Marketing war: A case study comparison of wars between the United States and Iraq
Lauck-Dunlop, Penny L.. Auburn University, ProQuest, UMI Dissertations Publishing, 2008. 3317328.
เปิดการเน้นคำที่พบสำหรับเบราว์เซอร์เสียง
ซ่อนการเน้น
บทคัดย่อ (สรุป)
แปล บทคัดย่อ
Being able to convince the American public that they need to send their sons and daughters into harms way is not an easy task but one which every United States President may face during his or her tenure. Rallying public support for war is fraught with many different variables that change over the course of time. Through the use of three product marketing models, Philip Kotler's states of demand and corresponding marketing tasks, Theodore Levitt's Product Life Cycle, and Seymour Fine's 7P's, this research demonstrates how two presidents, George H. W. Bush and George W. Bush used various policy marketing tactics similar to product marketing tactics to gain public support for two separate wars in Iraq. By analyzing the pre-war strategic environment, this author introduces a war policy environment spectrum in which future and past conflicts can be compared to ultimately provide a better decision making tool and war policy marketing model.
A most similar systems comparison case study research of Desert Storm and Operation Iraqi Freedom (OIF) is utilized to explore the policy marketing tactics used by the two presidents and how their marketing campaign was implemented to aid in swaying the public's support. Through the use of polling data, this research demonstrates that as the president's changed marketing tactics, public support for their respective conflict was affected. Additionally, the author briefly analyzed three other conflicts, Afghanistan, World War II, and Kosovo, using the three marketing models mentioned above.
Findings show other variables that could affect public support such as the popularity of the president and support from the U.N. did not contribute to an increase in America's support to the same extent that the president's marketing tactics contributed. Polling data demonstrates that after each president repositioned their respective war through the use of marketing tactics, American support increased along with the job approval ratings for each president.
Results (
Thai) 1:
[Copy]Copied!
สงครามตลาด: การเปรียบเทียบกรณีศึกษาจากสงครามระหว่างสหรัฐอเมริกาและอิรัก
Lauck-Dunlop, เงิน l .. มหาวิทยาลัย Auburn ProQuest, Umi สาธยายเผยแพร่ 2008 (สรุป)
แปลบทคัดย่อความสามารถในการโน้มน้าวให้ประชาชนชาวอเมริกันว่าพวกเขาจำเป็นต้องส่งบุตรชายบุตรสาวของพวกเขาเป็นวิธีที่อันตรายไม่ได้เป็นงานง่าย แต่อย่างหนึ่งที่ทุกประธานาธิบดีสหรัฐอเมริกาอาจเผชิญระหว่างการดำรงตำแหน่งของเขาหรือเธอ การชุมนุมการสนับสนุนจากประชาชนสำหรับการทำสงครามเต็มไปด้วยตัวแปรที่แตกต่างกันการเปลี่ยนแปลงที่มากกว่าหลักสูตรของเวลา ผ่านการใช้งานของสามรูปแบบการตลาดผลิตภัณฑ์,รัฐ Philip Kotler ของงานตามความต้องการและการตลาดที่สอดคล้องกับวงจรชีวิตของทีโอดอร์ Levitt ผลิตภัณฑ์และ 7p Seymour ดีที่สุดของงานวิจัยนี้แสดงให้เห็นถึงวิธีการที่สองของประธานาธิบดีจอร์จเอช w พุ่มไม้และจอร์จ w พุ่มไม้ที่ใช้กลยุทธ์การตลาดนโยบายต่างๆคล้ายกับกลยุทธ์การตลาดของผลิตภัณฑ์ที่จะได้รับการสนับสนุนจากประชาชนสองสงครามแยกในอิรัก โดยการวิเคราะห์ก่อนสงครามสภาพแวดล้อมเชิงกลยุทธ์,ผู้เขียนคนนี้แนะนำสงครามนโยบายสเปกตรัมสภาพแวดล้อมที่เกิดความขัดแย้งในอนาคตและที่ผ่านมาสามารถนำมาเปรียบเทียบเพื่อให้ในท้ายที่สุดการตัดสินใจที่ดีกว่าเครื่องมือทำสงครามและรูปแบบการตลาดนโยบาย.
คล้ายกันมากที่สุดการเปรียบเทียบกรณีที่ระบบการศึกษาวิจัยของพายุทะเลทรายและเสรีภาพอิรักดำเนิน (OIF) ถูกนำมาใช้ในการสำรวจกลยุทธ์การตลาดนโยบายที่ใช้โดยทั้งสองประธานาธิบดีและวิธีการที่แคมเปญการตลาดของพวกเขาถูกนำมาใช้เพื่อช่วยในการโยกการสนับสนุนของประชาชน ผ่านการใช้งานของข้อมูลการสำรวจงานวิจัยนี้แสดงให้เห็นว่าในฐานะประธานของการเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์การตลาด,การสนับสนุนจากประชาชนสำหรับความขัดแย้งนั้นได้รับผลกระทบ นอกจากนี้ผู้เขียนสั้น ๆ สามวิเคราะห์ความขัดแย้งอื่น ๆ อัฟกานิสถานสงครามโลกครั้งที่สองและโคโซโวใช้สามรูปแบบการตลาดดังกล่าวข้างต้น.
ผลการวิจัยแสดงตัวแปรอื่น ๆ ที่อาจส่งผลกระทบต่อการสนับสนุนจากประชาชนเช่นความนิยมของประธานาธิบดีและการสนับสนุนจากสหประชาชาติไม่ได้นำไปสู่การเพิ่มขึ้นในการสนับสนุนของอเมริกาในระดับเดียวกับที่ประธานาธิบดีกลยุทธ์การตลาดส่วน ข้อมูลการสำรวจแสดงให้เห็นว่าหลังจากที่ประธานแต่ละตำแหน่งสงครามนั้นผ่านการใช้กลยุทธ์การตลาด, การสนับสนุนอเมริกันที่เพิ่มขึ้นพร้อมกับการอนุมัติการจัดอันดับในการทำงานสำหรับประธานแต่ละ
Being translated, please wait..
