Past sponsorship research has prima

Past sponsorship research has primarily focused on awareness building strategies, and has virtually ignored brand image issues. As a result, little guidance is available for firms that seek to use sponsorship opportunities to aid in brand positioning. This study reports the results of an experiment using undergraduate student subjects, who assessed the degree to which a sporting event's image was transferred to a brand through event sponsorship activity. Subjects in the sponsorship pairing treatment were more likely to report similarities on brand-event personality components than subjects who were not exposed to the event-brand sponsorship link, thus supporting the notion that sponsorship results in image transfer. Further, we found that when event and brand are matched on either an image or functional basis the transfer process is enhanced. Management implications for sporting event sponsorship and future research directions are discussed. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

Results (Arabic) 1:

الماضي رعاية البحوث ركزت أساسا على بناء استراتيجيات الوعي، وتجاهلت تقريبا القضايا صورة العلامة التجارية. كنتيجة لذلك، يتوفر إلا القليل من التوجيه للشركات التي تسعى لاستخدام فرص الرعاية للمساعدة في تحديد المواقع العلامة التجارية. وتفيد هذه الدراسة نتائج تجربة استخدام مواضيع الطلاب الجامعيين، الذين قيموا درجة التي نقلت صورة حدث رياضي إلى علامة التجارية من خلال نشاط رعاية الحدث. موضوعات في رعاية زوج المعاملة كانت أكثر عرضه للتقرير أوجه التشابه في مكونات شخصية العلامة التجارية--الحدث من الأشخاص الذين لم يتعرضوا لوصلة رعاية الحدث-العلامة التجارية، مما يدعم فكرة أن رعاية النتائج في نقل الصورة. علاوة على ذلك، وجدنا أنه عندما تتم مطابقة الحدث والعلامة التجارية على أساس وظيفي أو صورة تعزيز عملية نقل. وتناقش الآثار المترتبة على إدارة رعاية الأحداث الرياضية واتجاهات البحوث في المستقبل. [مجردة من المؤلف]

Results (Arabic) 2:

وقد ركزت أبحاث الرعاية الماضية في المقام الأول على استراتيجيات بناء الوعي، وتجاهلت عمليا قضايا صورة العلامة التجارية. ونتيجة لذلك، القليل من التوجيه متاح للشركات التي تسعى إلى الاستفادة من الفرص رعاية للمساعدة في تحديد المواقع العلامة التجارية. تقدم هذه الدراسة نتائج تجربة استخدام المواد للطلاب الجامعيين، الذين قيموا الدرجة التي تم نقل صورة حدث رياضي على العلامة التجارية من خلال النشاط رعاية الحدث. وقد اجريت هذه الدراسة في علاج الاقتران رعاية أكثر عرضة لتقرير التشابه في مكونات شخصية العلامة التجارية الحدث من الاشخاص الذين لم يتعرضوا إلى الرابط رعاية الحدث العلامة التجارية، مما يدعم فكرة أن الكفالة النتائج في نقل الصور. وعلاوة على ذلك، وجدنا أنه عندما يقابل الحدث والعلامة التجارية على أي صورة أو على أساس وظيفي ومما يعزز عملية النقل. وتناقش الآثار المترتبة إدارة لرعاية الأحداث الرياضية واتجاهات البحوث في المستقبل. [الملخص من الكاتب]

Results (Arabic) 3:

أبحاث الرعاية السابقة تركزت بشكل أساسي على استراتيجيات لبناء الوعي، و قد تجاهلت بالفعل صورة العلامة التجارية المسائل.ونتيجة لذلك، لا يتوافر إلا القليل من التوجيه بالنسبة للشركات التي تسعى إلى استخدام العلامة التجارية فرص الرعاية للمساعدة في تحديد المواقع.أشارت هذه الدراسة إلى نتائج تجربة باستخدام المواد للطلبة الجامعيين،من تقييم مدى حدث رياضي هو نقل صورة العلامة التجارية من خلال رعاية الحدث النشاط.المواضيع في رعاية علاج الاقتران من الأرجح أن يبلغ التشابه في الحدث العلامة التجارية مكونات الشخصية من المواضيع التي لم تتعرض إلى حالة رعاية العلامة التجارية رابط, مما يدعم الفكرة القائلة بأن النتائج رعايته في نقل الصور.وعلاوة على ذلك،وجدنا أنه عندما حدث و تتم مطابقة العلامة التجارية على أساس إما صورة أو وظيفية عملية النقل أفضل.الآثار الإدارية المترتبة على رعاية هذا الحدث الرياضي ومناقشة اتجاهات البحث المستقبل.[مجردة من البلاغ]