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Apple se define como el proveedor de telefonía inteligente mundial y líder digital asset Management Company. Es el único que genera y ejecuta tanto mercancías suave y dura-mercancías. Permite los consumidores comprar y compartir contenidos (aplicaciones, música y películas) mediante dispositivos de Apple (iPad, iPhone, Mac y iPod) por una plataforma de medios venta exclusiva llamada iTunes (Marketing Digital, 2011). En 2012, CEO de Apple (Tim Cook) dijo que estamos muy contentos con las ventas del iPhone más 35 millones y aproximadamente 12 millones venta de iPads en el barrio de marzo. También dijo que el iPad innovador es de una inmensa comienza con la nueva innovación que puede entregar solamente por manzana (quemaduras, 2012).Por otra parte, las ventas de iPad, Mac e iPhones aumentaron 188% y 7%, respectivamente. Por otro lado, iPod venta estaba en 15%. Los números en la Q2, 2012 están abajo en comparación con Q1, 2012 cuando Apple rompió todos sus discos anteriores como se puede ver en la figura 1. En ese período que Apple vendió 5,2 millones de Macs, 15,43 millones iPads y iPhones 37,04 millones, incluso iPod vendido bien con 15,4 millones de unidades (quemaduras, 2012).
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