona na oddanie się w buty klienta, zrozumienie, kim są, wht kupić i dlaczego go kupić. Chodzi o gromadzenie i interpretowanie informacji w celu opracowania spójnego, długoterminowego planu, wyznaczanie celów, które są rozumiane przez wszystkich w organizacji, a następnie zapewnienie, że każdy wybór jest zgodny wnioskach taktyczna całej strategii. Ekspres Automobile Renault stanowi uderzający przykład. W zachowaniu globalnej obecności wymagałoby ofertę produktów, obejmującą pełną gamę pojazdów baisc podstawowych komend, od tanich do luksusowych modeli z najwyższej półki. W ciągu dziesięciu lat, weszła w aliansów strategicznych wnioskach Japonii silnika Dongfeng Nissan, Chin i Rosji AtoVaz (Lada); Sojusz teraz dostarcza ponad 8 milionów pojazdów rocznie, umieszczając je za jedynie ogólną silnika i Volkswagen. Więc jak można opracować strategiczny plan marketingowy? przede wszystkim, poprzez identyfikację i zrozumienie swoich klientów. Musisz wiedzieć, gdzie mieszkają, wht robią, co ich, co oni łączą się z mediów, i jakiego rodzaju wiadomości rezonować z nimi inspiruje. Następnie trzeba mieć oko na Thet konkursu są do: jaką strategię ich realizacji, które są segmenty maket kierowania i wht robią lepiej lub gorzej niż ty? Indie zimorodek arilines spojrzał na niski koszt ne konkurenta, jak również ustalonych na uczestników rynku, i stwierdziła, że niski koniec oferty rynkowej, podczas gdy bez wątpienia tanie, spadała poniżej oczekiwań klientów. Wykorzystując młody, dynamiczny wizerunek zimorodka grupy w nowoczesne, comforatble pojedyncze klasy samolotów, w locie posiłki i rozrywki. Wywołanie tych usług budżetowych niższe od ustalonego rynku w swoich pierwszych sześciu miesięcy i pójdzie na właścicielem drugi największy udział w krajowym ruchu lotniczym Inddia marktet. stategic plan marketingowy wymaga również dokładnej analizy możliwości. Przedsiębiorstwa muszą określić możliwości rozwoju, w sposób zarobkowy lub objętości. oraz zaplanowanie środków niezbędnych do ich pusue. Podobnie, musi być zaplanowane wiadomość sen do klientów, rafinowane, polerowane, a następnie zabezpieczone przed rozcieńczeniu lub odchylenia: zgodne branding i wiadomości są niezbędne do keeeping jasny komunikat w umysłach klientów. Dopiero wtedy należy rozpocząć marketingu rozważa najbardziej skutecznych taktyk zatrudnić immplement swoją strategię: networking media plan, direct mail, broszury strona internetowa, referencje .. W końcu, jak w każdym procesie ciągłej poprawy, wyniki muszą zostać wykonane ściśle tak taht niezbędnych dostosowań mogą być wykonane. Pionierskie vihicles hybrydowe Toyoty, prius, porvides dobry przykład. Pierwszy do obrotu w USA w 2000 roku jako zielony pojazd o niskiej emisji, samochód nie udało się przekonać amerykański ekolog i uznały ją za słaby i zbyt drogie. toyota słuchał cunsumeres i przeprojektowany samochód więcej przestrzeni i mocy. Nowy Prius został przeniesiony z naciskiem na komfort, gospodarki i bezpieczeństwa, bagatelizując jego walory ekologiczne. Wreszcie, jak samochód uzyskał status ikony wnioskach gwiazd, toyota była w stanie po raz kolejny ajust swoją strategię. Dzisiejszy komunikat jest jednym z wysoką wartością klienta osiągnięty bez kompromisów: Prius właściciele uzyskać komfort, wydajność i bezpieczeństwo i pomóc uratować naszą planetę.

Results (Polish) 3:

Podstawowym celem marketingu jest, by przekonać potencjalnych klientów do podpisania na przerywanej linii, tak szybko jak to możliwe. To spowolnienie w cyklu sprzedaży jest tak groźny dla firmy cash flow, że wiele firm pomyłka z gorączkowo zakup czasu antenowego i powierzchni reklamowej bez wyraźnej strategii ogólnej.Opieranie taktyczno marketingu w celu uruchomienia działalności jest jak otwarcie restauracji na upratrywać twoje Ciasto czekoladowe samodzielnie: ciasto może przez światowej klasy, ale jesli jeszcze nie myśleliśmy o czymż innym klientom, jak bardzo są oni gotowi zapłacić, wówczas to recepta na klęskę.

marketing strategiczny zaczyna się długa cieczą pierwsza reklama trafia na ulicę.Polega on na oddanie siebie w twoim klientom buty, zrozumienia, kim są, wht kupują i dlaczego warto ją kupić. Chodzi o gromadzenie i interpretowanie informacji w celu opracowania spójnego, długofalowego planu, wytyczenie celów, które są rozumiane przez wszystkich w organizacji, a następnie zapewnienie, że każdą taktyczny wybór jest zgodne przy wyłączonym dzwonku ogólnej strategii.Automobile maker Renault dostarcza uderzającym przykładem. Jak utrzymywanie globalnej obecności nakładałoby się ofercie produktów obejmujących pełen zakres pojazdów, z dane podstawowe tanie konie pociągowe dla high-endowych modeli luksusowych. Ponad dekadę, wszedł w alianse strategiczne przy wyłączonym dzwonku w Japonii Nissan, China's dongfeng motor i rosji AtoVaz ( Lada ); sojusz teraz zapewnia ponad 8 mln pojazdów rocznie,Umieszczając ją za jedynie ogólne i silnik volkswagena.

jak więc opracowania strategicznego planu marketingowego? Po pierwsze i przede wszystkim , dzięki identyfikacji i zrozumienie potrzeb klientów. Trzeba wiedzieć gdzie mieszkają, wht czynią, co je inspiruje , które media rygorami, i jakiego rodzaju komunikaty rezonują z nimi. Dalej, musisz odwiedzajcie uzyskania konkurencji są do :Jakiego rodzaju strategii są zabawny, które segmenty rynku wewnętrznego są one skierowane, i biel są oni robią lepsze lub gorsze niż ty? Indie kingfisher arilines popatrzył na ne niskim kosztem konkurenta, jak również w przypadku stwierdzenia wystąpienia uczestników rynku, i stwierdził, że w końcu rynek oferujący, choć niewątpliwie brzeskich spadała poniżej oczekiwań klientów. Dzięki jednoczesnemu wykorzystaniu młodych,Dynamiczny obraz grupy kingfisher z nowoczesnym, comforatble jednej klasie samolotu, posiłków i rozrywki. Wywoływanie tych budżet usług poniżej cen ustabilizowanych rynkach w swoich pierwszych sześciu miesięcy i mógłby przejść do kupienia drugi największy udział w rynku krajowym Inddia podróży lotniczych, poczyniony.


A strategicznym planem marketingowym, który również wymaga starannej analizy możliwości.Firmy potrzebują w celu identyfikacji możliwości rozwoju, dla zysku lub wolumenu. oraz planować środki niezbędne do pusue je. Analogicznie, wiadomości sen z klientami muszą być planowane, rafinowany, polerowane i zabezpieczone przed rozcieńczania lub odchylenie: spójne znakowanie i komunikatory są niezbędni do keeeping jasny komunikat w umysłach klientów.Tylko wowczas powinien marketerów rozpocząć dyskusję nad najskuteczniejszymi taktyke zatrudniać immplement ich strategia: media plan sieci, reklamy bezpośrednie wysyłane pocztą , stronie internetowej broszury, przedstawianej oferty..

Wreszcie, jak w każdym ciągłego doskonalenia procesu, wyniki muszą być ściśle tak myt wszelkich koniecznych dostosowań. Toyota Prius dzięki pionierskiej vihicles hybrydowe, prius, porvides dobry przykład.Początkowo sprzedawany w USA w 2000 r. jako zielony samochód o niskiej emisji spalin, samochód nie zdołał przekonać amerykańskich władz samorządowych, który okazał się zbyt słaby i zawyżona. Toyota Prius wysłuchali cunsumeres i zmodernizowany samochód z większą przestrzeń i moc. nowy prius zostało przesunięte z naciskiem na komfort, oszczędność, bezpieczeństwo, downplaying jego ekologiczne walory. Wreszcie,Jak samochód nabyty kultowego statusu przy wyłączonym dzwonku celebrytów, Toyota Prius był w stanie kołem swoją strategię po raz kolejny. Dzisiejsza wiadomość jest jednym z wysoką wartość dla klienta osiągnięta bez kompromisów: właścicieli samochodów Prius pobierz komfort, wydajność i bezpieczeństwo i pomóc uratować planetę.