INTRODUCTIONIdentity, image and rep

INTRODUCTION
Identity, image and reputation are the main organization thru corporate communication
activities. In globalization, image is seen as one of the element that being highlighted by organization.
Publics look products and services that offered by the organization is in bundle package. Therefore, Marken (1995) believes that corporate image not only to be projection but also have to protect so that the image is not being destroy.
Organization must accept that the public is now more concern about corporate image. This is because a good image can attract the whole public to using the products and services offered. A study by Opinion
Research Corporation (ORC) found out that corporate image is very important to market their company and products and services. 97% respondent from the senior executives and middle agreed that image is the significant measurement in achieving and failing (Marken, 1990). These statements also support by Vidari (1993), say that manufacturing the product is
not enough but a good image will help in marketing process.
Van Riel (1997) study found that there are three main concepts in corporate communication are always being studied by scholars. The concept is corporate identity, corporate reputation and communication management. Overall, corporate communication is refer to communication and added with advertising, media affair, financial communication,
employee communication and crisis communication.
In order to be effective, every organization needs a clears sense of purpose that people within it understand. They also need a strong sense of belonging.Purpose and belonging is the two facet of identity. Every organization is unique and the identity must
spring from organization’s own roots, its personality, its strengths and its weaknesses.
The identity of the cooperation must be so clear that it becomes the yardstick against which its products and services, behavior and action are measured.
This means that the identity cannot be simply being a slogan, a collection of phrases: it must be visible, tangible and all embracing. Everything that organization does must be an affirmation of its identity

Results (Vietnamese) 1:

GIỚI THIỆUDanh tính, hình ảnh và uy tín là tổ chức chính thông qua công ty truyền thônghoạt động. Trong toàn cầu hóa, hình ảnh được coi là một trong những yếu tố mà đang được đánh dấu bởi tổ chức.Publics tìm sản phẩm và dịch vụ cung cấp bởi tổ chức là trong bó gói. Vì vậy, Marken (1995) tin rằng hình ảnh công ty không chỉ để là chiếu nhưng cũng cần phải bảo vệ để cho hình ảnh là không tiêu diệt.Tổ chức phải chấp nhận rằng công chúng bây giờ là mối quan tâm thêm về hình ảnh công ty. Điều này là bởi vì một hình ảnh tốt có thể thu hút công chúng toàn bộ để sử dụng các sản phẩm và dịch vụ được cung cấp. Một nghiên cứu của ý kiếnNghiên cứu tổng công ty (ORC) phát hiện ra rằng hình ảnh công ty là rất quan trọng để thị trường của công ty và sản phẩm và dịch vụ. 97% người đăng từ các điều hành cấp cao và trung đã đồng ý rằng hình ảnh là thước đo quan trọng trong việc đạt được và không (Marken, 1990). Các báo cáo này cũng hỗ trợ bởi Vidari (1993), nói rằng sản xuất các sản phẩm làkhông đủ nhưng một hình ảnh tốt sẽ giúp đỡ trong quá trình tiếp thị.Van Riel (1997) nghiên cứu cho thấy rằng có những ba khái niệm chính trong giao tiếp công ty luôn được đang được nghiên cứu bởi học giả. Khái niệm là nhận dạng công ty, công ty danh tiếng và giao tiếp quản lý. Nói chung, công ty truyền thông là tham khảo để giao tiếp và được bổ sung với quảng cáo, vụ phương tiện truyền thông, truyền thông tài chính,nhân viên giao tiếp và truyền thông cuộc khủng hoảng.In order to be effective, every organization needs a clears sense of purpose that people within it understand. They also need a strong sense of belonging.Purpose and belonging is the two facet of identity. Every organization is unique and the identity mustspring from organization’s own roots, its personality, its strengths and its weaknesses.The identity of the cooperation must be so clear that it becomes the yardstick against which its products and services, behavior and action are measured.This means that the identity cannot be simply being a slogan, a collection of phrases: it must be visible, tangible and all embracing. Everything that organization does must be an affirmation of its identity

Results (Vietnamese) 2:

GIỚI THIỆU
sắc, hình ảnh và danh tiếng là những tổ chức chính thông qua truyền thông của công ty
hoạt động. Trong toàn cầu hóa, hình ảnh được xem là một trong những yếu tố đó được đánh dấu bởi tổ chức.
Publics tìm các sản phẩm và dịch vụ được cung cấp bởi tổ chức này là trong gói bó. Vì vậy, Marken (1995) tin rằng hình ảnh của công ty không chỉ là chiếu mà còn phải bảo vệ để hình ảnh không bị phá hủy.
Tổ chức phải chấp nhận rằng công chúng là mối quan tâm bây giờ nhiều hơn về hình ảnh công ty. Điều này là bởi vì một hình ảnh tốt có thể thu hút toàn bộ công việc sử dụng các sản phẩm và dịch vụ được cung cấp. Một nghiên cứu của Opinion
Research Corporation (ORC) phát hiện ra rằng hình ảnh công ty là rất quan trọng để tiếp thị công ty và các sản phẩm và dịch vụ của họ. 97% người trả lời từ các giám đốc điều hành cấp cao và trung bình đồng ý rằng hình ảnh là phép đo quan trọng trong việc đạt được và thất bại (Marken, 1990). Các báo cáo này cũng hỗ trợ bởi Vidari (1993), nói rằng sản xuất sản phẩm là
không đủ, nhưng một hình ảnh tốt sẽ giúp đỡ trong quá trình tiếp thị.
Van Riel (1997) nghiên cứu cho thấy có ba khái niệm chính trong giao tiếp của công ty luôn được nghiên cứu bởi các học giả . Khái niệm này là bản sắc công ty, danh tiếng của công ty và quản lý thông tin liên lạc. Nhìn chung, thông tin liên lạc của công ty là tham khảo thông tin liên lạc và nói thêm với quảng cáo, mối phương tiện truyền thông, truyền thông tài chính,
thông tin liên lạc của nhân viên và truyền thông khủng hoảng.
Để có hiệu quả, mỗi tổ chức cần một cảm giác Clears mục đích mà mọi người bên trong nó hiểu. Họ cũng cần một ý thức mạnh mẽ của belonging.Purpose và thuộc về là hai khía cạnh của bản sắc. Mỗi tổ chức là duy nhất và bản sắc phải
phát xuất từ rễ của tổ chức riêng, cá tính của mình, thế mạnh của mình và điểm yếu của nó.
Danh tính của các hợp tác phải được như vậy rõ ràng rằng nó sẽ trở thành thước đo đối với những sản phẩm và dịch vụ của mình, hành vi và hành động được đo.
Điều này có nghĩa rằng việc nhận dạng không thể chỉ đơn giản là một khẩu hiệu, một bộ sưu tập các cụm từ: nó phải được nhìn thấy được, hữu hình và tất cả ôm nhau. Tất cả mọi thứ mà tổ chức không phải là một khẳng định cá tính của mình