After your successful presentation

After your successful presentation to the Moose and Roo representatives you have been retained
as a Marketing Consultant to develop a Marketing Strategy for the company’s first entry into a
new market territory. As before, Moose and Roo is an established and successful restaurant
business operating two locations in Hanoi. Further details may be found at the company website
at: www.mooseandroo.com
The Moose and Roo is now advancing in its plans to replicate the business model in its first
country. You are required to select a city to act as the first international territory that Moose and
Roo enters. This may be a city in one of the countries that you researched for your group
presentation or you may choose a different city in a different country.
Moose and Roo maintains as a key feature of its business development concept that in each new
country, Moose and Roo will incorporate the local culture and cuisine of that new country into
that country’s menu and business model. The desire is to replicate the business model, not just to
clone what is done here in Vietnam. In addition to the information on the Moose and Roo website
and your previous group research you should carry out such additional research as you consider
necessary.
Required
You are required to select a single city to act as the first international location that Moose and Roo
enters. This may be a city in one of the countries that you researched for your group presentation
or you may choose a city in a different country. If you choose a city in a different country you must
obtain the agreement of Jon Neale as Module Leader and ‘go-to person’ for this assessment.
The deliverable for this part of the consultancy project will be an individual report addressing and
fully justifying your answers to the questions below:
The deliverable for this part of the consultancy project will be an individual report addressing and
fully justifying your answers to the questions below: each question will be marked as per the
marking rubric below; marks will be reported as a total.
1. What strategy should the Moose and Roo use to Segment, Target and Position its value
offer in the new city location? 25% weighting
2. What brand considerations should the Moose and Roo take into account as it replicates
the business model into the new city location? 25% weighting
3. Recommend to Moose and Roo the optimum Marketing Mix (using the 7P’s Extended
Marketing Mix for Services model as your framework) that they should use for the first six
months of market entry. This should include a full analysis of the ‘standardisation and
MKTG50173 GMiA 2-2 05.23.2016
3
localisation’ considerations for all seven elements of the Extended Marketing Mix.
50% weighting
Your report should draw on accepted practice, relevant theories, models and frameworks. That is,
you should use your knowledge of Marketing theory and accepted practice to create an authentic
report linking wherever possible to cited and referenced academic sources to support your
arguments and recommendations. Credit will be given primarily for quality of critical analysis,
insight, authenticity and the completeness of your recommendations.
You should not contact the Moose and Roo or its Directors directly; all communication with the
company or its Directors must be made through the Module Leaders.
You are asked to be particularly aware of the academic misconduct notion of duplication
plagiarism in that you must not reuse work that you have submitted for another assignment. So
for this assignment you must (i) work alone and (ii) you must not submit text that has been
previously been handed in as part of Global Marketing in Action Assessment One even if you are
the author of that work.

Results (Vietnamese) 1:

Sau khi trình bày thành công của bạn để đại diện cho con nai sừng tấm và Roo, bạn đã được giữ lạinhư là một nhà tư vấn tiếp thị để phát triển một chiến lược tiếp thị để công ty đầu tiên vào mộtlãnh thổ mới của thị trường. Như trước đây, con nai sừng tấm và Roo là nhà hàng được thành lập và thành côngdoanh nghiệp hoạt động hai địa điểm tại Hà Nội. Thông tin chi tiết có thể được tìm thấy tại trang web của công tytại: www.mooseandroo.comCon nai sừng tấm và Roo bây giờ tiến trong kế hoạch của mình để nhân rộng mô hình kinh doanh đầu tiên của nóđất nước. Bạn được yêu cầu chọn một thành phố để hoạt động như lãnh thổ quốc tế đầu tiên mà con nai sừng tấm vàRoo vào. Điều này có thể là một thành phố trong một quốc gia mà bạn nghiên cứu cho nhóm của bạnbài thuyết trình hoặc bạn có thể chọn một thành phố khác nhau tại một quốc gia khác nhau.Con nai sừng tấm và Roo duy trì như là một tính năng chủ chốt của khái niệm phát triển kinh doanh của nó mà trong mỗi mớiđất nước, con nai sừng tấm và Roo sẽ kết hợp văn hóa địa phương và các món ăn của đất nước mới vàoMô hình đơn và doanh nghiệp của quốc gia đó. Mong muốn là để nhân rộng mô hình kinh doanh, không phải chỉ đểsao chép những gì được thực hiện ở đây ở Việt Nam. Ngoài những thông tin trên trang web của con nai sừng tấm và Roovà nghiên cứu của nhóm trước đó bạn nên thực hiện các nghiên cứu bổ sung như vậy khi bạn xem xétcần thiết.Yêu cầuBạn được yêu cầu chọn một thành phố duy nhất để hoạt động như vị trí quốc tế đầu tiên mà con nai sừng tấm và Roođi vào. Điều này có thể là một thành phố trong một quốc gia mà bạn nghiên cứu cho bài thuyết trình nhóm của bạnhoặc bạn có thể chọn một thành phố trong một quốc gia khác nhau. Nếu bạn chọn một thành phố trong một quốc gia khác nhau, bạn phảicó được sự thoả thuận của Jon Neale là lãnh đạo mô-đun và 'go to người' cho đánh giá này.Deliverable cho phần này của dự án tư vấn sẽ có một cá nhân báo cáo địa chỉ vàđầy đủ chứng minh câu trả lời cho các câu hỏi dưới đây:Deliverable cho phần này của dự án tư vấn sẽ có một cá nhân báo cáo địa chỉ vàđầy đủ chứng minh câu trả lời cho các câu hỏi dưới đây: mỗi câu hỏi sẽ được đánh dấu theo cácđánh dấu phiếu tự đánh giá dưới đây; nhãn hiệu sẽ được báo cáo như là một tổng số.1. chiến lược nên Moose và Roo sử dụng cho phân khúc, mục tiêu và vị trí giá trị của nócung cấp vị trí thành phố mới? 25% trọng2. xem xét thương hiệu nên các con nai sừng tấm và Roo đưa vào tài khoản như nó sao chépMô hình kinh doanh vào vị trí thành phố mới? 25% trọng3. giới thiệu cho con nai sừng tấm và Roo sự pha trộn tiếp thị tối ưu (bằng cách sử dụng các P 7 mở rộngMarketing Mix đối với dịch vụ mô hình như khuôn khổ của bạn) mà họ nên sử dụng cho sáu đầu tiêntháng của mục nhập thị trường. Điều này nên bao gồm một phân tích đầy đủ của các ' tiêu chuẩn hóa và MKTG50173 GMiA 2-2 05.23.20163Localisation' cân nhắc cho tất cả bảy yếu tố của sự pha trộn tiếp thị mở rộng. 50% trọngBáo cáo của bạn nên vẽ trên được chấp nhận thực tế, lý thuyết có liên quan, các mô hình và các khuôn khổ. Đó làbạn nên sử dụng kiến thức của bạn tiếp thị lý thuyết và chấp nhận thực tế để tạo ra một xác thựcreport linking wherever possible to cited and referenced academic sources to support yourarguments and recommendations. Credit will be given primarily for quality of critical analysis,insight, authenticity and the completeness of your recommendations.You should not contact the Moose and Roo or its Directors directly; all communication with thecompany or its Directors must be made through the Module Leaders.You are asked to be particularly aware of the academic misconduct notion of duplicationplagiarism in that you must not reuse work that you have submitted for another assignment. Sofor this assignment you must (i) work alone and (ii) you must not submit text that has beenpreviously been handed in as part of Global Marketing in Action Assessment One even if you arethe author of that work.

Results (Vietnamese) 2:

Sau khi trình bày thành công cho đại diện Moose và Roo bạn đã được giữ lại
như một chuyên gia tư vấn tiếp thị để phát triển một chiến lược Marketing cho nhập đầu tiên của công ty vào một
lãnh thổ thị trường mới. Như trước đây, Moose và Roo là một thành lập và thành công nhà hàng
kinh doanh hoạt động hai địa điểm ở Hà Nội. Thông tin chi tiết có thể được tìm thấy tại trang web công ty
tại: www.mooseandroo.com
Các Moose và Roo nay là tiến trong kế hoạch của mình để nhân rộng các mô hình kinh doanh đầu tiên của
đất nước. Bạn được yêu cầu chọn một thành phố làm lãnh thổ quốc tế đầu tiên mà Moose và
Roo vào. Đây có thể là một thành phố ở một trong những quốc gia mà bạn nghiên cứu cho nhóm của bạn
trình bày hoặc bạn có thể chọn một thành phố khác nhau ở một đất nước khác nhau.
Moose và Roo duy trì như một tính năng quan trọng của khái niệm phát triển kinh doanh của mình mà trong mỗi mới
đất nước, Moose và Roo sẽ kết hợp các nền văn hóa địa phương và các món ăn của đất nước mới vào
trình đơn và mô hình kinh doanh của quốc gia đó. Sự ham muốn là để nhân rộng các mô hình kinh doanh, không chỉ để
sao chép những gì được thực hiện tại Việt Nam. Ngoài các thông tin trên trang web của Moose và Roo
và nhóm nghiên cứu trước đó của bạn, bạn nên thực hiện các nghiên cứu bổ sung như bạn xem xét
cần thiết.
Yêu cầu
Bạn được yêu cầu chọn một thành phố duy nhất để hoạt động như các vị trí quốc tế đầu tiên mà Moose và Roo
vào. Đây có thể là một thành phố ở một trong những quốc gia mà bạn nghiên cứu để trình bày nhóm của bạn
hoặc bạn có thể chọn một thành phố ở một quốc gia khác nhau. Nếu bạn chọn một thành phố ở một quốc gia khác nhau, bạn phải
có được sự đồng ý của Jon Neale như Mô-đun Leader và 'go-to người' cho đánh giá này.
Việc chuyển giao này là một phần của dự án tư vấn sẽ là một báo cáo cá nhân giải quyết và
đầy đủ biện minh của bạn câu trả lời cho các câu hỏi dưới đây:
các chuyển giao cho một phần của dự án tư vấn sẽ là một báo cáo cá nhân giải quyết và
biện minh đầy đủ câu trả lời của bạn cho các câu hỏi dưới đây: mỗi câu hỏi sẽ được đánh dấu theo các
đề mục đánh dấu dưới đây; dấu sẽ được báo cáo như là một tổng số.
1. Chiến lược gì nên các Moose và Roo sử dụng để phân khúc, Target và Đặt giá trị của nó
phục vụ trong các vị trí thành phố mới? 25% trọng lượng
2. Cân nhắc thương hiệu gì nên các Moose và Roo đưa vào tài khoản khi nó tái tạo
các mô hình kinh doanh vào các vị trí thành phố mới? 25% trọng lượng
3. Đề nghị cho Moose và Roo tối ưu Mix Marketing (sử dụng mở rộng của 7P
Marketing phối hợp cho mô hình dịch vụ như khuôn khổ của bạn) rằng họ nên sử dụng trong sáu đầu
tháng gia nhập thị trường. Điều này sẽ bao gồm một phân tích đầy đủ của "tiêu chuẩn hóa và
MKTG50173 GMiA 2-2 2016/05/23
3
địa hóa 'cân nhắc cho tất cả bảy yếu tố của Extended Mix Marketing.
50% nặng từ
Báo cáo của bạn nên rút ra trên thực tế được chấp nhận, lý thuyết có liên quan, các mô hình và khung . Đó là,
bạn nên sử dụng kiến thức của bạn về lý thuyết tiếp thị và thực hành được chấp nhận để tạo ra một xác thực
báo cáo liên kết bất cứ nơi nào có thể để các nguồn học được trích dẫn và tham khảo để hỗ trợ bạn
lập luận và kiến nghị. Tín dụng sẽ được cung cấp chủ yếu cho chất lượng phân tích quan trọng,
cái nhìn sâu sắc, chân thực và đầy đủ của các khuyến nghị của bạn.
Bạn không nên liên lạc với Moose và Roo hoặc Giám đốc của nó trực tiếp; Mọi liên lạc với các
công ty hoặc Giám đốc của nó phải được thực hiện thông qua các nhà lãnh đạo Module.
Bạn được yêu cầu phải nhận thức các khái niệm hành vi sai trái của học thuật nhân bản
đạo văn trong đó bạn không cần phải sử dụng lại các công việc mà bạn đã gửi cho một công tác khác. Vì vậy,
đối với nhiệm vụ này bạn phải (i) làm việc một mình và (ii) bạn không phải gửi văn bản đã được
trước đó được lưu truyền trong như là một phần của tiếp thị toàn cầu trong đánh giá hành động Một thậm chí nếu bạn là
tác giả của tác phẩm đó.