Further research should also examin

Further research should also examine whether the scale can predict specific behavioral outcomes. On the basis of our theorizing, we would expect the sensory dimension to predict future design and aesthetics perceptions and usages, the affective experience to predict emotional judgments, the intellectual dimension to predict creative usages of the brand, and the behavioral experience to predict specific actions and physiological reactions when interacting with a brand.
In addition to research on the scale, we encourage research on the experience concept. For example, many experiences, especially in the services industry (e.g., restau
rants, spas, airline flights), extend over time. Research has shown that the pattern of extended experiences (e.g., increasing or decreasing in intensity) can affect how experiences are evaluated (Ariely 1998; Ariely and Zauberman 2003). Such research has used the term “experience” generically to refer to responses within a certain time frame. From the studies reported here, it would be worthwhile to explore which patterns occur for which experience dimensions. Moreover, we assessed experiences retrospectively; we did not directly assess a consumer’s dynamic experience with a brand. Further research should investigate whether retrospective experiences are different from dynamic experiences, in terms of both structure (i.e., the type of dimensions that are most commonly involved) and content (i.e., the specific sensations, feelings, cognitions, and behaviors that are involved).

Results (Vietnamese) 1:

Tiếp tục nghiên cứu cũng nên kiểm tra cho dù quy mô có thể tiên đoán cụ thể hành vi quả. Trên cơ sở của theorizing của chúng tôi, chúng tôi mong chờ cảm giác kích thước dự đoán nhận thức thiết kế và thẩm Mỹ trong tương lai và tập quán, những kinh nghiệm trầm để dự đoán bản án về tình cảm, trí tuệ kích thước để dự đoán các tập quán sáng tạo của các thương hiệu, và những kinh nghiệm hành vi để dự đoán hành động cụ thể và các phản ứng sinh lý khi tương tác với một thương hiệu. Ngoài việc nghiên cứu về quy mô, chúng tôi khuyến khích nghiên cứu về các khái niệm kinh nghiệm. Ví dụ, nhiều kinh nghiệm, đặc biệt là trong ngành công nghiệp dịch vụ (ví dụ: restauRants, Spa, hãng bay), kéo dài theo thời gian. Nghiên cứu cho thấy các mô hình của kinh nghiệm mở rộng (ví dụ: tăng hoặc giảm cường độ) có thể ảnh hưởng đến cách thức kinh nghiệm là đánh giá (Ariely năm 1998; Ariely và Zauberman năm 2003). Nghiên cứu đã sử dụng thuật ngữ "kinh nghiệm" quát để đề cập đến các phản ứng trong một khung thời gian nhất định. Từ nghiên cứu báo cáo ở đây, nó sẽ là đáng giá để khám phá các mô hình đó xảy ra đối với kích thước kinh nghiệm đó. Hơn nữa, chúng tôi đánh giá kinh nghiệm khoang; chúng tôi đã không trực tiếp đánh giá của người tiêu dùng năng động với một thương hiệu. Tiếp tục nghiên cứu nên điều tra cho dù quá khứ kinh nghiệm là khác nhau từ những kinh nghiệm năng động, cả về cấu trúc (tức là, loại kích thước phổ biến nhất liên quan đến) và nội dung (tức là, các cụ thể cảm giác, cảm xúc, cognitions, và hành vi có liên quan).

Results (Vietnamese) 2:

Nghiên cứu sâu hơn cũng nên kiểm tra xem liệu quy mô có thể dự đoán kết quả hành vi cụ thể. Trên cơ sở lý thuyết của chúng tôi, chúng tôi mong chờ các chiều kích cảm giác để dự đoán thiết kế và mỹ quan niệm và tập quán trong tương lai, các kinh nghiệm cảm để dự đoán phán đoán cảm xúc, chiều trí tuệ để dự đoán tập quán sáng tạo của thương hiệu, và kinh nghiệm hành vi để dự đoán hành động cụ thể và các phản ứng sinh lý khi tương tác với một thương hiệu.
Ngoài việc nghiên cứu trên quy mô, chúng tôi khuyến khích nghiên cứu về các khái niệm kinh nghiệm. Ví dụ, nhiều kinh nghiệm, đặc biệt là trong ngành công nghiệp dịch vụ (ví dụ, restau
rants, spa, các chuyến bay hãng hàng không), mở rộng theo thời gian. Nghiên cứu đã chỉ ra rằng mô hình kinh nghiệm mở rộng (ví dụ, tăng hoặc giảm cường độ) có thể ảnh hưởng như thế nào kinh nghiệm được đánh giá (Ariely 1998; Ariely và Zauberman 2003). Nghiên cứu này đã sử dụng thuật ngữ "kinh nghiệm" quát để chỉ phản ứng trong một khoảng thời gian nhất định. Từ các nghiên cứu báo cáo ở đây, nó sẽ có giá trị để khám phá những mẫu xảy ra mà kích thước kinh nghiệm. Hơn nữa, chúng tôi đánh giá kinh nghiệm truy; chúng tôi không trực tiếp đánh giá kinh nghiệm năng động của người tiêu dùng với một thương hiệu. Nghiên cứu sâu hơn nên điều tra xem liệu những kinh nghiệm hồi cứu là khác nhau từ kinh nghiệm năng động, cả về cấu trúc (ví dụ, các loại kích thước có liên quan đến phổ biến nhất) và nội dung (tức là, các cụ cảm giác, cảm xúc, nhận thức có, và các hành vi có liên quan) .