The campaign was devised by adverti

The campaign was devised by advertising agency McCann Melbourne. It appeared in newspapers, local radio, outdoor advertising, throughout the Metro Trains network and on Tumblr.John Mescall, executive creative director of McCann, said “The aim of this campaign is to engage an audience that really doesn't want to hear any kind of safety message, and we think Dumb Ways To Die will.” McCann estimated that within two weeks, it had generated at least $50 million worth of global media value in addition to more than 700 media stories, for "a fraction of the cost of one TV ad".According to Metro Trains, the campaign contributed to a more than 30% reduction in "near-miss" accidents, from 13.29 near-misses per million kilometres in November 2011 – January 2012, to 9.17 near-misses per million kilometres in November 2012 – January 2013.

Video

A video was developed by Pat Baron, animated by Julian Frost, and produced by Cinnamon Darvall.It was uploaded to YouTube on 14 November 2012 and made public two days later. It featured "twenty-one characters killing themselves in increasingly stupid ways"culminating in the last three characters being killed by trains due to unsafe behavior. It was viewed 2.5 million times within 48 hours and 4.7 million times within 72 hours. Within two weeks, the video had been viewed 30 million times.[4]As of March 2015, the video received over 100 million views.

McCann released an "Official Karaoke Edition" of the video on 26 November 2012.

Song

The song "Dumb Ways to Die" from the video was written by John Mescall with music by Ollie McGill from The Cat Empire, who also produced it.It was performed by Emily Lubitz, the lead vocalist of Tinpan Orange, with McGill providing backing vocals.It was released on iTunes, attributed to the artist "Tangerine Kitty" (a reference to Tinpan Orange and The Cat Empire).

Results (Thai) 1:

ส่งเสริมการขายถูกกำหนด โดยตัวแทนโฆษณา McCann เมลเบิร์น ปรากฏในหนังสือพิมพ์ วิทยุท้องถิ่น กลางแจ้งโฆษณา ทั่ว ทั้งเครือข่ายรถไฟใต้ดินรถไฟ และ Tumblr.John Mescall ผู้อำนวยการสร้างสรรค์บริหาร McCann กล่าวว่า "เป้าหมายของแคมเปญนี้จะดึงดูดผู้ชมที่ไม่อยากได้ยินข้อความปลอดภัยต่าง ๆ และเราคิดว่า จะโง่วิธีการตาย" McCann ประเมินว่า ภายในสัปดาห์ที่สอง มันได้สร้างน้อย $50 ล้านคุ้มค่าของสื่อสากลค่านอกเหนือจากเรื่องราวสื่อมากกว่า 700 สำหรับ "เศษส่วนของต้นทุนโฆษณา TV หนึ่ง"ตามรถไฟใต้ดินรถไฟ แคมเปญส่วนมากขึ้นกว่า 30% ลดอุบัติเหตุ "ใกล้มิส" จาก 13.29 ใกล้พุ่งต่อล้านกิโลเมตรในเดือน 2554 พฤศจิกายน – 2555 มกราคม การ 9.17 ใกล้พุ่งต่อล้านกิโลเมตรใน 2555 พฤศจิกายน – เดือน 2013 มกราคมวิดีโอวิดีโอถูกพัฒนา โดยบารอน Pat ภาพเคลื่อนไหว โดย Julian น้ำแข็ง และผลิตโดย Darvall.It อบเชยถูกอัพโหลดไปยัง YouTube บน 14 2012 พฤศจิกายน และทำสาธารณะสองวันต่อมา เรื่องที่โดดเด่น "เมืองทองธานีตัวฆ่าตัวเองในวิธีที่โง่มาก" จบสุดท้ายสามตัวถูกฆ่า โดยรถไฟเนื่องจากพฤติกรรมที่ไม่ปลอดภัย มันไม่ดู 2.5 ล้านครั้งภาย ใน 48 ชั่วโมง และ 4.7 ล้านครั้งภาย ใน 72 ชั่วโมง ภายในสองสัปดาห์ วิดีโอมีการดู 30 ล้านครั้ง[4]ณ 2015 มีนาคม วิดีโอรับกว่า 100 ล้านวิวMcCann ออกเป็น "ทางคาราโอเกะรุ่น" วิดีโอเมื่อวันที่ 26 2555 พฤศจิกายนเพลงเพลง "ใบ้วิธีการตาย" จากวิดีโอที่เขียน โดยจอห์น Mescall กับเพลงจาก Ollie McGill จากเดอะแมวจักรวรรดิ ที่ยัง ผลิตเรื่องที่ดำเนินการ โดย Emily Lubitz, vocalist รอ Tinpan ส้ม McGill ให้ร้องสำรองด้วยมันถูกนำออกใช้บน iTunes บันทึกศิลปิน "แทนเจอรีนคิตตี้" (อ้างอิง Tinpan ออเรนจ์และเดอะแมวจักรวรรดิ)

Results (Thai) 2:

แคมเปญถูกคิดค้นโดยหน่วยงานโฆษณา McCann เมลเบิร์น มันปรากฏอยู่ในหนังสือพิมพ์วิทยุท้องถิ่นโฆษณากลางแจ้งตลอดทั้งเครือข่ายรถไฟใต้ดินรถไฟและ Tumblr.John Mescall, ผู้อำนวยการสร้างบริหารของ McCann กล่าวว่า "เป้าหมายของแคมเปญนี้คือการมีส่วนร่วมของผู้ชมที่จริงๆไม่ต้องการที่จะได้ยินเสียงใด ๆ ชนิดของข้อความปลอดภัยและเราคิดว่าโง่ Ways To Die จะ. "McCann คาดว่าภายในสองสัปดาห์มันก็สร้างอย่างน้อย $ 50,000,000 มูลค่าของค่าสื่อทั่วโลกนอกเหนือไปกว่า 700 เรื่องสื่อสำหรับ" ส่วนของค่าใช้จ่าย หนึ่งโฆษณาทีวี "ตามรถไฟใต้ดินรถไฟ, แคมเปญส่วนร่วมในการลดมากกว่า 30% ใน" ใกล้พลาด "การเกิดอุบัติเหตุจาก 13.29 ใกล้พลาดท่าต่อล้านกิโลเมตรในเดือนพฤศจิกายน 2011 - มกราคม 2012, -9.17 ใกล้พลาดท่าต่อ ล้านกิโลเมตรในเดือนพฤศจิกายน 2012 -. มกราคม 2013 วิดีโอวิดีโอที่ถูกพัฒนาโดยแพทบารอน, ภาพเคลื่อนไหวโดยจูเลียนฟรอสต์และผลิตโดยอบเชย Darvall.It ถูกอัพโหลดไปยัง YouTube ที่ 14 พฤศจิกายนปี 2012 และทำให้ประชาชนสองวันต่อมา มันเป็นจุดเด่น "ยี่สิบเอ็ดตัวอักษรฆ่าตัวเองในรูปแบบที่โง่มากขึ้น" ปิดท้ายในช่วงสามตัวละครที่ถูกฆ่าโดยรถไฟเนื่องจากพฤติกรรมที่ไม่ปลอดภัย มันดู 2,500,000 ครั้งภายใน 48 ชั่วโมง 4.7 ล้านครั้งภายใน 72 ชั่วโมง ภายในสองสัปดาห์วิดีโอที่ได้รับการเข้าชม 30 ล้านครั้ง. [4] เมื่อวันที่มีนาคม 2015 วิดีโอที่ได้รับกว่า 100 ล้านวิว. McCann ปล่อยออกมา "อย่างเป็นทางการคาราโอเกะ Edition" ของวิดีโอบน 26 พฤศจิกายน 2012. เพลงเพลง "โง่ วิธีการที่จะตาย "จากวิดีโอที่ถูกเขียนขึ้นโดยจอห์น Mescall ดนตรีโดยโอลลี่กิลจากแมวอาณาจักรที่ยังผลิต it.It ได้ดำเนินการโดยเอมิลี่ Lubitz, นักร้องนำของ Tinpan ส้มกับกิลให้สำรอง vocals.It ได้รับการปล่อยตัว บน iTunes ประกอบกับศิลปิน "ส้มเขียวหวานคิตตี้" (อ้างอิงถึง Tinpan ส้มและแมวเอ็มไพร์)

Results (Thai) 3:

แคมเปญโฆษณาถูก devised โดยหน่วยงาน McCann เมลเบิร์น มันปรากฏในหนังสือพิมพ์ท้องถิ่น วิทยุ โฆษณากลางแจ้ง ทั้งรถไฟและรถไฟใต้ดินเครือข่ายนี้ จอห์น mescall , Executive Creative Director ของแมคแคน กล่าวว่า " เป้าหมายของแคมเปญนี้คือดึงดูดผู้ชมที่ไม่ต้องการที่จะได้ยินเสียงใด ๆชนิดของข้อความเพื่อความปลอดภัย และเราคิดว่า โง่ วิธีที่จะตายจะ" แม็คแคน คาดว่าภายใน 2 สัปดาห์ ได้สร้างขึ้นอย่างน้อย 50 ล้านดอลลาร์มูลค่าของมูลค่าสื่อทั่วโลกนอกเหนือไปกว่า 700 เรื่องสื่อสำหรับ " เศษส่วนของต้นทุนของโฆษณา " หนึ่งทีวี ตามรถไฟฟ้าขบวน รณรงค์การมีส่วนร่วมให้มากขึ้นกว่า 30% ในการ " พลาด " อุบัติเหตุใกล้ จากร้อยละคิดถึงอยู่ใกล้ต่อล้านกิโลเมตรในพฤศจิกายน 2011 –มกราคม 2012 ถึง 9 .17 ใกล้พลาดต่อล้านกิโลเมตร ในเดือนพฤศจิกายน 2555 - มกราคม 2556 .



วิดีโอวิดีโอที่พัฒนาโดย Pat บารอน ภาพยนตร์โดย จูเลียน ฟรอสต์ , และผลิตโดย darvall อบเชย มันถูกอัปโหลดไปยัง YouTube ในวันที่ 14 พฤศจิกายน 2012 และเผยแพร่ในอีกสองวันต่อมามันโดดเด่น " และอักขระฆ่าตัวเองโง่มากขึ้นวิธี " culminating ในช่วงสามตัวอักษรที่ถูกฆ่าโดยรถไฟ เนื่องจากพฤติกรรมที่ไม่ปลอดภัย มันดูได้ 2.5 ล้านครั้งภายใน 48 ชั่วโมง และ 4.7 ล้าน ภายในเวลา 72 ชั่วโมง ภายในสองสัปดาห์ วีดีโอที่เคยดู 30 ล้านครั้ง [ 4 ] เป็นมีนาคม 2015 , วิดีโอได้รับมากกว่า 100 ล้านวิว

แคนออกอย่างเป็นทางการ " คาราโอเกะ Edition " ของวิดีโอเมื่อ 26 พฤศจิกายน 2012

เพลง

เพลง " โง่ วิธีที่จะตาย " จากวิดีโอที่ถูกเขียนขึ้นโดย จอห์น mescall ดนตรีโดยตรงจากอาณาจักรแมวกิล ที่ผลิตมัน มันถูกทำโดย เอมิลี่ lubitz , นักร้องนำของ tinpan ส้ม กับ กิล ให้สนับสนุน นักร้อง มันถูกปล่อยออกใน iTunes ,ประกอบกับศิลปิน " แมวส้ม " ( อ้างอิง tinpan สีส้มและแมว
จักรวรรดิ )