AbstractPurpose – The main aim of o

Abstract
Purpose – The main aim of our study is to demonstrate that the Italian way to marketing included not
only the “advertising artists” but also what can be labelled as the social network approach, which was
mainly used by cooperative enterprises. Focussing on the case study of the Granarolo co-operative, the
paper discusses the social network method of marketing as it emerged during the 1950s and 1960s in
Italy.
Design/methodology/approach – The research draws on different types of primary sources, including
co-operative business records, interviews, publications, newspaper articles and advertisements.
Findings – In the age of mass consumption, the Granarolo co-operative developed an original
marketing strategy based on social networks. This strategy can be considered a kind of community
brand based on shared values pre-existing to the brand itself and a kind of viral marketing put in place
before the electronic revolution.
Research limitations/implications – The research focusses on the Granarolo case study. It can be
extended to other co-operative enterprises. However, it is unknown whether the anticipation of viral
marketing has also been used by private enterprises.
Practical implications – The marketing strategies analyzed in the paper could be a interesting
solution for undertakings strictly connected and rooted in their local community or in their Web
community.
Social implications – In today’s world of the Web, this physical constraint no longer exists, and the
social method of marketing exceeds the regional and even the national level. In conclusion, this was an
innovative method of marketing and advertising that came into being, ahead of its time, about a half a
century before modern Web-based social networks were conceived, yet uses the same concepts, hence
its extraordinary originality.
Originality/value – This study is the result of an original research which tries to highlight what we
could label the Italian way to marketing. Taking into consideration the first two decades of the
Granarolo history and focussing on the marketing strategy, our contribution seeks to examine how the
social networks approach worked and in what it differs from today brand community and viral
marketing.
Keywords Advertising history, Evolution of marketing, Branding history, Business history
Paper type Research paper

Results (Indonesian) 1:

AbstrakTujuan-tujuan utama dari pelajaran kita adalah untuk menunjukkan bahwa cara Italia untuk pemasaran termasuk tidakhanya "iklan artists" tetapi juga apa bisa dicap sebagai pendekatan jaringan sosial, yangterutama digunakan oleh Koperasi. Berfokus pada studi kasus Granarolo kamar koperasi,Makalah ini membahas metode pemasaran jaringan sosial seperti itu muncul selama tahun 1950-an dan 1960-an diItalia.Pendekatan/desain/metodologi-penelitian menarik pada berbagai jenis sumber utama, termasukCatatan bisnis koperasi, wawancara, publikasi, artikel koran dan iklan.Temuan – dalam usia konsumsi massa, Granarolo koperasi dikembangkan asliPemasaran strategi yang didasarkan pada jaringan sosial. Strategi ini dapat dianggap sebagai semacam komunitasmerek berdasarkan nilai-nilai bersama pra-ada untuk merek sendiri dan jenis pemasaran viral yang diletakkan di tempatsebelum Revolusi elektronik.Penelitian keterbatasan/implikasi-penelitian memfokuskan pada studi kasus Granarolo. Hal ini dapatdiperpanjang kepada perusahaan lain koperasi. Namun, itu tidak diketahui apakah antisipasi viruspemasaran juga telah digunakan oleh perusahaan-perusahaan swasta.Praktis implikasi-strategi pemasaran yang dianalisis dalam karya bisa menariksolusi untuk usaha ketat terhubung dan berakar dalam komunitas lokal mereka atau mereka Webkomunitas.Implikasi sosial-di hari ini dunia web, kendala fisik ini tidak ada lagi, danmetode pemasaran sosial melebihi regional dan bahkan tingkat nasional. Kesimpulannya, ini adalahinovatif metode pemasaran dan iklan yang muncul menjadi, depan para waktu, sekitar setengahabad sebelum modern berbasis Web jaringan sosial yang dikandung, namun menggunakan konsep yang sama, makakeaslian luar biasa.Orisinalitas/nilai-studi ini adalah hasil dari riset asli yang mencoba untuk menyoroti apa yang kitadapat label jalan Italia untuk pemasaran. Dengan mempertimbangkan dua dekade pertama dariSejarah Granarolo dan berfokus pada strategi pemasaran, kontribusi kami berusaha untuk memeriksa bagaimanasosial jaringan pendekatan bekerja dan dalam apa yang berbeda dari hari ini merek masyarakat dan viruspemasaran.Kata kunci iklan sejarah, evolusi pemasaran, Branding sejarah, sejarah bisnisJenis kertas penelitian makalah penelitian