This special issue of the Journal o

This special issue of the Journal of Business Research includes a selection of papers presented at the 36th International Research Conference in Marketing organized by the Aix Graduate School of Management (I.A.E. Aix-en-Provence), University Paul Cézanne in Aix-Marseilles (France). This conference known as the “La Londe Conference” is devoted to Marketing Communications and Consumer Behavior on a biennial basis. The La Londe conference encourages intense discussions of specialized topics in consumer behavior and communications amongst specialized and top level scholars in a relaxed and informal atmosphere. Those who have participated to the La Londe conference know the exchange value of the sessions and of the get togethers and coffee breaks on the terrace overlooking the Mediterranean Sea and the Porquerolle islands.
The La Londe conference is truly international. It has always been chaired by a duo of first class researchers, one from Europe and one from America. Professor Chris A. Janiszewski (University of Florida, USA) and Professor Stijn M. J. van Osselaer (RSM Erasmus University, Rotterdam, The Netherlands) chaired the 2009 conference. A total of 93 manuscripts were submitted and double-blind reviewed by both members of the permanent scientific committee of the conference and ad-hoc reviewers carefully selected by the co-chairmen and the coordinators of the conference. Forty-two papers were presented at the conference. In addition, the provocative, thoughtful and very entertaining keynote address by Professor Tanya L. Chartrand (Fuqua School of Business, Duke University, USA) stimulated reflections and discussions concerning the process of non-conscious mimicry and implications for human relationships and consumer behavior.
The eleven papers selected for this special issue follow the dual theme of consumer behavior and marketing communications. The first four papers deal with communication effects and advertising effectiveness. Rafi Chowdhury, G. Douglas Olsen and John W. Pracejus (“How many pictures should your print ad have?”) examine the impact of increasing the number of images in a print advertisement on affective and cognitive consumer responses. The results of two experiments show that in advertisements with only positive or only negative images, increasing the number of positive (negative) images does not increase positive (negative) affect. For this type of advertisements, advertisers should select only one suitable image which provides a clear example of the benefit being advertised. However, in advertisements with both positive and negative pictures, increasing the number of positive (negative) images increases positive (negative) affect. Therefore, scope effects only occur in oppositely valenced affect integration and more is not necessarily better for pictures in advertising. Karine Gallopel-Morvan, Patrick Gabriel, Marine Le Gall-Ely, Sophie Rieunier and Bertrand Urien, (“The use of visual warnings in social marketing: The case of tobacco”) explore the ideal combination of self-efficacy and fear appeal warnings (as inserted on cigarette packs) according to Protection Motivation Model principles. The exploratory study conducted demonstrates that visual messages, as opposed to text warnings, are more effective.

Results (Indonesian) 1:

Edisi khusus ini jurnal bisnis penelitian mencakup pilihan dari karya-karya yang disajikan pada konferensi penelitian internasional 36 dalam pemasaran yang diselenggarakan oleh Aix Graduate School of Management (I.A.E. Aix-en-Provence), Paul Cézanne University di Aix-Marseille (Perancis). Konferensi ini dikenal sebagai "La Londe konferensi" dikhususkan untuk komunikasi pemasaran dan perilaku konsumen pada dasar dua tahunan. La Londe Konferensi mendorong intens diskusi topik-topik khusus dalam perilaku konsumen dan komunikasi antara khusus dan atas tingkat sarjana dalam suasana yang santai dan informal. Orang-orang yang telah berpartisipasi untuk konferensi La Londe tahu nilai tukar sesi dan mendapatkan kumpul dan rehat kopi di teras yang menghadap Laut Mediterania dan pulau-pulau Porquerolle.La Londe konferensi benar-benar internasional. Itu selalu telah diketuai oleh duo peneliti kelas pertama, satu dari Eropa dan satu dari Amerika. Profesor Chris A. Janiszewski (University of Florida, USA) dan Profesor Stijn M. J. van Osselaer (RSM Universiti Erasmus, Rotterdam, Belanda) diketuai 2009 Konferensi. Total 93 naskah yang diterbitkan dan double-buta ditinjau oleh para anggota Komite ilmiah permanen Dewan penelaah konferensi dan ad hoc yang hati-hati dipilih oleh Wakil Ketua dan koordinator konferensi. Empat puluh dua makalah yang disajikan pada konferensi. Selain itu, provokatif, bijaksana dan sangat menghibur keynote alamat oleh Profesor Tanya L. Chartrand (Fuqua School of Business, Duke University, USA) dirangsang refleksi dan diskusi mengenai proses mimikri bebas-sadar dan implikasi bagi hubungan manusia dan perilaku konsumen.Karya-karya sebelas yang dipilih untuk edisi khusus ini mengikuti tema dual perilaku konsumen dan komunikasi pemasaran. Empat karya berurusan dengan efek komunikasi dan efektivitas periklanan. Rafi Chowdhury, G. Douglas Olsen dan John W. Pracejus ("berapa banyak gambar iklan cetak Anda harus?") mengkaji dampak dari peningkatan jumlah gambar dalam iklan cetak pada tanggapan konsumen afektif dan kognitif. Hasil dua eksperimen menunjukkan bahwa dalam iklan dengan hanya positif atau hanya citra negatif, meningkatkan jumlah positif (negatif) gambar tidak meningkatkan pengaruh positif (negatif). Untuk jenis iklan, pengiklan harus memilih hanya satu gambar yang cocok yang menyediakan contoh jelas tentang manfaat yang diiklankan. Namun, dalam iklan dengan gambar-gambar yang positif dan negatif, meningkatkan jumlah positif (negatif) gambar meningkatkan pengaruh positif (negatif). Oleh karena itu, efek lingkup hanya terjadi dalam mempengaruhi malah valenced integrasi dan lebih tidak selalu lebih baik untuk gambar dalam iklan. Karine Gallopel-Morvan, Patrick Gabriel, Marine Le empedu-Ely, Sophie Rieunier dan Bertrand Urien, ("menggunakan visual peringatan di pemasaran sosial: kasus tembakau") mengeksplorasi kombinasi yang ideal dari diri-khasiat dan takut banding peringatan (seperti dimasukkan pada kemasan Rokok) berdasarkan prinsip-prinsip perlindungan motivasi Model. Studi eksplorasi yang dilakukan menunjukkan bahwa pesan visual, bukan teks peringatan, lebih efektif.

Results (Indonesian) 2:

Ini edisi khusus Journal of Business Research termasuk pilihan makalah dipresentasikan pada 36 Konferensi Riset Internasional Pemasaran diselenggarakan oleh Aix Graduate School of Management (IAE Aix-en-Provence), Universitas Paul Cézanne di Aix-Marseille (Prancis) . Konferensi ini dikenal sebagai "La Londe Conference" dikhususkan untuk Komunikasi Pemasaran dan Perilaku Konsumen secara dua tahunan. Konferensi La Londe mendorong diskusi intens topik khusus dalam perilaku konsumen dan komunikasi antara ulama tingkat khusus dan atas dalam suasana yang santai dan informal. Mereka yang telah berpartisipasi dalam konferensi La Londe mengetahui nilai tukar sesi dan dari mendapatkan kumpul dan rehat kopi di teras yang menghadap Laut Mediterania dan pulau-pulau Porquerolle.
Konferensi La Londe benar-benar internasional. Ini selalu dipimpin oleh duo peneliti kelas, satu dari Eropa dan satu dari Amerika. Profesor Chris A. Janiszewski (University of Florida, USA) dan Profesor Stijn MJ van Osselaer (RSM Erasmus University, Rotterdam, Belanda) yang diketuai konferensi 2009. Sebanyak 93 naskah diserahkan dan double-blind review oleh kedua anggota komite ilmiah permanen konferensi dan pengulas ad-hoc hati-hati dipilih oleh co-ketua dan koordinator konferensi. Empat puluh dua makalah dipresentasikan pada konferensi. Selain itu, provokatif, bijaksana dan sangat menghibur keynote address oleh Profesor Tanya L. Chartrand (Fuqua School of Business, Duke University, USA) dirangsang refleksi dan diskusi tentang proses mimikri non-sadar dan implikasi untuk hubungan manusia dan perilaku konsumen.
Sebelas makalah terpilih untuk edisi khusus ini mengikuti tema ganda perilaku konsumen dan komunikasi pemasaran. Empat makalah pertama berurusan dengan efek komunikasi dan efektivitas iklan. Rafi Chowdhury, G. Douglas Olsen dan John W. Pracejus ( "Berapa banyak gambar harus iklan cetak Anda miliki?") Menguji dampak dari peningkatan jumlah gambar dalam iklan cetak pada tanggapan konsumen afektif dan kognitif. Hasil dari dua percobaan menunjukkan bahwa dalam iklan dengan gambar hanya positif atau hanya negatif, meningkatkan jumlah positif gambar (negatif) tidak meningkatkan positif (negatif) mempengaruhi. Untuk jenis iklan, pengiklan harus memilih hanya satu gambar yang sesuai yang memberikan contoh yang jelas dari manfaat yang diiklankan. Namun, dalam iklan dengan kedua gambar positif dan negatif, meningkatkan jumlah positif gambar (negatif) meningkatkan positif (negatif) mempengaruhi. Oleh karena itu, efek lingkup hanya terjadi di malah bervalensi mempengaruhi integrasi dan lebih tidak selalu lebih baik untuk gambar dalam iklan. Karine Gallopel-Morvan, Patrick Gabriel, Marine Le Gall-Ely, Sophie Rieunier dan Bertrand Urien, ( "Penggunaan peringatan visual dalam pemasaran sosial: Kasus tembakau") menjelajahi kombinasi ideal self-efficacy dan daya tarik takut peringatan ( yang dimasukkan pada bungkus rokok) sesuai dengan prinsip-prinsip Motivasi Model Perlindungan. Studi eksplorasi yang dilakukan menunjukkan bahwa pesan visual, sebagai lawan teks peringatan, lebih efektif.