We encourage further research on th

We encourage further research on the brand experience scale. The scale currently does not measure whether an experience is positive or negative. As we have conceptualized and shown empirically, having experiences in and of themselves seems to have value and results in positive outcomes. However, further research should explore positively worded and negatively worded versions of the scale and investigate how positive and negative experiences affect consumer behavior. There seems to be two ways to create valenced versions of the scale. One way is to reword the scale items slightly by including the words “positive” or ”negative”—for example, “This brand makes a strong positive/negative impression on my visual sense or other senses,” “This brand induces positive/negative feelings and sentiments,” “This brand results in positive/negative bodily experiences,” or “I engage in a lot of positive/negative thinking when I encounter this brand.” The second way is to add a phrase and a bipolar response scale after each scale item—for example, “… and this results in an experience that is ‘very positive’ (1) or ‘very negative’(7).” Further research should determine which method is more reliable and valid.

Results (Vietnamese) 1:

Chúng tôi khuyến khích các nghiên cứu sâu hơn về quy mô kinh nghiệm thương hiệu. Quy mô hiện nay không đo cho dù một kinh nghiệm là tích cực hay tiêu cực. Như chúng ta đã hình thành và hiển thị empirically, có kinh nghiệm trong và của chính họ dường như có giá trị và kết quả là kết quả tích cực. Tuy nhiên, nghiên cứu sâu hơn nên khám phá Phiên bản worded tích cực và tiêu cực diễn đạt quy mô và điều tra những kinh nghiệm như thế nào tích cực và tiêu cực ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng. Có vẻ là hai cách để tạo ra các phiên bản valenced của quy mô. Một cách là để reword mục quy mô một chút bằng cách bao gồm các từ "tích cực" hoặc "tiêu cực" — ví dụ, "thương hiệu này làm cho một ấn tượng tích cực/tiêu cực mạnh mẽ về ý thức trực quan của tôi hoặc các giác quan," "thương hiệu này gây ra những cảm xúc tích cực/tiêu cực và tình cảm," "thương hiệu này kết quả trong kinh nghiệm cơ thể tích cực/tiêu cực", hoặc "Tôi tham gia rất nhiều suy nghĩ khi tôi gặp phải thương hiệu này tích cực/tiêu cực." Cách thứ hai là thêm một cụm từ và quy mô lưỡng cực phản ứng sau mỗi mục quy mô — ví dụ: "... và kết quả là một kinh nghiệm đó là 'rất tích cực' (1) hoặc ' rất negative'(7)." Tiếp tục nghiên cứu nên xác định phương pháp mà là hợp lệ và đáng tin cậy hơn.

Results (Vietnamese) 2:

Chúng tôi khuyến khích các nghiên cứu sâu hơn về quy mô kinh nghiệm thương hiệu. Quy mô hiện không đo lường xem liệu một kinh nghiệm là tích cực hay tiêu cực. Như chúng ta đã khái niệm hóa và hiển thị theo kinh nghiệm, có kinh nghiệm trong và của chính họ dường như có giá trị và kết quả là kết quả tích cực. Tuy nhiên, nghiên cứu thêm nên tìm hiểu tích cực diễn đạt và lời lẽ tiêu cực phiên bản của quy mô và điều tra như thế nào kinh nghiệm tích cực và tiêu cực ảnh hưởng đến hành vi của người tiêu dùng. Dường như có hai cách để tạo ra phiên bản valenced của quy mô. Một cách là reword các mặt hàng quy mô một chút bằng cách bao gồm các từ "tích cực" hoặc "tiêu cực" -ví dụ, "thương hiệu này làm cho một tích cực / tiêu cực ấn tượng mạnh mẽ về ý thức thị giác của mình hoặc các giác quan khác," thương hiệu "này gây ra tích cực / tiêu cực cảm xúc và tình cảm "," thương hiệu này kết quả trong / kinh nghiệm cơ thể âm dương ", hay" tôi tham gia vào rất nhiều suy nghĩ tích cực / tiêu cực khi tôi gặp phải thương hiệu này. "cách thứ hai là thêm một cụm từ và quy mô đáp ứng lưỡng cực sau mỗi mục-cho quy mô ví dụ, "... và kết quả này trong một kinh nghiệm mà là" rất tích cực "(1) hoặc 'tiêu cực' (7)." nghiên cứu sâu hơn nên xác định phương pháp nào là đáng tin cậy hơn và hợp lệ.