The brand experience scale included

The brand experience scale included the 12-item scale we used in Studies 3, 4, and 5. To measure brand personality, we included a version of the scale that consisted of the 15 brand personality items that represented the five brand personality dimensions: “down-to-earth,” “honest,” “wholesome,” and “cheerful” (for sincerity); “daring,” “spirited,” “imaginative,” and “up-to-date” (for excitement); “reliable,” “intelligent,” and “successful” (for competence); “upper class” and “charming” (for sophistication); and “outdoorsy” and “tough” (for ruggedness) (Aaker 1997, p. 352). We measured items on a seven-point Likert scale (1 = “not at all descriptive,” and 7 = “extremely descriptive”) and provided the instructions in line with the work of Aaker (1997).

Results (Vietnamese) 1:

Quy mô kinh nghiệm thương hiệu bao gồm quy mô 12 mặt hàng mà chúng tôi sử dụng trong nghiên cứu 3, 4 và 5. Để đo tính cách thương hiệu, chúng tôi bao gồm một phiên bản của quy mô bao gồm các mục cá tính 15 thương hiệu đại diện cho kích thước cá tính năm thương hiệu: "down-to-earth," "trung thực," "lành", và "vui vẻ" (để chân); " táo bạo,""tinh thần,""tưởng tượng", và"Cập Nhật"(cho hứng thú); "tin cậy", "thông minh", và "thành công" (đối với các năng lực); "tầng lớp trên" và "quyến rũ" (cho tinh tế); và "outdoorsy" và "khó khăn" (đối với các ruggedness) (Aaker 1997, trang 352). Chúng tôi đo các mục trên một quy mô Likert bảy-point (1 = "không phải ở tất cả mô tả", và 7 = "mô tả cực kỳ") và cung cấp các hướng dẫn phù hợp với công việc của Aaker (1997).

Results (Vietnamese) 2:

Quy mô kinh nghiệm thương hiệu bao gồm quy mô 12-mục, chúng tôi được sử dụng trong nghiên cứu 3, 4, và 5. Để đo tính cách thương hiệu, chúng tôi bao gồm một phiên bản của quy mô bao gồm các hạng mục 15 cá tính thương hiệu đại diện cho kích thước cá tính năm thương hiệu: " down-to-earth "," trung thực "," lành ", và" vui vẻ "(đối với sự chân thành); "Táo bạo", "tinh thần", "giàu trí tưởng tượng," và "nhật" (cho sự phấn khích); "Đáng tin cậy", "thông minh" và "thành công" (đối với thẩm quyền); "Tầng lớp trên" và "quyến rũ" (tinh xảo); và "outdoorsy" và "khó khăn" (đối với độ chắc chắn) (Aaker 1997, p. 352). Chúng tôi đo được ghi trên một quy mô bảy điểm Likert (1 = "không phải ở tất cả các mô tả," và 7 = "cực kỳ mô tả") và cung cấp các hướng dẫn phù hợp với công việc của Aaker (1997).