4. Criticise on Marketing Mix4Ps de

4. Criticise on Marketing Mix
4Ps delimits four distinct, well-defined and independent management processes. Despite the consistent effort by many
physical businesses to deal with the 4P in an integrated manner, the drafting but mainly the implementation of the P
policies remains largely the task of various departments and persons within the organisation. Even more significant
thought is the fact that the customer is typically experiencing the individual effects of each of the 4Ps in diverse
occasions, times and places, even in case that some companies take great pains to fully integrate their marketing
activities internally (Constantinides, 2002; Wang, Wang and Yao, 2005). However, a study by Rafiq and Ahmed (1995)
suggested that there is a high degree of dissatisfaction with the 4Ps framework. Even, Overall these results provide
fairly strong support Booms and Bitner’s (1981) 7P framework should replace McCarthy’s 4Ps framework as the
generic marketing mix. Development of marketing mix has received considerable academic and industry attention.
Numerous modifications to the 4Ps framework have been proposed, the most concerted criticism has come from the
services marketing area (Rafiq and Ahmed, 1995).
The introductory marketing texts suggest that all parts of the marketing mix (4Ps) are equally important, since a
deficiency in any one can mean failure (Kellerman, Gordon and Hekmat, 1995). Number of studies of industrial

Results (Thai) 1:

4. วิพากษ์ส่วนผสมการตลาด4Ps กำหนดเขตสี่ขั้นตอนการจัดการที่แตกต่าง ชัดเจน และอิสระ แม้ มีความสอดคล้องกันโดยมากธุรกิจทางกายภาพการจัดการกับ P 4 ในลักษณะบูรณาการ การร่าง แต่ส่วนใหญ่การดำเนินงานของ Pนโยบายยังคง เป็นงานของหน่วยงานต่าง ๆ และบุคคลภายในองค์กร สำคัญมากยิ่งขึ้นคิดเป็นความจริงที่ว่า ลูกค้ามักจะประสบผลแต่ละของทั้ง 4Ps ในหลากหลายโอกาส เวลา และสถาน แม้ในกรณีที่บางบริษัทสมบุกสมบันเต็มรวมตลาดของพวกเขากิจกรรมภายใน (Constantinides, 2002 วัง วัง และ ยาว 2005) อย่างไรก็ตาม การศึกษา โดย Rafiq และ Ahmed (1995)แนะนำว่า ระดับสูงของความไม่พอใจกับกรอบ 4Ps รวมผลลัพธ์เหล่านี้ให้บอมส์ค่อนข้างแรงและของ Bitner (1981) P 7 กรอบควรเปลี่ยนกรอบ 4Ps ของแมคคาร์ธีเป็นส่วนผสมทางการตลาดทั่วไป การพัฒนาส่วนผสมทางการตลาดได้รับความสนใจศึกษาและอุตสาหกรรมมากได้รับการเสนอการปรับเปลี่ยนกรอบ 4Ps จำนวนมาก วิจารณ์ร่วมกันมากที่สุดได้มาจากการบริการการตลาดพื้นที่ (Rafiq และ Ahmed, 1995)ข้อความการตลาดเบื้องต้นแนะนำว่า ทุกส่วนของส่วนผสมการตลาด (4Ps) มีความสำคัญเท่าเทียมกัน ตั้งแต่การขาดในหนึ่งอาจหมายถึง ความล้มเหลว (Kellerman กอร์ดอน และ Hekmat, 1995) จำนวนของการศึกษาการอุตสาหกรรม

Results (Thai) 2:

4. Criticise ในส่วนประสมทางการตลาด
4Ps delimits สี่ที่แตกต่างกันดีที่กำหนดและกระบวนการบริหารจัดการที่เป็นอิสระ แม้จะมีความพยายามที่สอดคล้องกันจากหลาย
ธุรกิจทางกายภาพที่จะจัดการกับ 4P ในลักษณะบูรณาการร่าง แต่ส่วนใหญ่การดำเนินงานของ P ที่
นโยบายส่วนใหญ่ยังคงเป็นงานของหน่วยงานต่างๆและบุคคลภายในองค์กร ยังสำคัญมากขึ้น
ความคิดคือความจริงที่ว่าลูกค้ามักจะประสบกับผลกระทบของแต่ละบุคคลของ 4Ps ในหลากหลาย
โอกาสเวลาและสถานที่แม้ในกรณีที่บาง บริษัท ใช้ความระมัดระวังที่ดีที่จะบูรณาการการตลาดของ
กิจกรรมภายใน (Constantinides 2002; วังวังยาวและ 2005) อย่างไรก็ตามการศึกษาโดย Rafiq และอาเหม็ด (1995)
ชี้ให้เห็นว่ามีระดับสูงของความไม่พอใจกับกรอบ 4Ps แม้โดยรวมผลการเหล่านี้ให้
บูมการสนับสนุนที่แข็งแกร่งอย่างเป็นธรรมและ (1981) กรอบ 7P Bitner ควรเปลี่ยนกรอบ 4Ps แมคคาร์ในฐานะ
ส่วนประสมทางการตลาดทั่วไป การพัฒนาส่วนประสมทางการตลาดที่ได้รับมากนักวิชาการและอุตสาหกรรมให้ความสนใจ.
ปรับเปลี่ยนจำนวนมากไปยังกรอบ 4Ps ได้รับการเสนอ, การวิจารณ์ร่วมส่วนใหญ่ได้มาจาก
พื้นที่บริการด้านการตลาด (Rafiq และอาเหม็ด, 1995).
ตำราการตลาดเบื้องต้นชี้ให้เห็นว่าทุกส่วนของ ส่วนประสมทางการตลาด (4Ps) มีความสำคัญเท่าเทียมกันเนื่องจาก
ขาดคนใดคนหนึ่งอาจหมายถึงความล้มเหลว (เคลเลอร์, กอร์ดอนและ Hekmat, 1995) จำนวนของการศึกษาของอุตสาหกรรม