Nelly, Lil Wayne and P. Diddy (Face

Nelly, Lil Wayne and P. Diddy (Facebook, 2009). As a result, some argue that what is best in Nigerian culture is lost while what is considered bad in Western culture is copied and promoted to Nigerian consumers, especially the youth (Facebook, 2009). Some have argued that the American hegemony over popular culture transmits materialism to other countries resulting in a form of cultural imperialism. On the basis of this reasoning, we propose the last hypothesis:
H9a. Nigerians will have high levels of materialism.
H9. Materialism will be associated with each of the seven
AGCC dimensions.


Methodology

The survey was administered in English to educated middle class young Nigerians in Lagos who were qualified and selected in an urban shopping area. Each respondent was given a music CD as an incentive to complete the survey. Lagos was chosen since it is the urban center of Nigeria and, therefore, more influenced by the forces of globalization. Young adults have moved to Lagos to further their education and ultimately to work in business or other sectors. A total of
165 Nigerians completed the survey; 48 percent of whom were male while 23 was the mean age. Since three respondents were foreign born, they were excluded resulting in a sample size of 162. To study a person’s acculturation in any country, it is important to have a sample that is not foreign-born since they may have been acculturated differently in their country of origin. Moreover, the younger segment is more likely to be vulnerable to the allurements of global culture (Arnett, 2002). Most of the subjects in the sample (78 percent) spoke two languages reflecting Nigerians’ familiarity with English (the official language) and with one or more local languages.
While some may argue that the sample is not representative
of Nigeria, the sample is appropriate for the present research since young people represent the vanguard of the future of Nigeria and have been shaped by contemporary acculturation forces unlike older adults who were acculturated in a different era. This type of research favors homogeneous subjects to ensure that any observed differences in the constructs are not due to sample differences. Hence, a homogeneous sample such as the one employed in this study is preferred, and non- probability samples are acceptable (Reynolds et al., 2003; Whitman et al., 1999). Furthermore, because the sample is in their young 20s, they represent Africa’s future particularly because the demographics show Nigeria to have a young population.
The survey consisted of measures of acculturation to global
consumer culture, consumer ethnocentrism, materialism, and demographics. Global acculturation is a multi-dimensional construct having seven distinct dimensions as developed by Cleveland and Laroche (2007). They listed 57 scale items to measure those seven acculturation dimensions which we used in our survey. Each item used a Likert statement with a response format of agreement ranging from (1 ¼ strongly disagree) to (7 ¼ strongly agree).
In our psychometric analysis of the Nigerian data, we found
a lack of homogeneity in the factor structure; the 57 scale items did not clearly load on their respective acculturation dimensions. De Mooij (2010) emphasizes the need to develop cultural dimensions that are empirically verifiable and independent. Hence, we performed scale purification using an iterative process where we eliminated problematic scale items and examined the dimensionality of the remaining items via exploratory factor analysis until a set of items with a distinct factor structure emerged. As a result of this exercise, we identified a set of items that exhibited distinct loadings on their respective acculturation factors, reducing the 57 items to 21 as discussed below. Each acculturation dimension is now represented by three scale items as featured below. We subjected our modified acculturation scale to further psychometric analysis as discussed in the results section below.

Results (Indonesian) 2:

Nelly, Lil Wayne dan P. Diddy (Facebook, 2009). Akibatnya, beberapa pihak berpendapat bahwa apa yang terbaik dalam budaya Nigeria hilang sementara apa yang dianggap buruk dalam budaya Barat disalin dan dipromosikan kepada konsumen Nigeria, terutama kaum muda (Facebook, 2009). Beberapa berpendapat bahwa hegemoni Amerika atas budaya populer mentransmisikan materialisme ke negara-negara lain menghasilkan bentuk imperialisme budaya. Atas dasar alasan ini, kami mengusulkan hipotesis terakhir:
H9a. Nigeria akan memiliki tingkat materialisme.
H9. Materialisme akan terkait dengan masing-masing tujuh
dimensi AGCC.


Metodologi

Survei ini diberikan dalam bahasa Inggris untuk dididik kelas menengah muda Nigeria di Lagos yang berkualitas dan dipilih di daerah perbelanjaan perkotaan. Setiap responden diberi CD musik sebagai insentif untuk menyelesaikan survei. Lagos dipilih karena merupakan pusat perkotaan Nigeria dan, karena itu, lebih banyak dipengaruhi oleh kekuatan-kekuatan globalisasi. Orang dewasa muda telah pindah ke Lagos untuk melanjutkan pendidikan mereka dan pada akhirnya bekerja dalam bisnis atau sektor lain. Sebanyak
165 Nigeria menyelesaikan survei; 48 persen di antaranya adalah laki-laki sementara 23 adalah usia rata-rata. Sejak tiga responden asing lahir, mereka dikeluarkan menghasilkan ukuran sampel 162. Untuk mempelajari akulturasi seseorang di negara manapun, adalah penting untuk memiliki sampel yang tidak lahir di negeri asing karena mereka mungkin telah berakulturasi berbeda di negara mereka asli. Selain itu, segmen yang lebih muda lebih mungkin untuk menjadi rentan terhadap daya pikat dari budaya global (Arnett, 2002). Sebagian besar subyek dalam sampel (78 persen) berbicara dua bahasa yang mencerminkan keakraban Nigeria 'dengan bahasa Inggris (bahasa resmi) dan dengan satu atau lebih bahasa lokal.
Sementara beberapa mungkin berpendapat bahwa sampel tidak mewakili
Nigeria, sampel sesuai untuk penelitian ini karena orang-orang muda mewakili pelopor masa depan Nigeria dan telah dibentuk oleh pasukan akulturasi kontemporer tidak seperti orang dewasa yang lebih tua yang berakulturasi di zaman yang berbeda. Jenis penelitian ini nikmat subjek homogen untuk memastikan bahwa setiap perbedaan yang diamati dalam konstruksi tidak karena sampel perbedaan. Oleh karena itu, sampel homogen seperti yang digunakan dalam penelitian ini lebih disukai, dan sampel non probabilitas dapat diterima (Reynolds et al, 2003;.. Whitman et al, 1999). Selanjutnya, karena sampel adalah berusia 20-an muda mereka, mereka mewakili masa depan Afrika terutama karena demografi menunjukkan Nigeria memiliki populasi muda.
Survei terdiri dari langkah-langkah akulturasi ke dunia
budaya konsumen, etnosentrisme konsumen, materialisme, dan demografi. Akulturasi global adalah membangun multi-dimensi memiliki tujuh dimensi yang berbeda yang dikembangkan oleh Cleveland dan Laroche (2007). Mereka terdaftar 57 item skala untuk mengukur tujuh dimensi akulturasi yang kita digunakan dalam survei kami. Setiap item yang digunakan pernyataan Likert dengan format respon perjanjian mulai dari (1 ¼ sangat tidak setuju) ke (7 ¼ sangat setuju).
Dalam analisis psikometri kami data Nigeria, kami menemukan
kurangnya homogenitas dalam struktur faktor; 57 item skala tidak jelas memuat dimensi akulturasi masing-masing. De Mooij (2010) menekankan kebutuhan untuk mengembangkan dimensi budaya yang secara empiris diverifikasi dan independen. Oleh karena itu, kami melakukan pemurnian skala menggunakan proses berulang di mana kita dihilangkan item skala bermasalah dan diperiksa dimensi dari item yang tersisa melalui analisis faktor exploratory sampai satu set item dengan struktur faktor yang berbeda muncul. Sebagai hasil dari latihan ini, kami mengidentifikasi satu set item yang dipamerkan beban yang berbeda pada faktor akulturasi masing-masing, mengurangi 57 item menjadi 21 seperti dibahas di bawah. Setiap dimensi akulturasi sekarang diwakili oleh tiga item skala yang ditampilkan di bawah ini. Kami mengalami skala akulturasi dimodifikasi kami untuk lebih lanjut analisis psikometri seperti yang dibahas dalam bagian hasil di bawah.