Như hành vi của người tiêu dùng là quá phức tạp học giả đã không được chấp nhận rằng một mô hình duy nhất hoặc lý thuyết có thể giải thích đầy đủ người tiêu dùng đưa ra quyết định.
Là hành vi của người tiêu dùng là học giả quá phức tạp chưa được thoả thuận rằng một mô hình duy nhất hoặc lý thuyết có thể giải thích đầy đủ các quyết định của người tiêu dùng.
Do hành vi người tiêu dùng quá phức tạp, các học giả vẫn chưa có một mô hình lý thuyết thống nhất hoặc có thể hoàn toàn quyết định giải thích của người tiêu dùng.