Results and Discussion Before estim

Results and Discussion
Before estimating the structural equation model based on our conceptual model, we examined the discriminant validity of the brand experience scale from the brand personality scale. Given the large sample size, we were able to conduct an exploratory factor on the entire set of original items—the 12 items of the brand experience scale and the 15 items of the short version of the brand personality scale that address the five dimensions of brand personality (sincerity, excitement, competence, sophistication, and ruggedness). The exploratory factor analysis revealed five factors with eigenvalues greater than 1, but the scree plot exhibited a significant dip between the fourth and the fifth factor. The first four factors explained 62% of the variance. After Varimax rotation, a clean factor structure emerged (see Table 6). In general, brand experience and brand personality exhibited high levels of discriminant validity: The respective items loaded on separate factors. Factor 3 was the only factor that included both personality and brand experience items, namely, behavioral experience and ruggedness items.

Results (Vietnamese) 1:

Kết quả và thảo luận Trước khi ước lượng mô hình phương trình cấu trúc dựa trên mô hình khái niệm của chúng tôi, chúng tôi kiểm tra hiệu lực biệt thức của quy mô kinh nghiệm thương hiệu từ quy mô cá tính của thương hiệu. Với cỡ mẫu lớn, chúng tôi đã có thể tiến hành một yếu tố thăm dò trên các thiết lập toàn bộ ban đầu mục — các mục 12 của thương hiệu trải nghiệm quy mô và mục 15 của phiên bản ngắn của tính cách thương hiệu quy mô địa chỉ đó năm kích thước của thương hiệu cá nhân (chân thành, hứng thú, năng lực, tinh tế và ruggedness). Phân tích nhân tố thăm dò cho thấy năm yếu tố với tuyến lớn hơn 1, nhưng âm mưu scree trưng bày một dip đáng kể giữa các thứ tư và là yếu tố thứ năm. Các yếu tố đầu tiên bốn giải thích 62% của phương sai. Sau khi xoay Varimax, một cấu trúc nhân tố sạch sẽ nổi lên (xem bảng 6). Nói chung, kinh nghiệm thương hiệu và thương hiệu cá nhân triển lãm cao cấp biệt thức hiệu lực: các khoản mục tương ứng được nạp vào yếu tố riêng biệt. Yếu tố 3 là yếu tố duy nhất bao gồm cả cá nhân và thương hiệu kinh nghiệm mục, cụ thể là, kinh nghiệm hành vi và ruggedness mục.

Results (Vietnamese) 2:

Kết quả và thảo luận
Trước khi ước lượng các mô hình phương trình cấu trúc dựa trên mô hình khái niệm của chúng tôi, chúng tôi kiểm tra tính hợp lệ biệt thức của quy mô kinh nghiệm thương hiệu từ quy mô cá tính thương hiệu. Với kích thước mẫu lớn, chúng tôi có thể tiến hành một yếu tố thăm dò trên toàn bộ các mặt hàng có bản gốc 12 mặt hàng quy mô kinh nghiệm thương hiệu và 15 mặt hàng của phiên bản ngắn của quy mô thương hiệu cá nhân mà giải quyết năm kích thước của thương hiệu nhân cách (sự chân thành, hứng thú, năng lực, tinh tế, và độ chắc chắn). Các yếu tố phân tích thăm dò cho thấy năm yếu tố có giá trị riêng lớn hơn 1, nhưng cốt truyện Scree trưng bày một nhúng lớn giữa thứ tư và các yếu tố thứ năm. Bốn yếu tố đầu tiên giải thích 62% của phương sai. Sau Varimax quay, một cấu trúc yếu tố sạch sẽ nổi lên (xem bảng 6). Nhìn chung, kinh nghiệm thương hiệu và tính cách thương hiệu trưng bày mức độ cao của giá trị biệt thức: Các mặt hàng tương ứng được nạp vào các yếu tố riêng biệt. Yếu tố 3 là yếu tố duy nhất mà bao gồm cả cá nhân và kinh nghiệm thương hiệu sản phẩm, cụ thể là, kinh nghiệm hành vi và các mặt hàng độ chắc chắn.