abstractLeisure travelers increasin

abstract
Leisure travelers increasingly prefer to book hotel online when considering the convenience and cost/time saving. This research examines the direct and mediating effects of brand image, perceived price,trust, perceived value on consumers' booking intentions and compares the gender differences in online hotel booking. The outcomes confirm most of the direct and indirect path effects and are consistent with findings from previous studies. Consumers in Taiwan tend to believe the hotel price is affordable, the hotel brand is attractive, the hotel is trustworthy, the hotel will offer good value for the price and the likelihood of their booking intentions is high. Brand image, perceived price, and perceived value are the three critical determinants directly influencing purchase intentions. However, the impact of trust on purchase intentions is not significant. The differences between males and females on purchase intentions are not significant as well. Managerial implications of these results are discussed

Results (Thai) 1:

บทคัดย่อเดินทางมากขึ้นต้องการจองโรงแรมออนไลน์เมื่อพิจารณาความสะดวกสบายและประหยัดต้นทุน/เวลา งานวิจัยนี้ตรวจสอบตรง และผลกระทบภาพลักษณ์ของการเป็นสื่อกลาง รับรู้ราคา วาง ใจ รับรู้มูลค่าในความตั้งใจของผู้บริโภคจอง และเปรียบเทียบความแตกต่างของเพศในการจองโรงแรมออนไลน์ ผลยืนยันส่วนใหญ่ของผลเส้นทางตรง และทางอ้อม และสอดคล้องกับผลการวิจัยจากการศึกษาก่อนหน้านี้ ผู้บริโภคในไต้หวันมักจะ เชื่อว่า โรงแรมราคาไม่แพง โรงแรมที่มีเสน่ห์ น่าเชื่อถืออยู่ เที่ยวคุ้มค่าราคา และโอกาสของความตั้งใจของตนจองสูง ภาพลักษณ์ ราคารับรู้ รับรู้มูลค่าด้วยดีเทอร์มิแนนต์สำคัญสามมีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อโดยตรง อย่างไรก็ตาม ผลกระทบของความน่าเชื่อถือบนความตั้งใจซื้อไม่มีนัยสำคัญ ความแตกต่างระหว่างชายและหญิงในความตั้งใจซื้อไม่สำคัญเช่นกัน มีการกล่าวถึงการบริหารจัดการผลกระทบของผลลัพธ์เหล่านี้

Results (Thai) 2:

นามธรรม
นักท่องเที่ยวมากขึ้นชอบที่จะจองโรงแรมออนไลน์เมื่อพิจารณาถึงความสะดวกสบายและประหยัดค่าใช้จ่ายที่ / เวลา การวิจัยนี้เป็นการศึกษาผลกระทบโดยตรงและเป็นสื่อกลางของภาพลักษณ์ราคารับรู้ไว้วางใจมูลค่าการรับรู้เกี่ยวกับความตั้งใจในการจองของผู้บริโภคและเปรียบเทียบความแตกต่างทางเพศในการจองโรงแรมออนไลน์ ผลยืนยันที่สุดของผลกระทบที่เป็นเส้นทางตรงและทางอ้อมและมีความสอดคล้องกับผลการวิจัยจากการศึกษาก่อนหน้า ผู้บริโภคในไต้หวันมีแนวโน้มที่จะเชื่อว่าราคาโรงแรมราคาไม่แพงแบรนด์โรงแรมเป็นที่น่าสนใจของโรงแรมเป็นที่น่าเชื่อถือทางโรงแรมจะนำเสนอคุ้มค่าสมกับราคาและความน่าจะเป็นของความตั้งใจจองสูง ภาพลักษณ์ของแบรนด์ราคาการรับรู้และการรับรู้คุณค่าเป็นสามปัจจัยสำคัญที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจโดยตรงซื้อ อย่างไรก็ตามผลกระทบของความไว้วางใจในความตั้งใจซื้อไม่ได้อย่างมีนัยสำคัญ ความแตกต่างระหว่างเพศชายและหญิงในความตั้งใจซื้อไม่ได้อย่างมีนัยสำคัญเช่นกัน ผลกระทบการบริหารจัดการของผลลัพธ์เหล่านี้จะกล่าวถึง

Results (Thai) 3:

บทคัดย่อนักเดินทางมากขึ้นต้องการที่จะจองโรงแรมออนไลน์เมื่อพิจารณาความสะดวกและค่าใช้จ่าย / เวลาการบันทึก งานวิจัยนี้ได้ศึกษาโดยตรง และผลของการไกล่เกลี่ย ภาพลักษณ์ของยี่ห้อ ราคา ความน่าเชื่อถือ การรับรู้คุณค่าในความตั้งใจของผู้บริโภค และการเปรียบเทียบความแตกต่างในการจองห้องพักโรงแรมออนไลน์ ผลยืนยันว่าส่วนใหญ่ของโดยตรงและผลกระทบทางอ้อม และสอดคล้องกับผลจากการศึกษาก่อนหน้านี้ . ผู้บริโภคในไต้หวันมีแนวโน้มที่จะเชื่อว่าราคาที่พักถูกมาก โรงแรมแบรนด์ที่น่าสนใจ โรงแรมน่าเชื่อถือ ทางโรงแรมขอเสนอมูลค่าที่ดีสำหรับราคาและโอกาสของพวกเขาจอง ความตั้งใจสูง การรับรู้ภาพลักษณ์ของยี่ห้อ ราคา และการรับรู้ค่าเป็นสามปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจโดยตรง การซื้อ อย่างไรก็ตาม ผลกระทบของความน่าเชื่อถือที่มีต่อความตั้งใจซื้อไม่ได้เป็นอย่างมีนัยสำคัญ ความแตกต่างระหว่างชายและหญิงที่มีต่อความตั้งใจซื้อจะไม่พบเช่นกัน ผลกระทบของการจัดการผลลัพธ์เหล่านี้จะกล่าวถึง