DiscussionWithin the nonstandard co

Discussion
Within the nonstandard conditions, participants evaluated products more favorably when they discounted the accent than when they used the accent as diagnostic information. Yet when presented with the standard accent caused a halo effect wherein the product was always viewed favorably. This is consistent with the overarching positive influence of the imposed norm hypothesis associated with the more broadly standardized British accent (Giles et al. 1974; Preston and Long 2002; Well 1982) and suggests that consumers effort lessly or unintentionally perceive standard accents more favorability. This favorability extends to the advertised product. To examine how participants perceived a message depending on the relevance of the source of the accented sender, we varied the source of the accent between that of a product spokesperson and an on-air DJ. As the DJ is not chosen by the produce manager, the DJ’s accent does not represent a strategic choice and should not influence perceptions of the product. Thus Study 3 demonstrated the individuals transfer their attitude about an accent to the product even when the accent comes from an unintentional source. Note that varying the DJ accent required a change in ad location across conditions within the copy, which further generalizes the results relative to Study 2 where we control for ad location.

Results (Thai) 1:

สนทนาภายในเงื่อนไขเกือบ ร่วมประเมินผลิตภัณฑ์พ้องต้องกันมากขึ้นเมื่อพวกเขาส่วนลดเน้นกว่าเมื่อพวกเขาใช้สำเนียงเป็นข้อมูลการวินิจฉัย แต่เมื่อนำเสนอด้วย สำเนียงมาตรฐานเกิดเทิดทูนนั้นผลิตภัณฑ์ถูกเสมอดูพ้องต้องกัน โดยสอดคล้องกับอิทธิพลที่คัดสรรของสมมติฐานกำหนดบรรทัดฐานที่เกี่ยวข้องกับสำเนียงอังกฤษมาตรฐานอย่างกว้างขวางขึ้น (Giles et al. 1974 เปรสตันและยาว 2002 ดี 1982) และแนะนำผู้บริโภคที่พยายาม lessly หรือตั้งใจสังเกตสำเนียงมาตรฐาน favorability เพิ่มเติม Favorability นี้ขยายผลิตภัณฑ์โฆษณา ตรวจสอบว่าผู้เรียนรับรู้ข้อความตามความสำคัญของแหล่งที่มาของผู้ส่งยกเพื่อกำกับเสียง เราหลากหลายแหล่งที่มาของสำเนียงที่โฆษกผลิตภัณฑ์และมีดีเจ on-air เป็นดีเจไม่ถูกเลือก โดยผู้จัดการฝ่ายผลิต สำเนียงของดีเจแทนทางเลือกเชิงกลยุทธ์ และจะมีผลต่อภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ จึง ศึกษา 3 แสดงบุคคลโอนแม้สำเนียงมาจากแหล่งตั้งใจของทัศนคติเกี่ยวกับการเน้นผลิตภัณฑ์ หมายเหตุที่ แตกต่างกันไปเน้นดีเจต้องการเปลี่ยนแปลงในตำแหน่งโฆษณาต่าง ๆ เงื่อนไขในการคัดลอก การ generalizes ผลสัมพันธ์ที่เราควบคุมสำหรับโฆษณาตำแหน่ง 2 ศึกษาเพิ่มเติม

Results (Thai) 2:

การอภิปราย
ภายในเงื่อนไขที่ไม่เป็นมาตรฐานที่ผู้เข้าร่วมการประเมินผลิตภัณฑ์ได้มากขึ้นในเกณฑ์ดีเมื่อพวกเขาลดสำเนียงกว่าเมื่อพวกเขาใช้สำเนียงเป็นข้อมูลการวินิจฉัย แต่เมื่อนำเสนอด้วยสำเนียงมาตรฐานก่อให้เกิดผลกระทบรัศมีสินค้านั้นถูกมองว่าอยู่ในเกณฑ์ดีเสมอ ซึ่งสอดคล้องกับการเสริมสร้างอิทธิพลในเชิงบวกของสมมติฐานที่กำหนดบรรทัดฐานที่เกี่ยวข้องกับสำเนียงอังกฤษมาตรฐานมากขึ้นในวงกว้าง (ไจลส์ et al, 1974;. เพรสตันและยาว 2002; ดี 1982) และแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคพยายาม lessly หรือไม่ตั้งใจรับรู้สำเนียงมาตรฐาน favorability มากขึ้น favorability นี้ขยายไปถึงผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา เพื่อตรวจสอบว่าผู้เข้าร่วมการรับรู้ข้อความขึ้นอยู่กับความเกี่ยวข้องของแหล่งที่มาของผู้ส่งสำเนียงเราแตกต่างกันแหล่งที่มาของสำเนียงระหว่างโฆษกสินค้าและบนอากาศดีเจ ในฐานะที่เป็นดีเจที่ไม่ได้รับการแต่งตั้งโดยผู้จัดการผลิตผลสำเนียงดีเจไม่ได้เป็นตัวแทนทางเลือกเชิงกลยุทธ์และไม่ควรมีอิทธิพลต่อการรับรู้ของผลิตภัณฑ์ ดังนั้นการศึกษา 3 แสดงให้เห็นถึงบุคคลที่โอนทัศนคติของพวกเขาเกี่ยวกับสำเนียงกับผลิตภัณฑ์แม้ในขณะที่สำเนียงที่มาจากแหล่งที่มาโดยไม่ได้ตั้งใจ โปรดทราบว่าแตกต่างกันสำเนียงดีเจต้องมีการเปลี่ยนแปลงในตำแหน่งโฆษณาทั่วเงื่อนไขภายในสำเนาซึ่งต่อไป generalizes ผลการศึกษาเมื่อเทียบกับ 2 ที่เราควบคุมสำหรับสถานที่โฆษณา

Results (Thai) 3:

การอภิปราย
ภายในเงื่อนไขที่ไม่เป็นมาตรฐาน ผู้เข้าร่วมประเมินผลิตภัณฑ์มากขึ้น ซึ่งเมื่อพวกเขาลดสำเนียงกว่าเมื่อพวกเขาใช้สำเนียงเป็นข้อมูลการวินิจฉัย แต่เมื่อมีสำเนียงมาตรฐานที่เกิดจากผลกระทบรัศมี ซึ่งเป็นสินค้าที่มักจะเห็นพ้องต้องกันซึ่งสอดคล้องกับการเสริมสร้างอิทธิพลของสมมติฐานกำหนดบรรทัดฐานในเชิงบวกมากขึ้น มาตรฐานที่เกี่ยวข้องกับสำเนียงอังกฤษ ( Giles et al . 1974 ; เพรสตันและ 2002 ; ดี 1982 ) และแสดงให้เห็นว่าความพยายามผู้บริโภคเล็ซลิหรือไม่ตั้งใจรับรู้มาตรฐานสำเนียงเพิ่มเติม favorability . favorability นี้ขยายไปถึงโฆษณาผลิตภัณฑ์เพื่อตรวจสอบว่าผู้เรียนรับรู้ข้อความขึ้นอยู่กับความเกี่ยวข้องของแหล่งที่มาของผู้ส่งแบบเราที่แตกต่างกันแหล่งที่มาของสำเนียงระหว่างที่โฆษกผลิตภัณฑ์และบนอากาศ ดีเจ เป็นดีเจ ไม่ได้ถูกเลือกโดยผู้จัดการผลิต สำเนียงของดีเจไม่ได้เป็นตัวแทนของทางเลือกกลยุทธ์และไม่ควรมีอิทธิพลต่อการรับรู้ของผลิตภัณฑ์ดังนั้นการศึกษา 3 ) บุคคลโอนทัศนคติเกี่ยวกับเน้นผลิตภัณฑ์แม้ว่าสำเนียงมาจากแหล่งโดยไม่ตั้งใจ ทราบว่าเปลี่ยนดีเจ สำเนียงต้องเปลี่ยนโฆษณาสถานที่ข้ามเงื่อนไขภายในปั๊ม ซึ่งต่อไปเช่นนี้ได้ขยายผลเทียบกับการศึกษาที่ 2 ที่เราควบคุมโฆษณาสถานที่