Newspapers have historically been t

Newspapers have historically been the leading advertising medium, but recently television surpassed newspapers as the medium that receives the greatest amount of advertising expenditures.

Newspaper advertising receipts are derived from local retail advertising, classified ads, and national ads. Local advertising is clearly the mainspring of newspapers.

However, newspapers have become more active in their efforts to increase national advertising. These efforts have been facilitated by the Newspaper Advertising Bureau (NAB), a nonprofit sales and research orga­nization. The NAB offers a variety of services that assist both newspapers and national adver­tisers by simplifying the task of buying newspaper space and by offering discounts that make newspapers a more attractive medium.

In the past, a major problem in buying newspaper space for regional or national advertisers was that newspaper page size and column space varied, thereby preventing an advertiser from preparing a single ad­vertisement to fit every newspaper.

In the early 1980s the advertising industry adopted a standardized system known as the Stan­dardized Advertising Unit (SAU) system. The implementation of the SAU system made it possible for advertisers to purchase any one of 56 standard ad sizes to fit the advertising publishing parameters of all newspapers in the United States.


Under this system, advertisers prepare advertisements and purchase space in terms of column widths and depth in inches.

There are six column widths:

1 column: 2'/i 6"

4 columns: 8 5/8"

2 columns: 4'/4"

5 columns: lO 13/16

3 columns: 6 7/l6"

6 columns: 13"

Space depth varies in size from 1" to 21". Thus, an advertiser can purchase an ad as small as 1" by 2'/i6" or as large as 13" by 21" with numerous in-between combinations in inches. A chosen size for a particular advertisement can then be run in newspapers throughout the country.

The choice of an advertisement's position must also be considered when buying newspaper space. Space rates apply only to advertisements placed ROP (run of press), which means that the ad appears in any location, on any page, at the discretion of the newspaper. Premium charges may be assessed if an advertiser has a preferred space positioning, such as at the top of the page in the financial section. Whether premium charges are actually assessed is a matter of negotiation between the advertiser and the newspaper.

ability to use detailed copy Ответ 1
slowly selective medium Ответ 2
clutter Ответ 3
flexibility Ответ 4
timeliness Ответ 5
mass audience coverage Ответ 6
poor reproduction quality Ответ 7
people are in the right mental frame to process Ответ 8
changing composition of newspaper

Results (Russian) 1:

Газеты исторически были ведущим рекламным носителем, но недавно телевидения превысило газеты как средний, который получает наибольшее количество рекламных расходов.Газеты рекламные поступления являются производными от местной розничной рекламы, доска объявлений и национальных объявлений. Местная реклама, несомненно, главной движущей силой из газет.Однако газеты стали более активно в их усилиях по повышению национальной рекламы. Эти усилия способствовали бюро рекламы газеты (NAB), некоммерческой продаж и исследовательской организации. NAB предлагает широкий спектр услуг, которые помогают как газеты, так и национальных рекламодателей, упрощая задачу покупки газетной площади и, предлагая скидки, которые делают газеты более привлекательным средством.В прошлом основная проблема в покупке газетной площади для региональных или национальных рекламодателей заключается что газеты страницы размер и столбца пространство разнообразны, тем самым предотвращая рекламодателя от подготовки одного объявления для каждой газеты.В начале 80-х годов рекламная индустрия приняла стандартизированной системы, известной как система стандартизированной рекламной единицы (САО). Внедрение системы САУ стало возможным для рекламодателей, чтобы приобрести любой из 56 стандартных объявлений размеров в зависимости от рекламы публикации параметров всех газет в Соединенных Штатах.В рамках этой системы рекламодатели готовят рекламу и покупки пространства с точки зрения ширины столбцов и глубины в дюймах.Есть шесть ширины столбцов:1 колонка: 2' / i 6"4 колонки: 8 5/8"2 колонки: 4' / 4"5 колонок: lO 13/163 колонки: 6 7/l6»6 колонок: 13"Глубина пространства колеблется в размере от 1" до 21". Таким образом, рекламодатель может приобрести объявление как малые, как 1" 2' / i6» или как большой, как 13", 21" с многочисленными промежуточных комбинаций в дюймах. Затем можно запускать выбранный размер для конкретной рекламы в газетах по всей стране.Выбор позиции объявления должны также учитываться при покупке газетной площади. Пространства тарифы применяются только для рекламы, размещаемой ROP (запуск печати), что означает, что объявление появляется в любом месте на любой странице, по усмотрению газеты. Премиум издержки могут быть оценены, если рекламодатель имеет предпочтительный пространство для позиционирования, например в верхней части страницы в финансовой секции. Ли на самом деле Оценка Премиум издержек является предметом переговоров между рекламодателем и газеты.возможность использовать подробную копию Ответ 1медленно выборочного среднего Ответ 2беспорядок Ответ 3гибкость Ответ 4своевременность Ответ 5Ответ охват широкой аудитории 6плохое воспроизводство качества Ответ 7люди находятся в правильной умозрительной кадр для обработки Ответ 8изменение состава газеты

Results (Russian) 2:

Газеты исторически является ведущим средством рекламы, но в последнее время телевидение превзошло газеты в качестве среды , которая получает наибольшее количество рекламных расходов.

Газета рекламные поступления являются производными от местной розничной рекламы, объявлений и национальных объявлений. Местная реклама явно движущей силой газет.

Тем не менее, газеты стали более активными в их усилиях по повышению национальной рекламы. Эти усилия способствовали газетной Advertising Bureau (NAB), некоммерческой продаж и исследовательской организации. NAB предлагает широкий спектр услуг , которые помогают как газеты и национальных рекламодателей , за счет упрощения задачу покупки газетной площади и предлагая скидки , которые делают газеты более привлекательной среды.

В прошлом, главная проблема в покупке газетной площади для региональных или национальных рекламодателей в том, что размер страницы газеты и столбцов пространства изменялась, тем самым предотвращая рекламодателю от подготовки единого рекламу, чтобы соответствовать все газеты.

В начале 1980 - х годов рекламная индустрия ввела стандартизированную систему , известную как система Унифицированная Реклама Unit (САУ). Реализация системы САУ позволила рекламодателям приобрести любой из 56 стандартных размеров , чтобы соответствовать параметрам рекламной публикации всех газет в Соединенных Штатах.


В рамках этой системы, рекламодатели готовят рекламные объявления и покупке места с точки зрения ширины столбцов и глубины в дюймах.

Есть шесть ширины столбцов:

1 колонка: 2 '/ я 6 "

4 колонки: 8 5/8"

2 колонки: 4' / 4 "

5 колонок: Л.О. 13/16

3 колонки: 6 7 / l6 "

6 колонок: 13"

Глубина Space варьируется в размере от 1 "до 21". Таким образом, рекламодатель может приобрести объявление как малые , как 1 "на 2 '/ i6" или как большой , как 13 "до 21" с многочисленными в промежутках между комбинациями в дюймах. Выбранного размера для конкретной рекламы , то можно работать в газетах по всей стране.

Выбор позиции рекламного объявления также необходимо учитывать при покупке газетной площади. Ставки Space применяются только к рекламы , размещаемой ROP (бег печати), что означает , что объявление появляется в любом месте, на любой странице, по усмотрению газеты. Надбавки могут быть оценены , если рекламодатель имеет предпочтительное позиционирование пространстве, например, в верхней части страницы , в финансовом разделе. Является ли стоимость премиальных фактически оценивается является предметом переговоров между рекламодателем и газетой.

Возможность использовать детальную копию Ответ 1
медленно селективная среда Ответ 2
загромождали Ответ 3
Гибкость Ответ 4
Своевременность Ответ 5
масс охват аудитории Ответ 6
плохое качество воспроизведение Ответ 7
человек в правильном психическом кадре обрабатывать Ответ 8
изменяя состав газеты