With recognition of the need for st

With recognition of the need for studying eSports in this interactive digital communication era, this study explored 14 motivational factors affecting the time spent on eSports gaming. Using a sample of 515 college students and athletic event attendees, we further compared eSports game patterns to their non-eSport or traditional sport involvements (game participation, game attendance, sports viewership, sports readership, sports listenership, Internet usage specific to sports, and purchase of team merchandise). Multiple regression results indicated that competition and skill had a statistically significant impact on the time spent on eSports games while peer pressure had marginal significance. Related to the overall findings, developing tailored messages that drives consumption behaviors of target audiences to specific eSports games will provide a better chance for marketers to fulfill their strategic goals of increased purchasing and larger market shares. Understanding that the interest in competition and skill are critical to eSports gamers may influence marketers to focus on creating games and opportunities for gamers to compete against each other and give tangible rewards to the winner. The use of peer pressure may be another motivational factor for playing. Consequently, those marketing dollars could be spent more on the interactive nature of game design. The subsequent analysis on cross-validation check suggests that the results of the regression analysis could be generalized. [PUBLICATION ABSTRACT

Results (Vietnamese) 1:

Với sự công nhận về sự cần thiết cho việc học tập eSports trong thời đại truyền thông kỹ thuật số tương tác, điều này nghiên cứu khám phá 14 motivational yếu tố ảnh hưởng đến thời gian chơi Game eSports. Sử dụng một mẫu của sinh viên trường cao đẳng 515 và người tham dự sự kiện thể thao, chúng tôi tiếp tục so sánh eSports trò chơi mẫu để của-eSport hoặc truyền thống thể thao liền (tham gia trò chơi, trò chơi tham dự, người xem thể thao, thể thao độc giả, thể thao listenership, việc sử dụng Internet cụ thể cho thể thao, và mua hàng hóa đội). Nhiều hồi quy kết quả chỉ ra rằng cuộc cạnh tranh và kỹ năng đã có một tác động đáng kể về mặt thống kê trên thời gian eSports trò chơi trong khi áp lực ngang nhau có tầm quan trọng biên. Liên quan đến kết quả tổng thể, phát triển phù hợp tin nhắn mà các ổ đĩa tiêu thụ hành vi của khán giả mục tiêu cụ thể eSports trò chơi sẽ cung cấp một cơ hội tốt hơn cho các nhà tiếp thị để hoàn thành mục tiêu chiến lược của họ tăng mua và thị trường lớn hơn chia sẻ. Sự hiểu biết rằng sự quan tâm trong cuộc cạnh tranh và kỹ năng rất quan trọng để eSports game thủ có thể ảnh hưởng đến nhà tiếp thị để tập trung vào việc tạo ra các trò chơi và các cơ hội cho các game thủ để cạnh tranh với nhau và hữu hình phần thưởng cho người chiến thắng. Việc sử dụng của áp lực ngang nhau có thể là một yếu tố motivational để chơi. Do đó, những người tiếp thị đô la có thể được chi hơn bản chất tương tác của thiết kế trò chơi. Các phân tích tiếp theo trên đường-xác nhận kiểm tra cho thấy rằng các kết quả phân tích hồi quy có thể được tổng quát. [ẤN PHẨM TRỪU TƯỢNG

Results (Vietnamese) 2:

Với công nhận sự cần thiết phải nghiên cứu eSports trong thời đại truyền thông kỹ thuật số tương tác này, nghiên cứu này đã tìm hiểu 14 yếu tố động lực ảnh hưởng đến thời gian dành cho eSports chơi game. Sử dụng một mẫu của 515 sinh viên đại học và người tham dự sự kiện thể thao, chúng tôi tiếp tục so sánh mẫu eSports trò chơi để không eSport hoặc involvements truyền thống thể thao (sự tham gia trò chơi, tham gia trò chơi, người xem thể thao, thể thao độc giả, thính giả thể thao, sử dụng Internet để cụ thể thao, và mua hàng hóa đội). Nhiều kết quả hồi quy cho thấy sự cạnh tranh và kỹ năng đã có một tác động đáng kể về mặt thống kê về thời gian dành cho eSports trò chơi trong khi áp lực có ý nghĩa biên. Liên quan đến kết quả chung, phát triển các thông điệp phù dắt hành vi tiêu dùng của khách hàng mục tiêu để cụ thể eSports trò chơi sẽ cung cấp một cơ hội tốt hơn cho các nhà tiếp thị để thực hiện mục tiêu chiến lược của họ tăng mua và thị phần lớn hơn. Hiểu rằng sự quan tâm trong cạnh tranh và kỹ năng rất quan trọng để các game thủ eSports thể ảnh hưởng đến các nhà tiếp thị tập trung vào việc tạo ra trò chơi và cơ hội cho các game thủ để cạnh tranh với nhau và cung cấp cho phần thưởng hữu hình cho người chiến thắng. Việc sử dụng các áp lực có thể là một yếu tố động lực để chơi. Do đó, những đô thị có thể được chi tiêu hơn về bản chất tương tác của thiết kế game. Các phân tích sau đó kiểm tra chéo-validation cho thấy rằng các kết quả phân tích hồi quy có thể được tổng quát. [BẢN TÓM TẮT