GENERAL DISCUSSIONThis research exa

GENERAL DISCUSSION
This research examined the effect of spokesperson accents on (1) perceptions of the advertising message, and (2) memory for important details about the message, such as the brand name or specific message aguments. Acorss four studies, we found that consumers demonstrate an overall preference for standard accents, which results in more favorable evaluations for products advertised by a standard-accented spokesperson. Taken together, these studies support our conceptual frame work by showing that accent standardness influences both evaluation and recall of the advertised product, service, or idea (summarized in Table 1). Compared with nonstandard accents, standard accents are perceived as more favorable but lead to lower levels of recall. We demonstrate that accents varying in standardness influence consumers when the accent and product are in/congruent, non/diagnostic, and the argument is weak or strong.

Results (Thai) 1:

สนทนาทั่วไปงานวิจัยนี้ตรวจสอบผลของโฆษกสำเนียง (1) แนวของข้อความโฆษณา และ (2) หน่วยความจำสำหรับรายละเอียดที่สำคัญเกี่ยวกับข้อความ เช่นยี่ห้อหรือเฉพาะข้อความที่ aguments Acorss การศึกษา 4 เราพบว่า ผู้บริโภคแสดงให้เห็นถึงการกำหนดลักษณะโดยรวมสำหรับสำเนียงมาตรฐาน ซึ่งผลประเมินดีในผลิตภัณฑ์โฆษณา โดยโฆษกที่เน้นมาตรฐาน ปวง ศึกษาเหล่านี้สนับสนุนกรอบแนวคิดงานของเราแสดงว่า เน้น standardness มีผลต่อการประเมินและการเรียกคืนผลิตภัณฑ์โฆษณา บริการ หรือความคิด (สรุปไว้ในตารางที่ 1) เปรียบเทียบกับสำเนียงเกือบ สำเนียงมาตรฐานถือว่าเป็นอันมาก แต่นำไปสู่ลดระดับของการเรียกคืน เราแสดงที่เน้นแตกต่างกันไปในผู้บริโภคอิทธิพล standardness เมื่อเน้นและผลิตภัณฑ์ใน/แผง / วิเคราะห์ และอาร์กิวเมนต์จะอ่อนแอ หรือแข็งแรง

Results (Thai) 2:

การอภิปรายทั่วไป
งานวิจัยนี้การตรวจสอบผลกระทบของเสียงโฆษกบน (1) การรับรู้ของข้อความโฆษณา, และ (2) หน่วยความจำสำหรับรายละเอียดที่สำคัญเกี่ยวกับข้อความเช่นชื่อยี่ห้อหรือเฉพาะ aguments ข้อความ Acorss สี่การศึกษาเราพบว่าผู้บริโภคแสดงให้เห็นถึงความพึงพอใจโดยรวมของสำเนียงมาตรฐานซึ่งจะส่งผลในการประเมินผลที่ดีขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์โฆษณาโดยโฆษกมาตรฐานสำเนียง ที่ร่วมกันศึกษาเหล่านี้สนับสนุนการทำงานของกรอบความคิดของเราด้วยการแสดงอิทธิพลสำเนียง standardness ว่าทั้งประเมินผลและการเรียกคืนผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาบริการหรือความคิด (สรุปไว้ในตารางที่ 1) เมื่อเทียบกับเสียงที่ไม่เป็นมาตรฐานสำเนียงมาตรฐานได้รับรู้เป็นที่นิยมมาก แต่นำไปสู่การลดระดับของการเรียกคืน เราแสดงให้เห็นว่าเสียงที่แตกต่างกันในผู้บริโภคที่มีอิทธิพลต่อ standardness เมื่อสำเนียงและสินค้าที่อยู่ใน / สอดคล้องกันไม่ใช่ / การวินิจฉัยและการโต้แย้งอ่อนแอหรือเข้มแข็ง

Results (Thai) 3:

ทั่วไปสนทนา
เป็นการศึกษาผลของสำเนียงโฆษก ( 1 ) การรับรู้ของข้อความโฆษณาและ ( 2 ) หน่วยความจํารายละเอียดที่สำคัญเกี่ยวกับข้อความเช่นชื่อแบรนด์หรือ aguments ข้อความที่เฉพาะเจาะจง acorss การศึกษา พบว่า ผู้บริโภค แสดงให้เห็นถึงความชอบโดยรวมสำหรับเสียงมาตรฐานซึ่งผลลัพธ์ในการประเมินผลที่ดีขึ้นเพื่อโฆษณาสินค้าด้วยมาตรฐานเน้นเสียงโฆษก ถ่ายด้วยกัน การศึกษาเหล่านี้สนับสนุนการทำงานของเรากรอบแนวคิด โดยการแสดงที่เน้น standardness อิทธิพลทั้งการประเมินผลและทบทวนโฆษณาผลิตภัณฑ์ บริการ หรือความคิด ( สรุปได้ในตารางที่ 1 ) เมื่อเทียบกับเสียงที่ไม่เป็นมาตรฐานสำเนียงมาตรฐานมีการรับรู้ที่ดีขึ้นแต่รอคอยการลดระดับของการเรียกคืน เราแสดงให้เห็นว่าเสียงที่แตกต่างกันใน standardness มีอิทธิพลต่อผู้บริโภคเมื่อสำเนียง และผลิตภัณฑ์ / ความไม่ / วินิจฉัยและอาร์กิวเมนต์ที่อ่อนแอหรือแข็งแรง .