To investigate preferences we use c

To investigate preferences we use choice experiments, a stated preference method with its origins in economic consumer theory, which states that a preference is not for a product itself but for the characteristics that it possesses (Lancaster, 1966). This theory, combined with random utility modelling (McFadden, 1980), assumes that consumers will choose to buy the product with the characteristics that offer them the highest utility. Choice experiments also enable researchers to measure a respondent’s Willingness to Accept (WTA) compensation or Willingness to Pay (WTP) a premium for different characteristics of a product. After extensive use in the marketing and transport sectors, choice experiments have been adopted in other fields, such as agriculture (e.g. Birol et al., 2009), environmental planning (e.g. Hanley et al., 2003) and conservation (e.g. Verissimo et al., 2014). They have also been used to study consumer preferences for mass-market orchids in Hawaii, a major producer and consumer of pot-plant orchids (Palma et al., 2010). In this study we use choice experiments to assess consumers’ preferences and WTP for horticultural orchids, with the dual aims of understanding which characteristics make certain species particularly ‘tradable’ in this market, and identifying consumer groups who may be most likely to buy wild-collected plants

Results (Thai) 1:

การตรวจสอบการตั้งค่า ที่เราใช้เลือกทดลอง วิธีตั้งค่าที่ระบุ มีกำเนิดทฤษฎีผู้บริโภคเศรษฐกิจ ซึ่งระบุว่า ความสนใจ ในผลิตภัณฑ์เองไม่ แต่ลักษณะว่า มันครบถ้วน (แลง 1966) ทฤษฎีนี้ รวมกับโปรแกรมสุ่มที่สร้างแบบจำลอง (McFadden, 1980), ถือว่า ผู้บริโภคจะเลือกซื้อสินค้าที่ มีลักษณะที่ให้อรรถประโยชน์สูงสุดของพวกเขา การทดลองทางเลือกยังช่วยนักวิจัยวัดยินดีที่จะยอมรับ (WTA) ค่าตอบแทนของผู้ตอบหรือยินดีที่จะจ่าย (WTP) พรีเมี่ยมสำหรับลักษณะต่าง ๆ ของผลิตภัณฑ์ หลังจากการใช้ในภาคขนส่งและการตลาด การทดลองทางเลือกได้รับการรับรองในอื่น ๆ เช่นเกษตร (เช่น Birol และ al., 2009), (เช่น Hanley และ al., 2003) วางแผนสิ่งแวดล้อมและการอนุรักษ์ (เช่น Verissimo และ al., 2014) นอกจากนี้ยังใช้ในการศึกษาลักษณะผู้บริโภคสำหรับกล้วยไม้ mass-market ในฮาวาย โปรดิวเซอร์หลัก และบริโภคพืชกระถางกล้วยไม้ (ปัล et al., 2010) ในการศึกษานี้ เราใช้ทดลองทางเลือกการประเมินลักษณะของผู้บริโภคและ WTP สำหรับกล้วยไม้เมน ด้วยวัตถุประสงค์สองเข้าใจซึ่งลักษณะทำให้บางชนิดโดยเฉพาะอย่างยิ่ง 'tradable' ในตลาด และนี้ระบุกลุ่มผู้บริโภคที่อาจจะมักจะซื้อเก็บป่าพืช

Results (Thai) 2:

ในการตรวจสอบการตั้งค่าที่เราใช้การทดลองทางเลือกวิธีการตั้งค่าดังกล่าวที่มีต้นกำเนิดในทฤษฎีทางเศรษฐกิจของผู้บริโภคที่ระบุว่าการตั้งค่าไม่ได้สำหรับสินค้าตัวเอง แต่สำหรับลักษณะที่ว่ามันมีคุณสมบัติ (แลงแคสเตอร์ 1966) ทฤษฎีนี้รวมกับการสร้างแบบจำลองยูทิลิตี้แบบสุ่ม (McFadden, 1980) สันนิษฐานว่าผู้บริโภคจะเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ที่มีลักษณะที่ให้พวกเขาที่สูงที่สุดยูทิลิตี้ การทดลองทางเลือกนอกจากนี้ยังช่วยให้นักวิจัยในการวัดความเต็มใจของผู้ถูกกล่าวหาที่จะยอมรับ (WTA) ค่าตอบแทนหรือความเต็มใจที่จะจ่าย (WTP) พรีเมี่ยมสำหรับลักษณะที่แตกต่างกันของผลิตภัณฑ์ หลังจากการใช้งานที่กว้างขวางในด้านการตลาดและภาคการขนส่ง, การทดลองทางเลือกที่ได้รับการรับรองในสาขาอื่น ๆ เช่นการเกษตร (เช่น Birol et al., 2009) การวางแผนด้านสิ่งแวดล้อม (เช่นแฮนลีย์ et al., 2003) และการอนุรักษ์ (เช่น Verissimo et al, . 2014) พวกเขายังถูกใช้ในการศึกษาต้องการของผู้บริโภคสำหรับกล้วยไม้มวลตลาดในฮาวายซึ่งเป็นผู้ผลิตรายใหญ่และผู้บริโภคของกล้วยไม้หม้อพืช (Palma et al., 2010) ในการศึกษานี้เราใช้การทดลองทางเลือกในการประเมิน 'การตั้งค่าและเต็มใจที่จะจ่ายสำหรับสวนกล้วยไม้ที่มีจุดมุ่งหมายที่สองของความเข้าใจซึ่งทำให้ลักษณะบางชนิดโดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้บริโภคซื้อขายในตลาดนี้และกลุ่มผู้บริโภคระบุที่อาจจะมีโอกาสมากที่สุดที่จะซื้อ wild- พืชที่เก็บรวบรวม

Results (Thai) 3:

เพื่อศึกษาลักษณะที่เราใช้ในการทดลองทางเลือก ระบุการตั้งค่าวิธีการที่มีกำเนิดในทฤษฎีผู้บริโภค เศรษฐกิจ ซึ่งระบุว่า การไม่ให้สินค้าตัวเอง แต่สำหรับลักษณะที่ครบถ้วน ( แลงแคสเตอร์ , 1966 ) ทฤษฎีนี้ รวมกับยูทิลิตี้แบบสุ่ม ( แม็คฟาดเด้น , 1980 )สันนิษฐานว่าผู้บริโภคจะเลือกซื้อสินค้าที่มีลักษณะที่ให้ประโยชน์สูงสุด ทดลองเลือกยังช่วยให้นักวิจัยสามารถวัดของผู้ตอบความเต็มใจที่จะยอมรับ ( WTA ) ชดเชยหรือความเต็มใจที่จะจ่าย ( 79 ) พิเศษสำหรับลักษณะที่แตกต่างกันของผลิตภัณฑ์ หลังจากการใช้อย่างกว้างขวางในการตลาดและการขนส่งภาคการทดลองทางเลือกที่ได้รับการรับรองในสาขาอื่นๆ เช่น การเกษตร เช่น birol et al . , 2009 ) , การวางแผนสิ่งแวดล้อม ( เช่น Hanley et al . , 2003 ) และอนุรักษ์ ( เช่น verissimo et al . , 2010 ) พวกเขายังถูกใช้เพื่อศึกษาพฤติกรรมการตั้งค่าสำหรับมวลตลาดกล้วยไม้ในฮาวาย , ผู้ผลิตและผู้บริโภครายใหญ่ของกล้วยไม้กระถาง ( Palma et al . , 2010 )ในการศึกษาครั้งนี้เราเลือกใช้ทดลองเพื่อประเมินการตั้งค่าของผู้บริโภค และความยินดีที่จะจ่ายสำหรับกล้วยไม้ พืชสวน โดยมีวัตถุประสงค์สองของความเข้าใจซึ่งลักษณะให้บางชนิดโดยเฉพาะอย่างยิ่ง ' ซื้อขาย ' ในตลาดนี้ และการระบุกลุ่มผู้บริโภคที่อาจจะมีโอกาสมากที่สุดที่จะซื้อเก็บพืชป่า